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　　半島記者　劉紅

　　藍天碧波、燈火音樂、饕餮盛宴,8月11日開始為期一個月的煙臺國際海岸生活節正如火如荼地多元立體地呈現煙臺仙境海岸的魅力……仙境海岸鮮美煙臺,上半年接待游客3726.93萬人次,實現旅游消費總額501億元。煙臺統籌發展,樹立全域旅游理念,“兩核突破、一帶引領、一廊貫穿、五區聚集”,聚力新舊動能轉換,加快推動全域旅游發展,高標準推進中心城區旅游發展,對標經略海洋要求,以“三島一灣一山一古城”為抓手,打造濱海黃金旅游線。

　　全力建設全域旅游

　　主要指標居省前三

　　記者了解到,2016年煙臺市入選首批“國家全域旅游示范區”創建名單以來,全力以赴推動全域旅游示范區建設,構建了全域共建、全域共融、全域共享的旅游業發展新模式,旅游產業主要指標位居全省前三位。今年上半年預計接待游客3727萬人次,實現旅游消費總額501億元,同比分別增長14.6%和16.2%,煙臺第三次獲評“中國最佳避暑旅游城市”。

　　煙臺市旅發委牟云副主任介紹,在全域旅游方面,首先是創新體制機制,做好頂層設計。按照“城鄉一體、景城一體、全域布局、四季旅游”的思路,建立全域旅游高位推進機制,成立市長為總召集人的市政府旅游工作聯席會議,12個部門建立旅游市場聯合執法機制,13個部門聯合建立大數據共享機制,10個縣市區已經編制了全域旅游規劃。

　　其次是拓寬全域新思維,豐富特色產品。適應市場需求,實施“旅游+”,構建起以觀光為基礎、休閑度假為主體、大眾與高端相結合的旅游產品體系。出臺《煙臺市鄉村旅游提檔升級工作方案》,推動鄉村旅游向規模化、品牌化方向提升,發展省級旅游強鄉鎮38個、旅游特色村92個、國家和省級農業旅游示范點52處、星級好客人家826家,總量位居全省首位。同時,打造以葡萄酒旅游為龍頭的工業旅游產品。創建國家和省級工業旅游示范點18處,推出探秘葡萄酒工業、黃金工業等工業旅游主題線路。張裕葡萄酒文化旅游區入選全國10個、全省唯一的國家工業旅游示范基地。過去五年,建成招遠淘金小鎮、萊陽白堊紀地質公園等旅游項目71個、完成旅游投資962.5億元,目前在建旅游項目99個,總投資3363.76億元,上半年完成投資98.12億元。

　　還有就是創新宣傳營銷,舉辦首屆“世界老年旅游大會”、“仙境海岸”中外旅游渠道商采購大會、仙境海岸高端論壇、海岸旅游文化研討會等重大活動,以青煙威城鐵1小時圈、濟南為中心的高鐵3小時圈、京津冀、長三角、東北地區“兩圈三區”為重點,以“廣告宣傳+區域推介”形式進行精準營銷。

　　對內發動對外營銷

　　確定城市旅游形象

　　記者了解到,煙臺確定當前和今后一個時期的城市形象宣傳用語——“仙境海岸鮮美煙臺”。“這個新形象充分彰顯了煙臺與眾不同的城市特色、獨一無二的鮮明氣質,串聯起了煙臺輝煌的過去、繁榮的現在和美好的未來。”牟云說,“仙境海岸鮮美煙臺”是煙臺城市軟實力和城市品牌的集中凝練與體現。

　　據牟云介紹,圍繞“仙境海岸　鮮美煙臺”品牌,旅游部門重點從“對內發動和對外營銷”兩個方面入手。對內發動由發現煙臺、認識煙臺組成,對外營銷由宣傳煙臺、營銷煙臺組成。主要目的是對煙臺旅游城市形象定位進行系統解讀和普及,最終形成“社會關注的熱點、媒體聚焦的爆點、游客消費的賣點、城市旅游的亮點”。

　　對內發動著重從“認識煙臺發現煙臺”入手,圍繞旅游資源的征集代言、旅游要素的海選、旅游形象的宣貫3個層面,策劃開展“仙境海岸鮮美煙臺—我為鮮美家鄉喝彩”活動。對外營銷著重從“宣傳煙臺、營銷煙臺”展開,圍繞旅游產品的研發推廣、旅游服務的城市提升、旅游活動的全域聯動、旅游城市的內引外聯4個層面,重點開展好“仙境海岸、鮮美煙臺”2018國際海岸生活節、旅游產品線路設計大賽、第二屆服務員節等8類活動,讓“仙境海岸、鮮美煙臺”享譽四海。同時“仙境海岸鮮美煙臺—我為鮮美家鄉喝彩”活動,從7月中旬持續到10月,主要是搭建一個集中展示縣域經濟、社會、文化、旅游實力及城市精神風貌的宣傳平臺,完善構建市縣旅游品牌體系,進一步宣傳推廣“仙境海岸鮮美煙臺”城市形象。另一個是2018國際海岸生活節,包括海岸運動季、海岸休閑季、海岸美食季、海岸藝術季四個主題季三十多項精彩活動,展示煙臺濱海“鮮美”生活,打造一個能夠代表煙臺城市形象的品牌節慶活動。

　　構建“2115”格局

　　籌備創建煙臺古城

　　“今年以來,煙臺將旅游產業列入全市重點培育的八大主導產業之一,進一步將旅游業定性為新興產業加速培育,制定了文化旅游和海洋旅游實施方案、成立了工作專班。”牟云告訴記者,今年對旅游工作提出了新的更高要求,要求統籌發展、重點突破。

　　據牟云介紹,統籌發展就是要統籌構建“兩核突破、一帶引領、一廊貫穿、五區聚集”的“2115”空間發展格局。兩核是芝罘灣都市休閑核、蓬長文化生態旅游核,一帶是煙臺濱海旅游帶,一廊是“之”字型鄉村旅游走廊,五區是五個旅游聚集區。

　　重點突破,就是突破中心城區旅游發展、突破海洋旅游發展。中心城區主要是圍繞“三島一灣一山一古城”展開,三島是芝罘島、崆峒島、養馬島,一灣是芝罘灣區,一山是昆崳山,一古城就是煙臺古城。以煙臺古城為突破點,以芝罘島、崆峒島、養馬島為著力點,塑造中心城區“千年人文古城,一灣山海畫廊”的新形象。圍繞古城開發,目前正在開展古城資源普查,勾勒古城的輪廓和肌理,挖掘古城歷史文化,傳承古城優秀的多元建筑、街區文化特色,描繪古城千年的歷史文化風貌,籌備創建煙臺古城5A級旅游景區；圍繞三島旅游開發,推出“芝罘灣新干線-游艇party”、崆峒島巡游等高端體驗產品,集餐飲、表演、觀光、輕運動、文化體驗于一體。

　　海洋旅游方面,重點是實施旅游向海突破,統籌海上游、陸上游、島上游,構建陸海聯動、海城聯動的發展格局。首先是推動蓬長旅游一體化發展,實施長島5A級景區、旅游度假區規劃,發展海景仙居產品,舉辦海鮮節、海釣節、馬拉松等活動,加快創建國家5A級旅游景區、省級旅游度假區；完善蓬萊“仙海閣、酒湖馬、山林泉”度假體系,打造“人間仙境、美酒之鄉、休閑天堂”。其次是完善海上旅游產品體系,大力發展郵輪游艇、帆船帆板、低空飛行、海洋牧場等產品。另外著力打造濱海旅游大道,搶抓濱海路貫通機遇,推動新路段一步到位配建慢行系統、觀景臺、驛站等服務設施和指示標識,現有路段按照新路段標準整合提升,重點布局文創景觀,開通旅游巴士、設計自駕游專題產品線路。

　　 [編輯: 張珍珍]

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