?　　全民皆歡的雙11已余溫退卻，除了天貓當日成交額2135億，日物流訂單量突破10個億等信息鋪天蓋地的全網散播外，各大品牌使盡渾身解數的各類營銷，都讓你記住了誰？

　　你，我不知道。

　　但是我，深刻的記住兩句話，一句是 “雙11不是打折的日子，而是感恩的日子”和另外一句“每一份努力，都值得被鼓勵”。前一句是馬云爸爸對于雙11的寄語，后一句來自東鵬特飲致敬“11.11背后的男人”的短片。馬云爸爸不用多說，我今天想重點聊聊東鵬特飲。

　　

　　東鵬特飲是一款維生素功能飲料，他隸屬東鵬飲料集團，是深圳本土的一個功能飲料品牌， 2010年以前主要穩扎廣東市場，因為有和紅牛一樣的功效成分，價格卻只有紅牛一半，再加上渠道的高滲透力，在工業區密集的廣東省內接受度頗高。但從企業愿景“努力將東鵬飲料打造成全國知名飲料品牌”來看，東鵬特飲并非甘心僅做一個區域品牌，走出華南，走向全國只是時機問題。

　　注入品牌公益基因，借力【中國夢想秀】邁向全國

　　隨著 “東莞模式”的成功打造，廣東市場的不斷精耕，擴大市場經營范圍成為東鵬特飲亟需解決的首要任務。在品牌特點并不明顯的情況下，想要迅速提升在全國的知名度和美譽度，借力在全國內影響力大的衛視和綜藝IP成為更多品牌的首選。東鵬特飲選擇了浙江衛視一檔公益性質類的民生類綜藝節目【中國夢想秀】，穩扎穩打。作為節目冠名商，東鵬特飲在節目中助力160組平凡人實現夢想，實物和現金助力300余萬。通過【中國夢想秀】東鵬特飲完成在全國的第一輪亮相，加上同年“年輕就要醒著拼”品牌slogan的提出，更是讓東鵬特飲一時間成為正能量的代名詞，憑借節目在江浙一帶的影響力，東鵬特飲在華東區域的品牌知名度迅速打開。

　　

　　延續公益基因-讓節點營銷有深度，亦有溫度

　　快消品市場每個節點都是各大品牌的營銷主戰場，春節永遠都是重災區，隨著互聯網經濟的迅速崛起，雙11與春節相比，有過之而無不及。在各品牌都在使盡渾身解數通過大數據區分析和洞察如何更好的取悅消費者時，作為快消品市場中的一員，東鵬特飲總是反其道而行之，將關注的重點轉移到那些繁華表象后不被常人所關注到的角度。

　　春節-你和家的距離就差一張車票

　　從2013年開始，東鵬特飲就開始關注春節返鄉人群“回家難”問題，連續幾年在春節前夕開展“助力回家夢，一路有鵬友”的大型公益活動，通過海陸空等多種交通方式助力務工群體返鄉與親人團聚。2018年，更是攜手共青團開展“回家醒著拼，鵬友更暖心”大型春節助力返鄉團聚公益活動，包高鐵、包大巴免費送多個省份的在粵務工人員返鄉團聚；同時，包飛機接廣西留守兒童來廣州與父母歡度春節。

　　

　　雙11-他們為你拼盡全力

　　雙11既是一場購物狂歡盛宴，也是一場物流運輸大戰，但是大多人只關注到了前者。作為功能飲料品牌，東鵬特飲從2017年開始就把雙11聚焦到快遞小哥身上，并聯合京東，在雙11期間，提供20萬支產品給華南/華北的京東小哥能量補充，拍攝微電影倡導“每一份努力，都值得被鼓勵”的社會關懷，倡導大家給予小哥們更多尊重和理解。2018年東鵬特飲聯合京東、百世、大運汽車和豐巢智能柜4大品牌，延續“11.11背后的男人”主題發起對泛物流從業人員的關愛，將雙11公益進行深度和廣度上的延展，給物流從業人員身體和精神提供助力和支持。

　　

　　很多網友自發評論東鵬特飲的這波雙11營銷暖暖的，既做了品牌宣傳，也幫助到了這群 “11.11背后的男人”，非常有意義。

　　關愛民生-與明星一起傳播社會正能量

　　除了身兼力行地去傳遞來自民族的正能量，東鵬特飲也積極響應明星的號召。2017年8月，東鵬特飲攜手韓紅愛心百人援寧公益，累計捐贈現金300余萬元，其中，包含捐贈10所鄉鎮急救室，用于解決寧夏貧困和偏遠地區的醫療和健康問題。對于這種關愛民生醫療健康問題，東鵬特飲并不是第一次參與，早在2015年8月，東鵬特飲就為汕尾市第二人民醫院捐贈一輛價值100多萬的大型ICU救護車，改善家鄉的急救醫療情況。

　　

　　開啟新的公益篇章-助力青少年足球發展

　　對于東鵬特飲來說，2018年是足球元年，輪番上場的中超、世界杯、ICC國際冠軍杯，讓球迷朋友們酣暢淋漓。東鵬特飲也因為贊助中超的契機，與馮瀟霆一起開啟了一個嶄新的公益篇章——捐助40萬元支持青少年足球的發展。借助品牌和足球的影響力，去幫助更多青少年有機會去接觸足球，接受更好的足球教育。

　　

　　品牌公益之路-任重而道遠

　　東鵬飲料集團創始人林木勤先生在接受采訪時曾說過“企業發展越大，承載的社會責任也將越大”。隨著企業的持續發展，東鵬特飲作為功能飲料行業領先的民族品牌，未來一定會參與到更多的社會公益中去，傳遞更多來自民族品牌”年輕就要醒著拼“的正能量精神。

　　 [編輯: 劉青]