?　　文/舒圣祥

　　國家工商總局副局長劉俊臣表示，針對目前商標(biāo)評比過多、過濫、暗箱操作等問題，國家工商總局將協(xié)同有關(guān)部門進行整治。劉俊臣表示，國家工商總局正在研究對相關(guān)商標(biāo)、品牌排行榜進行規(guī)范，并借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標(biāo)注冊信息等資源優(yōu)勢，建立科學(xué)客觀公正的品牌價值評價體系，制定比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜。(11月9日《人民日報》)

　　商標(biāo)品牌評比之多之濫之亂，確實是亟待監(jiān)管的市場亂象。如今，雖然越來越多的消費者，已經(jīng)能夠排除此類商標(biāo)品牌排行榜的迷惑，但不得不說，也有很多消費者，仍舊習(xí)慣將此類榜單作為消費指引。所以，工商總局著手整治商標(biāo)品牌評比亂象，是非常必要的。只是，親自制定“比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜”，則又有欠妥當(dāng)。

　　“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”，此類商標(biāo)品牌的國家評選，在國人心中記憶猶新，單論評選者身份也都不可謂不“權(quán)威”。但結(jié)果呢，所有此類“國字號”的信譽背書，都沒能阻擋一部分榮譽獲得者背信棄義。于是，“中國名牌”標(biāo)志走入歷史，根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌標(biāo)志已被陸續(xù)禁用，最晚的也已于2012年期滿。新《商標(biāo)法》則規(guī)定，馳名商標(biāo)不能再用于商品的包裝宣傳。正因為這些近在眼前的過往教訓(xùn)，當(dāng)工商總局表示要制定“比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜”，公眾的評價難免趨向負(fù)面。一個普遍的困惑是：犯過的錯，為什么還要一試再試？

　　一方面，評選規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)很難做到真正的客觀公正，這是政府部門進行商標(biāo)品牌評選活動無法回避的難題；另一方面，在平等競爭的市場主體之間盡最大可能保持中立，是政府行為的基本規(guī)范和常識。制定商標(biāo)品牌排行榜，出發(fā)點當(dāng)然是好的，但評選的結(jié)果無一例外都會成為企業(yè)的廣告詞。換言之，政府部門無形當(dāng)中給部分企業(yè)做了廣告代言，這不僅與政府身份不符，更容易滋生尋租交易，讓評選從根本上變味。

　　市場競爭是最公正的商標(biāo)品牌評選方式，而身為“上帝”的消費者是品牌榮譽最合格的頒獎人。政府部門要做的是保護競爭秩序，驅(qū)逐假冒偽劣，至于在同樣合格的產(chǎn)品中，消費者更青睞哪些品牌，則應(yīng)該交由市場去決定。

　　

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