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歐洲工商管理學院教授瓊•克勞德•拉里齊(左)、劍橋大學教授斯蒂芬•埃文斯(右)為半島都市報頒發證書和獎杯。

　　半島都市報6月23日訊(記者　李兵)　在一周前召開的山東省品牌建設大會上,山東省委副書記、省長郭樹清提到了一份“中國最具價值品牌500強”榜單。這份被視為在衡量品牌價值上頗有份量的排行榜,在6月22日揭開了2016年的最新數據,其中半島都市報以66.59億元的品牌價值位列第381位,品牌價值較去年增加10.2億元,成為半島地區唯一上榜媒體。這已經是半島都市報第八次連續登榜。青島共有海爾、青啤等13個品牌入選,比去年增加一個。

　　6月22日,由世界品牌實驗室(World　Brand　Lab)主辦的“世界品牌大會”在北京舉行,會上發布了2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》分析報告。本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中,共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術、家用電器等在內的23個相關行業的品牌入選。其中傳媒行業入選品牌38個,比去年減少2個。盡管行業整體略有下滑,但半島都市報不僅依舊傲立其中,以66.59億元的品牌價值位列第381位,而且品牌價值較去年增加10.2億元。在2016年的榜單中,山東共有兩家媒體入圍,分別為同屬山東大眾報業集團的半島都市報和齊魯晚報,其中半島都市報是山東半島地區唯一上榜媒體。

　　實際上,這已經是半島都市報連續8年入圍該榜單。8年來,半島都市報扎根青島,不斷發展壯大,品牌價值也從2009年的11.06億元飆升至2016年的66.59億元。

　　世界企業家集團首席執行官、世界品牌實驗室專家組成員丁海森認為,半島都市報是一個強勢的區域品牌,是青島市和山東半島地區發行量最大的報紙。媒體的品牌價值來自公信力,即因公眾的信任所產生的社會權力,或者說社會影響力。半島都市報已經是具有很強公信力的區域化都市報紙,這也是半島都市報連續八年入選中國品牌500強的關鍵因素。

　　品牌之質

　　半島全力構建　全媒體集群

　　1999年8月9日,半島都市報在青島呱呱墜地,開啟了一段輝煌的報業歷程。

　　2011年5月19日,掛牌成立半島傳媒股份有限公司。目前,半島傳媒旗下擁有五報(半島都市報、城市信報、青島早報、青島晚報、濰坊晚報)、四網(半島網、硅谷中國網、卓越早教網、信網)、一端(半島客戶端)、兩微(半島微博矩陣、半島微信矩陣)、一刊(半島魅麗)等廣泛覆蓋的全媒體傳播平臺,擁有印刷量位居全國第二的印刷廠和半島地區最大的發行隊伍,已發展成集報刊支柱、新媒體、印刷、發行物流、文化園區、傳媒金融、會展、教育培訓、酒店、旅行社等多業態于一身的綜合性“傳媒航母”。2012年9月,半島傳媒榮獲“全國文化體制改革工作先進單位”稱號。

　　作為半島傳媒的“旗艦”媒體,半島都市報扎根青島影響全國,創刊以來在國內多個獎項評選中均名列前茅,先后獲得中國十大都市報、中國報業領軍品牌、世界日報第48強、金長城傳媒獎·中國都市報十強、品牌貢獻獎·影響中國十大都市報、影響中國最具品牌傳播價值都市報、中國報刊廣告投放價值排行榜都市報十強、全球廣告主周·中國最具廣告影響力晚報都市報、中國品牌媒體百強·都市報品牌十強等諸多榮譽稱號。半島都市報已成為青島市和山東半島地區信息量最大、發行量最大、影響力最強的報紙。

　　依托半島都市報的強大影響力,半島傳媒著力進行半島報系的構建。2009年5月,城市信報納入“半島報系”。2009年11月,半島都市報社以資本為紐帶,與濰坊日報報業集團就濰坊晚報達成了戰略合作協議,濰坊晚報成為“半島報系”的一員。2013年3月,半島傳媒與青報傳媒簽署戰略合作框架協議,雙方合作成立青島新報傳媒有限公司,共同管理運營青島早報、青島晚報,這標志著山東報業整合取得重大進展。半島傳媒正在以世界眼光謀劃未來,以國際標準提升工作,以本土優勢彰顯特色,全力構建與青島這個現代化國際城市相適應的全媒體集群。

　　品牌之助

　　品牌相互借勢　品牌+品牌＞2

　　在MBA課程里,必然會涉及到品牌聯合的案例分析。兩個或更多品牌之間的相互聯合,會使品牌本身的各種資源因素達到有效的整合,從而創造雙贏的局面。半島都市報作為半島地區最有價值媒體品牌,一直在與區域內外的品牌相互借勢,共謀發展,一個個“品牌+品牌＞2”的案例不斷涌現。

　　山東省委副書記、省長郭樹清在6月16日舉行的山東省品牌建設大會上提出,企業要創新營銷模式,加大宣傳力度,維護客戶關系,提高市場認可度、知名度。

　　“中國經濟進入新常態后,各行業品牌與傳媒品牌之間的聯合將更加迫切、更加積極、更加多元,這之間的高度融合也必將成為新常態。”青島市委黨校管理教研部主任、教授劉文儉認為,半島都市報作為山東半島地區最有價值媒體品牌,在半島地區經濟發展中的引領作用將更加突出,半島都市報已經成為政府與企業之間上下通達的橋梁,更是傳播企業品牌的絕佳平臺。

　　目前,半島傳媒覆蓋山東半島乃至整個山東的土特產及農產交易配送網項目正在加快推進。隨著“天貓”超市落地配送等業務在膠濟線濟南、淄博、濰坊、青島四個節點城市的展開,一個輻射全省的新型物流網已經初步形成。以綠色產品家庭配送和園區經濟建設為主要業務,拓展多元化經營,構建半島易購平臺,延伸建設半島物流園區,使半島傳媒不僅成為城市家庭優質新聞、信息供應商,更成為優質生活和優質服務供應商。　　

　　世界企業家集團首席執行官、世界品牌實驗室專家組成員丁海森在展望經濟新常態下,企業與知名媒體的合作新機遇和新希望時表示,未來媒體不僅僅是靠“廣告+發行”傳統模式,媒體將和實體經濟實現融合,甚至使用品牌延伸策略,直接參與商品的生產或銷售。

　　品牌之魂

　　半島將讓世界　更好閱讀青島　

　　世易時移,變法宜矣。　

　　品牌樹起來之后,想要挺得下去,要靠內部的不斷創新,生命力才能長期興旺不衰。半島都市報自創刊伊始,就奉行“精彩源自創新”的辦報理念,創新早已融入半島人的血液之中。

　　傳統媒體與新興媒體融合發展,是新形勢下的必然趨勢。半島都市報早已投身于這場變革大潮之中。半島都市報依托傳統采編陣地,于去年7月份上線半島客戶端。目前,半島都市報正在構造以報紙為基礎,以半島網和客戶端為主力,垂直客戶端和微信公眾號為護衛的協同發展的全媒體航母集群,堅持報端一體思路,加快傳統媒體與新興媒體融合步伐,構建新型融媒體業態。

　　半島傳媒積極引入戰略合作伙伴,去年牽手美國投資方合資成立青島硅谷互聯網絡有限公司,在中國運營“硅谷中國網”,在美國運營“硅谷中國網(美國)”,打造中美硅谷國際化的交流平臺。半島傳媒與青島市教育局聯手打造卓越早教網。采用“全媒體”思維,推進一體化運營,組建房產、消費、旅游、金融、外聯、健康、汽車、教育八大行業全媒體中心,充分利用傳統媒體及兩微一端新媒體資源,實施全媒全案營銷。

　　今年3月8日,山東省委常委、青島市委書記李群指出,青島提出加快建設宜居幸福的現代化國際城市,擁有國際國內有影響力的媒體是一個重要標志。國際化城市應有國際化媒體,半島傳媒要有所擔當。同時,李群還指出青島正在加快推進財富管理中心建設,需要一個新媒體陣地,半島傳媒完全可以將其做起來。同時要認真考慮媒體走出去問題,用新媒體推動青島國際化。俗話說“借腿搓麻繩”,要借“硅谷”搓“藍谷”,利用好“中國硅谷網”這個平臺,實現“藍谷”與“硅谷”良性對接。

　　一個正在實現媒體融合的半島,將讓世界更好地閱讀青島。

　　本報記者　李兵

　　■小資料

　　世界品牌實驗室

　　世界品牌實驗室(World　Brand　Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構,總部在美國紐約,由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾擔任主席,全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團,專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

　　 （來源：半島網-半島都市報）