海爾品牌新戰略新形象發布

　　

海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏與海爾集團董事局高級顧問武克松先生與現場宣傳大使共同啟動新標識的發布

　　詳細了解-》2013海爾商業模式創新全球論壇專題

　　借論壇之機，海爾發布了網絡化戰略階段新的品牌戰略和品牌形象。

　　網絡化戰略階段，海爾提出了兩個引領的目標，一個是創造全球家電領域交互用戶的引領競爭力；另一個是創造虛實融合交互用戶的引領競爭力。要實現兩個引領的目標，就必須與用戶交互。此次發布的海爾品牌新戰略新形象正是全球網友智慧的結晶。

　　變化1：海爾主色彩從紅色變為藍色：在新的戰略階段，海爾向著提供專業服務及解決方案的科技形象轉變，新的品牌主色彩隨之轉變為藍色，以體現科技創新與智慧洞察的視覺感受；變化2：“i”上的點由方點變為圓點，以及字體整體優化：圓點象征著地球，體現海爾創互聯網時代的全球化品牌理想，也表現了海爾對網絡平臺中每一個個體的關注，也正是個體的智慧匯聚成海爾的網狀平臺。字體整體優化，以獲得更好的視覺平衡。變化3：輔助圖形為網格狀：象征海爾節點閉環的動態網狀組織，網格沒有邊框，無限延伸，喻意網絡化的海爾無邊界；沒有層級，而是共同直面用戶需求的節點。

　　2013年5月底，海爾在互聯網上發起了“海爾全球slogan征集”的大型網絡互動，以“一句話的力量”為題，通過SNS、facebook等社交媒體，在全球27個國家與網友展開互動，邀請全球網友參與海爾新戰略時期的品牌口號。網友們非常歡迎這種互動，積極參與，1個月的時間，700多萬網友參與了互動，收集到有效口號作品39萬多條，平均每天收到10000多條創意，這個數字是企業自身無法企及的高效。據統計，“海爾全球slogan征集”大型網絡互動在網絡上的曝光量達到28億次。

　　在近40萬的口號中，一位網友提出的“你的生活智慧 我的智慧生活”獲得了很高的人氣。這個口號體現了互聯網時代，人與人之間，海爾與用戶之間，交互無處不在。

　　另外，“海爾全球slogan征集”，從中國區、美洲區、歐中東非以及亞太區產生了4位“2013海爾品牌大使”，他們通過視頻分享了自己與海爾的故事，其中的兩位來到現場參加了當天的“2013海爾商業模式創新全球論壇”。

　　半島數字記者 鄭軍軍 [編輯: 姜鴻巖]