? 文/韓金惠
對(duì)這一次的互動(dòng)百科事件,工商部門調(diào)查取證后必須對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)厲處罰,只有讓其有痛感,才能在整個(gè)行業(yè)形成威懾效應(yīng),肅清當(dāng)前魚龍混雜的亂象。不能任由網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息成為公害甚至是一再還魂的鬼魅。 互動(dòng)百科網(wǎng)號(hào)稱是全球最大的中文百科網(wǎng)站,領(lǐng)先的社會(huì)化知識(shí)媒體平臺(tái),為數(shù)億中文用戶免費(fèi)提供海量、全面、及時(shí)的百科信息。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這家號(hào)稱自己是知識(shí)共享平臺(tái)的網(wǎng)站,背地里干的卻是見(jiàn)不得人的勾當(dāng),不但信息的準(zhǔn)確性真假難辨,甚至有時(shí)候,還變成虛假信息的放大器。在這里,一些號(hào)稱神奇的產(chǎn)品,光鮮的人物簡(jiǎn)歷,只要花4800元錢就可以開(kāi)通“百科詞條認(rèn)領(lǐng)”的服務(wù),然后就可以隨意杜撰并發(fā)布,用虛假的廣告堂而皇之地圈錢。
作為央視3·15晚會(huì)的第一槍,互動(dòng)百科成虛假?gòu)V告垃圾站令公眾錯(cuò)愕。如今再打開(kāi)互動(dòng)百科的網(wǎng)頁(yè),“百科更權(quán)威”的宣傳語(yǔ)顯得諷刺而刺眼。如果詞條能夠通過(guò)付費(fèi)“認(rèn)領(lǐng)”,那么百科詞條儼然就是網(wǎng)站賺錢的工具,哪里還有什么權(quán)威可言?
號(hào)稱7天可以殺死癌細(xì)胞的神藥,在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站上根本查不到任何相關(guān)信息；號(hào)稱獲取“國(guó)家醫(yī)學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)”的中醫(yī),其實(shí)就在陜西渠子村的一家小診所里,而且沒(méi)有行醫(yī)資質(zhì)……從曝光的內(nèi)容來(lái)看,不僅產(chǎn)品可以花錢上百科詞條,連人也可以。這對(duì)于有需求而上網(wǎng)搜索的公眾來(lái)說(shuō),造成的誤導(dǎo)和危害是不可估量的。尤其是在醫(yī)療領(lǐng)域,如果公眾聽(tīng)信了虛假詞條的內(nèi)容,很可能會(huì)危害生命安全。去年的“魏則西事件”不就是最好的證明嗎?
其實(shí),從去年的百度競(jìng)價(jià)排名事件開(kāi)始,關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)推廣與廣告的爭(zhēng)議就一直沒(méi)有停止。去年7月,國(guó)家工商總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,其中明確規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,顯著標(biāo)明“廣告”字樣,使消費(fèi)者能夠辨明搜索信息是廣告；付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分等。也就是說(shuō),網(wǎng)站必須在顯著位置區(qū)分付費(fèi)搜索廣告與自然搜索,而且付費(fèi)搜索的相關(guān)企業(yè)必須具備相應(yīng)的資質(zhì)。但是現(xiàn)在看來(lái),監(jiān)管和處罰動(dòng)作顯然都沒(méi)有跟上。
對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所催生的不僅是金錢,還有一份沉甸甸的社會(huì)責(zé)任。我們期盼互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)能夠認(rèn)清責(zé)任,加強(qiáng)自律,但是殘酷的現(xiàn)實(shí)又提醒我們,不能完全寄望行業(yè)能夠自律,而應(yīng)該對(duì)搜索引擎虛假違法廣告加大懲處力度。就這一次的互動(dòng)百科事件來(lái)說(shuō),工商部門調(diào)查取證后必須對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)厲處罰,只有讓他們有痛感,才能規(guī)范自身行為,才能在整個(gè)行業(yè)形成威懾效應(yīng),肅清當(dāng)前魚龍混雜的亂象,幫助公眾識(shí)別隱藏在搜索信息中的虛假?gòu)V告。網(wǎng)絡(luò)既然已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分,就不能任由網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息成為公害甚至是一再還魂的鬼魅。
半島網(wǎng)辣蛤蜊評(píng)論（
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