?　　【酒店高參】酒店跨界合作早已不是什么新鮮事，可是和大英博物館這樣的超級藝術(shù)IP合作確實(shí)是行業(yè)先例。12月27日大英博物館X蘭歐酒店正式開業(yè)！中高端精品酒店未來發(fā)展的方向是什么？未來酒店跨界合作又應(yīng)該做呢？

　　2018年12月27日，大英博物館X蘭歐酒店全球啟幕儀式在青島舉行，此次盛會匯聚了行業(yè)頂級大咖、地產(chǎn)開發(fā)商、投資人等重量級嘉賓，以蘭歐酒店為核心，探討中國酒店行業(yè)的新發(fā)展和新的創(chuàng)新舉措，以及向業(yè)界介紹了酒店新生態(tài)。

　　

　　近年來，隨著市場潛力的不斷擴(kuò)大，一向講究時(shí)尚、追求潮流的精品酒店數(shù)量在我國市場不斷上升。縱觀全球酒店行業(yè)，精品酒店已經(jīng)在歐美等發(fā)達(dá)國家高速發(fā)展，而我國還處于剛剛起步階段，精品酒店在當(dāng)前酒店市場中市場占有率僅0.1%。

　　中高端精品酒店未來發(fā)展的方向是什么呢？大英博物館與蘭歐酒店的合作，共同打造的這一極具藝術(shù)文化性的地標(biāo)酒店，會給中國的酒店行業(yè)帶來什么新啟發(fā)呢？就這一系列問題，酒店行業(yè)專家、商業(yè)地產(chǎn)大咖和文創(chuàng)藝術(shù)界的先鋒在論壇環(huán)節(jié)展開了深度地探討，滿滿干貨引發(fā)現(xiàn)場嘉賓的共鳴。

　　

　　在大英博物館X蘭歐酒店全球啟幕儀式上，零點(diǎn)有數(shù)董事長、飛馬旅創(chuàng)始人袁岳博士做了《置身何處與神游何處》的主題演講，酒店如何實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)化，如何塑造72個(gè)細(xì)節(jié)體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)，藝術(shù)IP場景在酒店里進(jìn)行活化和創(chuàng)新等。

　　領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理鄒毅先生、尚美生活集團(tuán)董事長兼總裁馬英堯先生、易居中國聯(lián)合創(chuàng)始人、寶庫文化執(zhí)行董事朱旭東先生、教育部旅游管理教指委副主任、CTB旅游與酒店投資人聯(lián)盟主席馬勇教授、萬科集團(tuán)上海區(qū)域城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副總經(jīng)理張樂群先生、新格文創(chuàng)一曉學(xué)堂文化蟲洞董事長蘇曉東先生進(jìn)行了《藝術(shù)文創(chuàng)與酒店商業(yè)的新賽道》的主題論壇，共同探討酒店+地產(chǎn)+藝術(shù)融合的新空間創(chuàng)新，為酒店投資人帶來前瞻的行業(yè)視角。

　　以艾瑞咨詢的研究結(jié)果顯示，目前中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)入到由互聯(lián)網(wǎng)原住民為主導(dǎo)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)市場，即90后、00后將成為主要的消費(fèi)群體。消費(fèi)市場從消費(fèi)升級轉(zhuǎn)向精神升級，同時(shí)多元化而包容性更強(qiáng)的社會現(xiàn)狀，也將消費(fèi)市場引入分層分級狀態(tài)，以滿足多樣化的需求。

　　

　　而袁岳博士在《置身何處與神游何處》的主題演講中也講到，作為當(dāng)今社會主要的消費(fèi)軍——85后來說，他們符合神游者的三個(gè)要素，即獨(dú)生子女相對主導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)很早影響他們形成需求、處于經(jīng)濟(jì)消費(fèi)相對寬裕的時(shí)代。他們的消費(fèi)行為發(fā)生了巨大的變化，不再因?yàn)椤叭鄙倌硞€(gè)東西”而購買，反之，他們身處一個(gè)物質(zhì)十分充裕的時(shí)代。

　　這種現(xiàn)象會給藝術(shù)帶來新的發(fā)展空間和機(jī)會，人會對新奇的事物買單，人會為自己喜歡的某個(gè)象征元素買單，人貨場之間的互動帶來的情感體驗(yàn)也會持續(xù)吸引消費(fèi)者買單。而與大英博物館官方合作的蘭歐酒店就剛好符合了這三點(diǎn)。

　　藝術(shù)氣息充盈在整個(gè)酒店中，酒店不僅設(shè)置有藝術(shù)中心，擺放著大英博物館珍貴藏品的1:1復(fù)刻品，有酒店管家“蘭大使”為你講述每件藏品背后的故事，深度體驗(yàn)其中。酒店還設(shè)置有藝術(shù)零售區(qū)，大英博物館熱門IP周邊衍生物體驗(yàn)式購買，帶給年輕旅客不一樣的住宿體驗(yàn)，同時(shí)酒店的走廊都有擺放藝術(shù)品的點(diǎn)位，包括拖鞋等細(xì)小用品，都飽含著藝術(shù)的細(xì)胞，真正的藝術(shù)文化酒店，真正的與藝術(shù)融為一體。

　　

　　

　　縱觀整個(gè)酒店行業(yè)，由于消費(fèi)主體悄然改變，需求端的消費(fèi)者消費(fèi)觀念升級，市場供應(yīng)方的酒店也在發(fā)生變化。酒店不再是單單提供住宿的角色，消費(fèi)者對酒店的要求逐漸提高，簡單的“洗、息、睡”型的酒店很難滿足目前的主流消費(fèi)人群的需求。更多的酒店需要能夠提供康樂、商務(wù)、休閑、會務(wù)等服務(wù)，才能滿足日益增長的消費(fèi)需求。

　　

　　因此，中國酒店業(yè)將會朝著個(gè)性化、連鎖化、集團(tuán)化、品牌化的方向發(fā)展。盈利模式的單一，也就意味著酒店的體驗(yàn)或服務(wù)單一，這將很難滿足來店客人的需求。不同于別家更具有特色的建筑、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和配套設(shè)施高段的模式，反而成為核心競爭力。

　　

　　個(gè)性化的、高質(zhì)量的住宿體驗(yàn)才符合消費(fèi)者需求，這意味著精品酒店行業(yè)的競爭將主要體現(xiàn)在文化競爭上。文化競爭是一種更高層次的競爭，它要求賦予精品酒店的產(chǎn)品和服務(wù)一定的文化內(nèi)涵、文化氛圍和文化附加值。而大英博物館X蘭歐酒店的合作，無疑給酒店賦予了獨(dú)一無二的文化特色，除此之外，酒店也會不定期舉辦主題活動、文化講座和藝術(shù)沙龍，帶給消費(fèi)者一種前所未有的文化藝術(shù)商旅體驗(yàn)。