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　9月24日,在李滄區奧克斯廣場舉行的健美大賽人氣爆棚。

　　文/半島記者　邢成博

　　圖/半島記者　張偉

　　體育進校園、體育進社區、體育進工廠早就不是什么新鮮事了。但是,大眾體育賽事走進商場,讓逛街的人們在買買買的同時看看比賽,這樣的模式你見過嗎?9月24日下午,李滄區奧克斯廣場就上演了這樣一次特別的商場版健美大賽,百名肌肉健碩的猛男和肌肉線條優美的美女走進商場,為前來逛街的市民游客獻上了一場別開生面的健美大賽,可謂搶足了眼球。據記者了解,體育進商場是青島市體育局著力打造的大眾體育發展新模式,人氣的爆棚效果自不必說；更重要的是,它的背后,蘊藏著多方共贏的巨大市場和發展潛力。

　　■現場

　　猛男靚女商場賽健美

　　健康的小麥色肌肉,壯碩的腹肌和肱二頭肌,緊實的大腿和臀部,高挑且一塊贅肉都沒有的三點式美女……24日下午1點30分,在李滄區奧克斯廣場一樓大廳內,上百猛男美女吸足了市民的眼球,在臨時搭建的舞臺上,猛男美女們擺出各種各樣的姿勢大秀肌肉,場下觀眾則將賽場圍了個水泄不通,觀眾幾乎都是站著觀看完比賽的,每逢高潮,觀眾甚至會跳上座位來過眼癮；而在比賽舞臺旁邊的階梯上,也站滿了觀看比賽的觀眾,來商場購物的顧客也紛紛駐足觀看、拍照……臺上比賽熱火朝天,臺下觀眾歡呼聲、加油聲此起彼伏,“27號,27號很性感”、“48號,選48號！”、“3號,3號加油”。如此人氣爆棚的現場不是店慶活動,而是青島市體育局和青島市健美協會在商場做的一場大眾健美比賽。

　　“我們搞了這么多年的健美比賽,這還是第一次搬進商場來進行,以前都是在相對封閉的體育館里,有點自娛自樂的味道,這一次搬到大眾面前來搞比賽,明顯感覺人氣更旺了,能通過這種模式帶動更多的人關注健身健美,也使我們比賽的意義更深遠了?！鼻鄭u市健美運動協會秘書長謝劍告訴記者。看到如此別開生面的比賽,讓來逛商場的張女士也直呼新穎:“我以前逛商場看見過減價促銷的,看見過模特走秀的,還真沒見過在商場搞體育比賽的。沒有推銷促銷,看看這些好身材的男男女女特別養眼?！眳⒓颖荣惖膶O先生也非常認可這種模式,他表示,自己是第一次在商場里比賽,在半開放的空間里比賽感覺很特別,“氣氛要更好一些,之前比賽都是自己的親友團來捧場,沒有現在這種陌生觀眾前展示的興奮感。另外,普通市民對健美健體了解不多,在他們面前展示肌肉更容易得到掌聲和喝彩,很興奮、很開心?！?br>
　　■進展

　　一口氣聯姻四大商場

　　一個有想法的模式的開創,背后都是有故事的,體育進商場也不例外。最早人們熟悉的體育運動深入群眾的方式大多是進社區、進校園等,偶爾體育項目和商場有關聯,也是知名體育用品品牌商的促銷活動,頂多也就是設置一些用戶體驗的環節。這種模式對于群眾體育和體育產業幾乎沒有實質性的推動效果。

　　“青島群眾體育的底子還不錯,但是還有不少提升的空間,我們也在探討可以通過怎樣的方式推動群眾體育,拉動體育消費。直到我們看到滑冰運動進駐商場,才有了現在的這種新的發展理念和思路?！鼻鄭u市體育局副局長徐仲偉說,青島有幾家商場有室內滑冰場,不少家長會帶孩子去滑冰,順便逛了街還在商場吃飯,讓一家人在感受體育運動魅力的同時也能拉動其他的消費。這讓分管體育產業的徐仲偉副局長敏銳地感覺到,除了滑冰,其他體育賽事也應該走進商場,讓大眾體育運動除了校園和社區之外,又多一個展示的窗口。

　　有了想法就要試試,青島市體育局馬上著手和商場去談合作,體育進商場不要錢,只要求商場提供免費的場地,其余的事情體育局和各個體育協會來操作,這讓商場和體育局一拍即合,完美聯姻。在這次健美大賽進商場之前,體育局試水了幾次快樂運動體驗館走進商場,無論是在萬象城辦的舞蹈健美操體驗活動,還是在百麗廣場辦的拉丁舞體驗都讓市民十分買賬。嘗到甜頭后,在今年8月27日,青島市體育局與青島萬象城、青島CBD萬達廣場、青島百麗廣場、青島金獅廣場四家大型商場簽訂“體育進商場——打造新型城市綜合體”的戰略合作協議,體育進商場的理念由此成功落地變現了。

　　■意義

　　帶來超強人氣多方共贏

　　“體育進商場這個模式從無到有,從一開始的試水到如今成為固定模式,能夠支撐它發展下來的不是我們的努力,而是模式本身蘊藏的商機,因為通過這樣的模式,體育局、參與的各個協會和商場都從中獲益匪淺?！毙熘賯ケ硎?。

　　從體育局的角度來講,推廣群眾體育、拉動體育消費的發展、扶持各個體育協會做好本職工作是他們的職責?！绑w育進商場的模式開展以后,群眾體育有了新的突破點；而且通過前期的快樂運動體驗館我們發現,很多體育協會都是關起門來自己搞活動,外界根本不知道他們都在做什么,這也導致很多協會和個體俱樂部沒有市場,缺乏活力,前景不明,甚至有的連生存都很艱難。此前,體育局在辦活動時候會給他們撥一些款,補貼一下,但只不過幾百、幾千塊錢,幫扶的效果有限。這次,我們搭建了這樣一個平臺,讓體育協會從關起門自己玩到走進大眾視野里,曝光率高了,吸引贊助商的力度也就加大了,生存問題自然也就不那么愁了。隨著新模式的推行和完善,就會形成一個良性循環。”徐仲偉說。

　　從各個協會的角度來看,走進商場也是一個宣傳自己的好契機。“通過走進商場接觸大眾,更多市民了解了這項運動,也讓他們對于健身健美有了新的認識。從前他們可能覺得健美就要練得和施瓦辛格一樣,肌肉比較嚇人,但是通過今天的比賽展演,很多人知道當下流行的健美健體其實是讓肌肉線條更好,更加勻稱漂亮,這一下子改變了很多人的認識誤區。將來就會有更多的人想要加入我們,拉動整個社會參與健身的熱情和廣度,體育經濟也會相應搞活了?！?br>
　　作為活動場地提供方,奧克斯廣場企劃部的夏榮也直言,類似的活動對于商場是個很好的宣傳和拉動?！拔覀兩虉稣幵谠嚑I業階段,這次的活動給我們帶來了大量的人氣；而且他們來參加比賽都會帶著親友、助威團等,也有不少人會順便吃飯逛街買東西,這對于商場的消費都是個很好的拉動。如果以后還有類似的活動,我們非常愿意承接。”

　　如果說體育協會和商家是直接受益者的話,那么作為賽事的贊助商也坦承,他們間接獲益了。這次比賽的贊助商是來自健身器材生產領域的“英吉多”,該公司總經理王繼軍表示,“我們非常認可這種模式,在商場搞比賽拉動的人氣更旺,效果更好,這也放大了我們贊助商企業和產品品牌的傳播效果,會由此帶來更多的消費者?！?br>
　　■前景

　　有望燒旺冬天傳統“淡季”

　　記者通過調查發現,體育進商場模式在青島雖然很難說是原創,但已經是國內開展得最好的,不過這種模式從最初有想法到目前第一次正式實施,前前后后只有不到一年的時間。徐仲偉也坦言,體育和商場的結合還有很多不完善的地方,接下來的日子里體育局將不斷完善這種模式。

　　“任何事情不可能一誕生就是完善的。比如,當初我們做快樂運動體驗館的時候也是沒經驗,在一次馬術體驗活動中一個小姑娘墜馬了,還好沒有受傷。從那以后,我們就知道要和體驗機構簽訂安全協議,關注安全問題。這次也是一樣,雖然人氣不錯,但是現場的座位有些少,下一次我們就會吸取教訓,爭取越辦越好?！毙熘賯ケ硎?體育賽事在人們的傳統印象里就是在體育場、體育館進行的,走進商場之后,體育健身比賽受季節的限制就會相對變小。通常情況下,冬季體育賽事會大幅減少,但是依托商場的溫暖環境,體育健身比賽的活動就不會受到太大的影響。除了健美、健身操、舞蹈等項目,將來體育局還會推薦更多的項目走進商場,讓原本小眾化的健身項目走近市民。

　　“目前我們和商場合作的方式還是在商場內部搞比賽和活動,缺點是受眾還是受到限制,只有走進商場的人才能看見。等體育進商場模式相對成熟以后,我們希望在商場外面的廣場上搞比賽,這樣會有更多的人接觸到體育活動。而且贊助商看到比賽日益紅火,也能改變目前體育賽事拉贊助難的問題。這樣長此以往,不僅要解決俱樂部和協會的招商和生存問題,也讓贊助商從中獲利,老百姓能接觸到更多項目的體育運動,有更多的健康挑選空間。我們希望各方都能從中獲利,將這種模式良性循環下去?！毙熘賯フf。

　　體育進商場的模式開展以后,群眾體育有了新的突破點。從各個協會的角度來看,走進商場也是一個宣傳自己的好契機,更多市民了解了這項運動,將來就會有更多的人想要加入,拉動整個社會參與健身的熱情和廣度,體育經濟也會相應搞活了。作為活動場地提供方,這對于商場的消費都是個很好的拉動。而對于賽事的贊助商而言,這也放大了企業和產品品牌的傳播效果,由此帶來更多的消費者。

　　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 張珍珍]