? 半島網(wǎng)6月26日消息 6月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十六屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。交運(yùn)集團(tuán)（青島）的“交運(yùn)”品牌與國(guó)家電網(wǎng)、海爾、騰訊等品牌共同邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)，為中國(guó)交通運(yùn)輸行業(yè)中唯一的上榜品牌。此次“交運(yùn)”品牌價(jià)值為209.51億元，首次突破200億元，位列第276名，相比2017年測(cè)評(píng)增加了68.33億元?！敖贿\(yùn)”品牌是青島市唯一入選的服務(wù)業(yè)品牌，品牌價(jià)值在中國(guó)道路交通行業(yè)繼續(xù)占據(jù)榜首位置。
兩年品牌價(jià)值增長(zhǎng)近70億
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問來自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)，英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，研究成果極具權(quán)威性。其連續(xù)十六年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來收入的預(yù)測(cè)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家研發(fā)了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)，測(cè)評(píng)時(shí)綜合考慮了企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)狀況和品牌為企業(yè)帶來的收益。
記者了解到，此次入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌的山東品牌共計(jì)40個(gè)，而來自青島的品牌則包括“交運(yùn)”“海爾”“青島啤酒”等在內(nèi)的11個(gè)。與2017年進(jìn)行測(cè)評(píng)時(shí)相比，“交運(yùn)”的品牌價(jià)值兩年間增加了68.33億元，增幅達(dá)到了48%，增速之快在入選品牌中位列前茅，這也得益于交運(yùn)集團(tuán)在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中，將傳統(tǒng)運(yùn)輸業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，積極涉足新能源行業(yè)，逐漸完成了從精細(xì)化發(fā)展到智慧型發(fā)展之路。
轉(zhuǎn)型發(fā)展提供城市綜合服務(wù)
近年來，交運(yùn)集團(tuán)積極搶抓道路運(yùn)輸轉(zhuǎn)型發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，加快創(chuàng)新和資源整合步伐，做強(qiáng)主業(yè)，做活新興產(chǎn)業(yè)，做優(yōu)關(guān)聯(lián)配套產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)成為“高品質(zhì)城市綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)商”。
交運(yùn)集團(tuán)積極推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)客運(yùn)的便捷化，緊跟經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展步伐，更好發(fā)揮道路客運(yùn)“門到門”“點(diǎn)到點(diǎn)”的機(jī)動(dòng)靈活優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建高效便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，助力青島“1小時(shí)”都市圈建設(shè)。為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)物流的鏈條化發(fā)展，交運(yùn)集團(tuán)圍繞青島市“鄉(xiāng)村振興攻勢(shì)”，聯(lián)手京東物流、順豐速運(yùn)等深耕農(nóng)村物流和城市共同配送，打造集代理、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)扔谝惑w的物流服務(wù)體系。推進(jìn)汽車后市場(chǎng)的社會(huì)化，拓寬汽車后服務(wù)市場(chǎng)，加快布局城區(qū)、城鄉(xiāng)全域覆蓋的輕微交通事故快速理賠服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
大力推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展。交運(yùn)集團(tuán)著手構(gòu)建了交通旅游生態(tài)圈，拓展汽車站、城鄉(xiāng)公交站的旅游集散功能，打造自駕游、旅游包車團(tuán)體游、旅游專線等多層次旅游客運(yùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，打造運(yùn)游融合發(fā)展的青島樣本。構(gòu)建了土地資源開發(fā)生態(tài)圈，加快啟動(dòng)和推進(jìn)公路旅游港、現(xiàn)代化農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、醫(yī)養(yǎng)健康等項(xiàng)目，推進(jìn)土地資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，為優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展提供資金、資源和環(huán)境等有力保障。此外還構(gòu)建了新能源產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。依托“交通谷”創(chuàng)客工場(chǎng)和汽車動(dòng)能研發(fā)應(yīng)用生態(tài)園，發(fā)展以電能、氫能源和太陽能為代表的新能源，通過應(yīng)用與合作，加快由勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。
在推進(jìn)未來產(chǎn)業(yè)智慧發(fā)展方面，今年交運(yùn)集團(tuán)積極搭建智慧交通平臺(tái)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)運(yùn)營(yíng)城際出行服務(wù)平臺(tái)，引領(lǐng)傳統(tǒng)客運(yùn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。參與智能巴士的框架研究和技術(shù)規(guī)范建立，以及5G無線移動(dòng)通信技術(shù)與車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的融合創(chuàng)新，開展智慧公交、智能駕駛、智慧路網(wǎng)、智慧停車、交通狀態(tài)智慧管理等應(yīng)用示范項(xiàng)目。還搭建了智慧旅游平臺(tái)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)，構(gòu)建以公路旅游母港為核心，以公路旅游子港、旅游集散中心、游客咨詢中心、游客服務(wù)中心等為主體，各類旅游交通（接駁）線路為串聯(lián)，形成服務(wù)于游客“全出行鏈”的公共旅游交通服務(wù)體系。
在抓好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過程中，“交運(yùn)”品牌價(jià)值得到了極大提升，同時(shí)品牌的美譽(yù)度也為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來了內(nèi)生動(dòng)力。
傳承文化精髓“品牌集群”成果閃爍
交運(yùn)集團(tuán)秉承“文化興企，品牌立業(yè)”的企業(yè)傳統(tǒng)，傳承百年歷史文化精髓，創(chuàng)新融合時(shí)代精神元素，形成了獨(dú)具特色的交運(yùn)情感文化。文化的價(jià)值在“品牌集群”模式上得到直接體現(xiàn)。交運(yùn)集團(tuán)在全國(guó)首創(chuàng)“品牌集群”模式，2009年“情滿旅途”被認(rèn)定為國(guó)內(nèi)道路交通首例“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2012年“溫馨巴士”被認(rèn)定為城市公交首例“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2015年“交運(yùn)”被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，交運(yùn)集團(tuán)成為全國(guó)唯一擁有三例馳名商標(biāo)的服務(wù)業(yè)企業(yè)。
從三例“中國(guó)馳名商標(biāo)”，到涵蓋各領(lǐng)域的“溫馨校車”“溫馨驛站”“交運(yùn)地產(chǎn)”“親情家園”“汽車醫(yī)院”等系列品牌，著力打造了集“文明服務(wù)、文化服務(wù)和便民服務(wù)”于一體的品牌服務(wù)鏈，給予乘客更多“家”的溫馨體驗(yàn)。旅客享受到安全、溫馨的服務(wù)，企業(yè)收獲了實(shí)實(shí)在在的效益，做到品牌創(chuàng)建步步推進(jìn)，企業(yè)發(fā)展步步跨越。如今，“交運(yùn)”品牌價(jià)值更是突破了200億元，在中國(guó)道路交通行業(yè)繼續(xù)牢牢占據(jù)榜首位置。
通訊員 邢路 李男 記者 徐圓
[編輯: 王君莉]
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