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市政協委員姜楠(左)和市政協委員孫學峰(中)做客《兩會直播間》。

　　文/圖　半島全媒體記者　劉笑笑李曉哲

　　加快既有優勢旅游項目建設,加強旅游大項目引進,打造滿足多樣化需求的精品旅游線路,搭建旅游大數據平臺,面向國內外精準營銷,打造一流濱海度假旅游勝地。今年的政府工作報告中,涉及旅游的內容有很多。如何進一步擴大青島旅游產業的知名度和影響力?1月12日,市政協委員、市文化廣電新聞出版局新聞出版與版權管理處副處長姜楠和市政協委員、青年國際旅行社有限公司董事長、青島市導游協會會長孫學峰做客《兩會直播間》,就青島旅游發展提出了自己的建議。

　　對旅游的定位更加精準

　　青島作為著名沿海旅游城市,一直是國內外很多游客向往的旅游目的地。每年夏天的旅游旺季,青島會迎來大量游客,旅游經濟的發達為青島整體經濟的發展起到了巨大的拉動作用。今年的政府工作報告中提到,加快既有優勢旅游項目建設,加強旅游大項目引進,打造滿足多樣化需求的精品旅游線路,搭建旅游大數據平臺,面向國內外精準營銷,辦好世界旅游城市聯合會青島峰會,打造一流濱海度假旅游勝地。加強內部挖潛和外部引進,盡快做大會展業規模。

　　在市政協委員姜楠看來,今年政府工作報告對旅游的定位更加精準,“發力到了點子上”。“現在很多城市都是千城一面,城市可識別度逐年縮小,‘連鎖城市’、‘此處即彼處’將使旅人喪失出行興趣。而青島作為全國知名的旅游城市,在經濟發展處于新舊動能轉換的關鍵時期,應吸取部分城市在發展中大拆大建的痛心教訓,突出城市可識別度,利用好得天獨厚的旅游資源和環境,并做強做深。對此,報告提出了很高的要求。”姜楠說。

　　讓市政協委員孫學峰印象深刻的是報告中提到的搭建旅游大數據平臺,面向國內外精準營銷。“精準營銷讓我感觸很深,每年政府都會針對青島旅游進行城市宣傳,到全國各地甚至世界各地去營銷,讓世界各地的游客對青島的旅游有更深入的了解,這些都對青島的旅游有很好的拉動作用。”孫學峰說,此外,報告中提到,要打造滿足多樣化需求的精品旅游線路。“這是旅游的本,游客要去一個城市旅游,首先要調研去看什么?什么旅游線路有吸引力?所以旅游產品的設計是首位。”孫學峰認為,如何能挖掘新的旅游資源,打造多元化、高水準的旅游產品,吸引廣大游客來青島消費,也是一個非常重要的內容。

　　用老建筑串起文化之旅

　　青島旅游行業的興衰,直接影響到整體經濟的發展,青島旅游淡、旺季的差異,也是遏制旅游經濟發展的重要因素。在訪談中,兩位政協委員都提到,雖然目前青島的旅游業發展迅速,但是仍存在很多的短板。姜楠認為,青島目前應該還屬于“候鳥旅游城市”,“一到夏天,游客們都一猛子扎過來,到青島來消暑度假。到了冬季,游客就立馬銳減。究其原因是,淡季我們沒有更好的旅游產品和項目吸引游客。”姜楠說,但是青島本身并非沒有這方面的資源。在今年市兩會期間,姜楠就提交了一份關于以人文旅游推動青島西部老城區發展的提案。他認為,除了打好海洋牌,利用好得天獨厚的自然環境,還應珍惜百年滄桑記憶,整合人文旅游資源,以此推動西部老城區復興發展。

　　“城市百年滄桑記憶往往是通過建筑來體現,青島西部無論是中山路、湖北路、沂水路還是八大關,都留存有豐富的歐式百年建筑資源,這是中國其他城市所不可比擬的獨特的寶貴財富。”姜楠說,很多百年建筑,游客路過時都特別想進去看一下,但是根本就走不進去,只能隔著墻在外面拍個照,但這樣不解饞。因此,他建議應在對其普查的基礎上,甄選部分人文積淀濃厚和外貌風格獨特的建筑,個體發展,活化資源,串起一顆顆“珍珠”,以點連線,根據其自身特點制定重點項目,形成西部文旅發展規劃圖。

　　“當然,還需要協調整合資源,對外整體推介,打造人文旅游品牌,打破季節性旅游城市標簽。”姜楠說,隨著出行的方便,青年旅行者來青游玩時對海洋的興奮熱度會很快消散,往往更鐘情于休閑、創意、文化類消費場所,如成都寬窄巷子、北京南鑼鼓巷。建議青島打造如“好客山東”一類膾炙人口的青島人文旅游品牌,有導向性地對外整體推介青島人文旅游特色,塑造青島在旅人心中的文化氛圍,不再過度強化世人已知的青島是海濱城市的形象化概念,打破青島季節性旅游城市標簽,做到青島旅行無淡季。

　　打造青牌工業旅游

　　短暫的旺季人山人海,漫長的淡季如何提高人氣,是政府、主管單位及旅游企業共同關注的要點。在孫學峰看來,吃、住、行、游、購、娛是旅游的六大因素,一個城市,如何能吸引大量游客,六大因素起著決定性的作用。“首先,民以食為天。旅游者來到一個城市,飲食的特色是提高城市知名度的重要環節,北京王府井小吃街、南京夫子廟小吃街、云南麗江古城四方街、上海城隍廟、成都寬窄巷子等等,都是游客到達此城市必去消費的目的地。但在我們青島,就缺這樣一條小吃街。”孫學峰建議政府牽頭,打造一條具有青島飲食特色的綜合小吃街,滿足游客需求。

　　此外,孫學峰也非常贊同姜楠關于打造青島百年歷史建筑的旅游產品的觀點,“比如青島的八大關、天主教堂、康有為故居等,都是宣傳青島文化、歷史建筑吸引游客的最佳產品。”孫學峰建議在保護的基礎上充分開發出來,形成拳頭的旅游產品,像廈門的鼓浪嶼,以此帶動青島淡季旅游。同時,他還建議打造青島品牌工業旅游,“青島有這么多知名企業,如海爾、海信、青啤、雙星、青島港,其中青島啤酒博物館現在已成為游客來青島的主要參觀點。因此建議政府聯合各著名企業,多打造企業旅游點,規范接待質量及看點,通過企業的知名度來增加來青旅游者的數量。”

　　建議

　　加快開發青島特色民宿

　　如今,青島的旅游業也出現了很多新興產業,比如民宿、會展等。孫學峰認為,一個城市的會展經濟也是拉動社會經濟的重要組成部分。他建議針對會展經濟,青島能出臺更多的優惠政策,扶持城市會展經濟各產業鏈的各個行業,制定簡易明確的招展獎勵制度,以此推動青島作為會展目的地的引吸力,促進青島經濟大發展。

　　“現在很多同質化的旅游項目,大家都不感興趣了,特別是既有閑又有錢的游客,反而都喜歡追求極致體驗。”姜楠認為,近幾年,隨著民眾休閑意識越來越強,民宿成了休閑旅游的“新寵”。“為什么有的人來到一個城市旅游,不是就來玩兒一次,之后就跟這個城市say　goodbye,而是心中有再回去看看的情結?這其中不僅有鄉愁的文化情懷,也許還在這里體驗到了當地最好的自然風景,吃到了當地最好的農產品等。”

　　姜楠說,在發展民宿方面,青島也有優質的生態資源以及依山面海的環境資源。比如嶗山區的青山社區等漁港漁村,以及青島很多美麗鄉村和魅力小鎮等,都可以與民宿掛鉤聯系起來,應加快開發具有青島特色的民宿。

　　此外,在旅游大項目方面,孫學峰也給出了自己的建議。“要利用郵輪母港優勢,大力發展郵輪經濟。”孫學峰說,青島作為國際船舶大港,郵輪母港的建成投入,為青島旅游大發展增添了巨大活力。“但應該進一步挖掘和充分利用這一優勢,與國際接軌,吸引更多的國際游客來青島落腳旅游,同時也爭取讓國內的游客走上郵輪參觀。”

　　 [編輯: 張珍珍]

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