?　　文/王學義

　　目前唯播放量論、唯數(shù)據(jù)論的風氣日盛,不少從業(yè)者不僅低俗炒作,還滋生出刷量等違法行為。9月3日,愛奇藝宣布關(guān)閉前臺“播放量”顯示。記者聯(lián)系了幾家“刷量”店鋪,對方均表示目前無法做愛奇藝的刷量業(yè)務(wù)。(9月4日《北京青年報》)

　　一直以來,前臺播放量都被認為是判斷某部影視作品是否受歡迎的重要參考。從觀眾到廣告商、影視發(fā)行方等各方都非常看重這一數(shù)據(jù),這也直接導(dǎo)致了“唯流量現(xiàn)象”。隨之出現(xiàn)的是,某劇“開播一小時播放量突破1億”,某大IP劇“年內(nèi)播放量457.9億”,某劇點擊量500億……數(shù)據(jù)如此逆天,網(wǎng)友紛紛驚呼“全球人口湊不足一部劇的點擊量了”。

　　以往,視頻平臺也是“刷量”的受益者,因為廣告商會按照點擊量支付廣告費。但是,當某些粗制濫造的作品也能刷出“天量”,連普通網(wǎng)友看了點擊量都想笑時,那么廣告商又怎會傻到繼續(xù)埋單?惡性循環(huán)之下,平臺也成為主要的“背鍋”者?；谶@種邏輯,就不難理解愛奇藝為何會關(guān)閉播放量的前臺顯示。不過,也要看到,即便愛奇藝的做法是基于自己的商業(yè)利益,但這種“第一個吃螃蟹”的做法仍然值得肯定。因為這不僅打破了既有標準,也在某種程度上邁出了“告別數(shù)據(jù)崇拜”的第一步。

　　市場離不開標準,關(guān)閉播放量前臺顯示后,愛奇藝推出的替代品,是以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的“內(nèi)容熱度”。應(yīng)該說,這一綜合指標比起單純的播放量來,更能體現(xiàn)影視作品的品質(zhì)優(yōu)劣,便于優(yōu)質(zhì)作品的制作者得到更多回報。但不得不提的是,必須警惕“內(nèi)容熱度”注水。畢竟,在利益驅(qū)動下,某些人不惜鋌而走險違法刷量,又怎會不打“內(nèi)容熱度”的主意?

　　根本而言,在關(guān)閉播放量之后,更要關(guān)閉的是某些從業(yè)者的投機取巧之心。這需要平臺加強管理,完善制度,避免堡壘被從內(nèi)部攻破。同時,加大維權(quán)力度,相關(guān)部門也應(yīng)積極作為,形成共治。比如8月底,全國首例視頻網(wǎng)站刷流量案正式宣判,被告刷單者因制造了9.5億余次的虛假訪問,而被判賠50萬元,該案就給刷單企業(yè)敲響了警鐘。

　　另外,觀眾也應(yīng)該放棄數(shù)據(jù)崇拜,別整天被點擊量、排行榜、小鮮肉等牽著鼻子走,而應(yīng)多參考一些信息源,提高自己的審美趣味,多支持優(yōu)質(zhì)影視作品。否則,一邊抱怨一邊縱容,就只能助長爛劇霸屏。也只有多方合力,才能形成良性循環(huán),從根本上優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。

　　

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