?　　文/張貴峰

　　日前中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)上書國(guó)家新聞出版廣電總局，提出“關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場(chǎng)工作的幾點(diǎn)建議”，其中包括，“要求恢復(fù)電視劇中插播廣告”等多項(xiàng)議題，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。（8月9日中新網(wǎng)）

　　“恢復(fù)電視劇中插播廣告”確實(shí)能暫時(shí)增加電視臺(tái)的廣告收入，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這種建立在破壞“電視劇每集劇情完整性和觀眾收視的連貫性”基礎(chǔ)上的廣告收入增加，勢(shì)必又是不可持續(xù)的——因?yàn)槌鲇趯?duì)“廣告中插播電視劇”的強(qiáng)烈反感，再加上“網(wǎng)絡(luò)和新媒體”提供的更豐富選擇，越來越多的觀眾會(huì)放棄通過電視臺(tái)觀看電視劇，如據(jù)此前廣電總局報(bào)告，“北京地區(qū)的電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%”。這種背景下，電視本身的吸引力不斷下降，“插播廣告”又如何可能真正長(zhǎng)久地增加收入？

　　當(dāng)然，從一般經(jīng)營(yíng)邏輯角度，希望通過“插播廣告”來增加廣告收入，進(jìn)而緩解“經(jīng)營(yíng)困難”的邏輯，并沒有什么不合理。但要想讓這一邏輯真正形成良性循環(huán)，其中的關(guān)鍵核心不在于是否允許“插播廣告”，而在于，電視劇的質(zhì)量品質(zhì)是否足夠高。　

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