? 半島都市報9月20日訊(記者 王媛) 9月17日至18日,第八屆中國報刊廣告大會日前在桂林隆重召開,大會由中廣協報刊分會主辦、桂林日報社協辦,全國100余家報刊社經營管理負責人參會。會上,“2014-2015中國報刊廣告投放價值排行榜”正式揭曉,半島都市報憑借超強實力,再進全國都市報前十!據悉,此次共有全國120多家報刊社(集團)躋身排行榜強勢媒體之列,而半島都市報已經是連續第7年位列十強。
受宏觀經濟政策、媒體環境、廣告客戶投放行為變化等因素影響,2014年下半年至2015年上半年,我國報刊廣告經營遭遇了前所未有的嚴峻挑戰,行業整體增速放緩,廣告收入逆勢滯漲。面對這一實際情況,此次在桂林召開的第八屆中國報刊廣告大會暨2014-2015中國報刊廣告投放價值排行榜發布會上,全國百余家報刊社(集團)領導共同探討了一大核心話題,即“紙媒如何重拾信心,逆境突圍,在互聯網+背景下,實現跨越式發展”。
對此,中廣協報刊分會給出了4點務實建議:平面轉變為平臺、品牌轉變為資源、資源轉變為資本、讀者轉變為用戶。優秀經營媒體代表就各自廣告營銷創新經驗做了精彩的演講。
傳媒專家就利用互聯網思維,依靠科技和數據提供的競爭力,傳統紙媒和新媒體優勢互補、并行并重的實例做出分析和解讀。廣告主、廣告公司老總則就媒企緊密協同、合作共贏給出各自的真知灼見。
作為中國報刊廣告大會的重要活動之一,備受關注的中國報刊廣告發展高峰論壇同期舉行。本次峰會共設“社長總編圓桌會議”、“融合互動”、“案例分享”三大論壇,匯聚了行業領導、廣告主、知名報刊、新媒體、廣告公司等高層以及知名高等院校教授,圍繞媒體制度機制、組織架構、經營布局等多方面共同探討報刊業轉型升級、融合發展、開拓渠道、培育經營增長點的突圍路徑。
大會之上,“2014-2015中國報刊廣告投放價值排行榜”同期揭曉,全國120多家報刊社(集團)脫穎而出,躋身排行榜強勢媒體之列。
南方日報、新華日報等榮膺“全國省級日報10強”;廈門日報、南京日報等榮膺“全國城市日報10強”;今晚報、齊魯晚報等“全國晚報20強”。半島都市報與南方都市報、成都商報、華商報、楚天都市報、大河報、新京報、新聞晨報、海峽都市報、重慶晨報等一并位列全國都市報廣告投放價值前十,這是本報連續第7年進入十強。
另據悉,面對網絡媒體發展迅猛、傳統媒體與新興媒體加速融合的態勢,“2014—2015中國報刊媒體廣告投放價值排行榜”在前七屆評價指標體系,即全國報刊(刊例價)刊登額數據、報刊閱讀率、市場零售發行數據、4A報刊投放金額統計的基礎上,新增全國報刊微信傳播指數、網絡二次傳播率兩套評價指標,將新媒體傳播指數納入評價系統,使評價體系和標準更趨完善、科學、合理、客觀、公正。
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中國報刊廣告價值排行榜 中國報刊廣告價值排行榜,一年度一發布。“2014-2015 中國報刊廣告投放價值排”是經過長達一年時間的監測考量評估,由中國廣告協會報刊分會聯合清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究股份有限公司、北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司、北京電通廣告有限公司、中國新媒體指數大數據平臺共同完成的。
排行榜的評選以“評價中國報刊廣告投放價值,展示中國報刊廣告競爭實力,影響和引導廣告主投放行為”為目的,促進我國報刊廣告業健康有序發展,營造紙媒經營開拓創新的良好氛圍,樹立報刊媒體品牌價值榜樣標桿,由行業協會主導、市場調查、科研學術機構全程參與,是對中國報刊廣告年度投放價值每年一次的全面評估和權威發布。
半島傳媒成長之路
突破報紙廣告思路,向全媒體全營銷發展 半島都市報創刊于1999年8月9日,目前,已成為青島市和山東半島地區信息量最大、發行量最大、影響力最強的報紙。近年來,先后多次榮獲“中國都市報十強”、“山東省著名商標”、“城市發展傳媒貢獻力大獎”、“中國報刊廣告投放價值排行榜都市報十強”、“最具品牌傳播力的強勢媒體”、“最具品牌傳播價值都市報”等榮譽稱號,連續7年入選《中國500最具價值品牌》,品牌價值達到56.39億元。
半島傳媒成立于2006年,是半島都市報社實施轉企改制注冊而成。2011年5月19日,山東大眾報業集團半島傳媒股份有限公司正式掛牌成立。目前,半島傳媒股份有限公司擁有印刷量位居全國第二的印刷廠和山東半島地區最大的發行隊伍,是集傳統傳媒和新興傳媒、印刷、發行物流、文化創意、酒店、旅行社為一體的多業態、綜合性傳媒公司。2012年9月,半島傳媒股份有限公司榮獲全國文化體制改革工作表彰大會授予的“全國文化體制改革工作先進單位”稱號。
今年以來,半島傳媒突破簡單報紙廣告思路,開拓創新,逐步向全媒體全營銷的綜合性業務發展,廣告價值大幅提升。自3月份著手“半島”客戶端建設,以“在青島,看半島”為旗號,“半島”新聞客戶端于7月22日正式上線,經過幾個月的運作,目前用戶人數超過10萬。
獨家代理了青島地區的有線數字電視廣告(含市區,西海岸,即墨,平度,膠州,城陽,萊西),全面覆蓋220余萬有線電視用戶家庭。合作推出卓越早教網,旨在搭建一個專注探索和服務0~3歲嬰幼兒早教的公益、普惠平臺,并以卓越早教網為基礎,融合PC、客戶端、微博、微信、出版物等多種新媒體,引導社會形成科學的早期教育理念,指導家長科學育兒。同時建設“硅谷中國網”,涵蓋宣傳推廣、金融投資、科技服務、實業貿易、眾創空間、會展旅游等多項服務內容,以青島為基礎、立足山東,輻射全國,連接國內外“硅谷”,以網站為主,依托“PC網站+APP+微博+微信”四位一體的發展模式,做好項目和政府、企業的展示平臺,同步進行雙方的溝通、交易,做成金融、科技成果的創投、交易平臺和人才的引進輸出平臺。
(來源:半島網-半島都市報) [編輯: 林永麗]