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游客品嘗大澤山葡萄。(資料圖片)

　　半島全媒體記者　韓小偉　實習生　任展輝

　　近日,2017年第三次農產品地理標志登記專家評審會在京召開,平度市“蓼蘭小麥”順利通過農業部專家評審,將成為青島市第一個糧食類地標農產品；農業部優質農產品開發服務中心正式發布《2017年度全國名特優新農產品目錄》,青島市共有膠州大白菜、白廟芋頭和瑯琊海青茶等11種特色農產品入選。

　　這些僅僅是眾多青島農產品品牌中的一小部分“成績”。目前,全市著名農產品品牌166個,其中國家級名牌13個,省級名牌17個,市級名牌136個,中國馳名農產品品牌商標12個,國家地理標志農產品51個,居副省級城市首位。青島在以什么樣的方式構建農產品品牌,青島農產品品牌又將迎來怎樣的發展?

　　知名度美譽度顯著提高

　　近日正式發布的《2017年度全國名特優新農產品目錄》包括全國糧油、蔬菜、果品、茶葉及其他5大類別、696個產品、923家生產單位,產品來源廣泛,類別齊全,優勢區域特色顯著,知名品牌眾多。本次入選的青島農產品有西海岸新區的瑯琊海青茶、即墨的白廟芋頭、膠州的膠州大白菜、萊西的店埠胡蘿卜,以及平度的蟠桃大姜、大黃埠櫻桃番茄、姜家埠大蔥、大澤山葡萄、舊店蘋果、祝溝小甜瓜、大黃埠西瓜。

　　“全國名特優新農產品目錄”是農業部為深入挖掘、保護、培育和開發各地名特優新農產品資源,推進農產品品種改良、品質改造和品牌創建,大力發展優質安全農產品而建立的。除了這11種“名特優新農產品”,青島品牌農產品還有不少。目前,全市涉農產品注冊商標1.9萬多個,著名農產品品牌166個,其中國家級名牌13個,省級名牌17個,市級名牌136個,中國馳名農產品品牌商標12個,國家地理標志農產品51個,居副省級城市首位。

　　就加強島城農產品品牌建設問題,青島市委農工辦專職副主任杜紹波回答市民提問時介紹,發展農產品電商,是拓寬農產品銷售渠道、促進農民增收的重要舉措。同時,品牌農產品也為農產品電子商務發展,提供了高質量的貨源。近年來,青島農產品品牌知名度、美譽度顯著提高。

　　各區市都有“特色牌”

　　對于島城市民來說,馬家溝芹菜、膠州大白菜等農產品品牌家喻戶曉,從其名稱上也能獲取到產品相關的地域信息。據悉,因青島市腹地廣闊、地緣條件多樣,各區市自然稟賦和產業特色各不相同。

　　西海岸新區注重打造瑯琊品牌體系,實施品牌整體塑造工程。藍莓、食用菌、茶葉和水產品四大特色產業齊頭并舉,發展藍莓種植面積10萬畝,被國內藍莓專家組譽為“中國北方藍莓產業化的搖籃”。

　　平度市打造地標產品品牌,挖掘品牌價值最大化。依托大澤山葡萄、馬家溝芹菜、大黃埠西紅柿、平度大花生等優勢資源,組織開展地標產品認證,全市累計認證地標產品19個,無公害農產品72個,綠色食品27個,品牌帶動作用顯著。

　　膠州市突出“白、黑、黃、紅”四色產業,做大做強膠州大白菜、里岔黑豬、膠西馬鈴薯和辣椒產業。

　　即墨區打造“綠色之夢”區域優質品牌,提升即墨農業整體形象,代表“精品農業”整體形象。

　　城陽區打造聯合品牌,發揮品牌最大效益,草莓、葡萄、櫻桃采摘發展迅速。

　　嶗山區做大做強嶗山茶,嶗山茶品牌價值達9.71億元,單位面積收益全國排名第三。

　　萊西市以九聯、萬福、東生等農業產業化龍頭企業為強力支撐,建成畜產品、油料產品和果品產業加工聚集區。

　　政策推動加監管給力

　　通過怎樣的舉措,島城一步步構建起眾多農產品品牌?近年來,政策推動作用明顯。2015年,《關于加快發展品牌農業的實施意見》印發；2016年,市財政安排400萬元,支持農產品品牌創建工作。市農委會同市海洋漁業局、市畜牧局出臺了《青島市農產品名牌評價管理辦法》,規范農產品名牌評價管理工作。先后組織三屆品牌評選活動,評選了30個農產品區域公共品牌、90個農產品企業產品品牌。

　　同時,組織參加展示展銷。組織農產品品牌企業參加首屆中國茶博會、全國農交會,開拓國際國內市場,增強社會影響力。同時積極申報國家和省級品牌。

　　還有必不可少的質量監管。青島市堅持“產管結合”,實現了農產品從“產”到“銷”的全程質量控制。2016年,在國家、省和市三級多次抽檢中,本市地產農產品合格率達98.6%。產前重點抓農業投入品監管,產中重點抓農業標準化生產,產后重點抓農產品質量檢測和追溯。健全了市、區(市)、鎮(街)、村四級農產品質量安全監管體系,全市建成76個鎮級檢測室、300個村(合作社)檢測室,每年完成20多萬批次檢測任務,重點農產品檢測實現全覆蓋。

　　引導企業主動創建品牌

　　《青島市農產品品牌建設實施方案》為島城品牌農業指明了發展道路:以農業供給側改革為主線,以農產品質量效益為中心,構建青島農產品“母子”品牌、品牌評價、品牌標準、品牌營銷、品牌監管“五大”體系,培育一批在全國立得住、叫得響、賣得好的農產品品牌,加快農產品區域公用品牌和企業產品品牌發展,建設農業品牌強市。到2020年,打造10個在全國具有較強市場競爭力的知名農產品品牌企業,創建100個農產品區域公用品牌、100個優質農產品品牌、100個農產品電商品牌。

　　杜紹波表示,農產品品牌建設,任重道遠,農產品品牌創建是一項系統工程,需要各方共同努力,密切協同。要建立健全政府引導,企業為主體、社會組織參與的品牌創建機制；圍繞農產品品牌建設規劃和政策創設,用足用好品牌創建的財政、金融等政策,通過給牌子、發補貼、護牌子,充分調動區市和農業企業創建品牌的積極性。

　　他介紹,要立足于青島果、菜、茶、畜牧、漁業的資源優勢和產業特點,集中資源和精力打造5個以上在全國全省叫得響的知名區域公用品牌,每個區域公用品牌培育2～3家知名企業產品品牌,形成“母子品牌”相互支撐的品牌體系,提高“青島農品”的市場影響力。對于各區市來說,要積極推進農業品牌建設,加大品牌創建力度,立足產業優勢,選準創建方向,集中力量打造1～2個知名區域公用品牌。

　　“我們知道,企業是農業品牌創建的主體,一家一戶分散的農戶很難創建出知名產品品牌。要積極培育農業龍頭企業、合作社、家庭農場等新型農業經營主體,提高農業規模化、組織化水平,增強企業品牌意識,引導企業主動創建自己的品牌,提高農產品的附加值。”杜紹波表示。

　　 [編輯: 劉曉明]