文/舒圣祥

　　國慶假期，各大景區迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客卻發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”，旅游商品同質化、低端化現象嚴重，讓人提不起購買欲望。(10月7日《人民日報》)

　　一塊繡了幾朵花的手帕，在江蘇的景區叫“蘇繡”，在湖南的景區叫“湘繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”……其實，它們都有一個共同的“老家”——義烏。全國景區兜售的所謂“特產”，十之八九來自義烏，這一現象早已存在多年。有經驗的游客早就發現，到景區買商品還不如去義烏，那里應有盡有。糟糕的是，這些所謂“特產”，很多連個“定制版”都算不上，全無紀念意義。

　　其實又何止是景區商店里的特產不“特”，你去看看那些景區里的美食街、步行街，從建筑的外觀、街道的規劃，到小吃的種類、店鋪的品牌，全國各地幾乎都是大同小異。在發展旅游經濟的大潮下，城市建設尚且千城一面，景區特產從義烏批發，自然更無可怪。旅游經濟的富礦，被地方政府和景區管理者死死盯著的，眼下除了門票收入還是門票收入，其他皆停留在賣店鋪賺租金的層次，管你經營者賣些什么“特產”、賣怎樣的天價。

　　在某些景區，游客倘若進店看了卻不買，小則挨罵大則挨打。這一方面固然說明景區管理混亂至極，另一方面也說明，那些所謂“特產”越來越忽悠不了游客。在國民旅游觀念勃興與旅游服務普遍低質的矛盾下，眼下但凡有些名氣的景區，因為游客基數龐大，仍可沉浸在“人傻錢多”的瘋狂掘金美夢里；但隨著人們旅游觀念的理性和旅游需求的提高，想靠廉價的批發貨冒充地方特產騙錢，必然越來越難。放大到整個景區層面 ，千城一面啥真正特色也沒有，總有一天也會被游客拋棄。

　　在忙到數錢都數不過來的黃金周，很多所謂著名景區毫無危機感可言，自然更無謀求長遠發展的考慮——只要門票能漲價，管他游客游得開不開心；只要旅游商品賣得出去，管他“特色”含量幾何……殊不知，真正的旅游經濟，是建立在景區資源保護與旅游服務提升基礎上的一整套完整產業鏈，旅游要讓人游的是風景而不是人頭，要讓人享受的是服務而不是怒氣，要讓人體驗的是特色而不是千城一面、千店一貨。

　　數據顯示，景區門票調價后，幾家主要景點類上市公司營業收入、凈利潤率都有所增長，部分毛利率甚至超過60%，高于房地產等其他暴利行業。可是，單單著眼于門票暴利，無視景區資源保護，無視旅游服務質量，無視特色產品保護和創意產品開發，走的注定不會是可持續發展之路，而是一種最原始、最粗糙、最急功近利的低層次旅游經濟。景區“特產不特”，看似一個小問題，實則折射出很多地方旅游發展思路的落后。相比門票不斷漲價屢遭輿論炮轟，像景區特產這種既好掙游客也樂意掏的錢，反而沒人真正上心，難道不是很奇怪嗎？

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（來源：半島網-半島都市報） [編輯: 林永麗]