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紅墻琉璃瓦流淌著老城的舊時(shí)光，濃密的樹(shù)蔭撐出夏日的寧?kù)o，醇厚的咖啡香讓空氣都迷人……林林總總的文化符號(hào)和藝術(shù)符號(hào)，最具老城風(fēng)情的建筑院落，每個(gè)人提起大學(xué)路，都會(huì)心生一種向往。今夏，大學(xué)路“火”勢(shì)變大，成為“網(wǎng)紅街”，尤其是大學(xué)路與魚(yú)山路拐角處的網(wǎng)紅墻，更是成為最熱打卡地。
現(xiàn)場(chǎng)
游客排長(zhǎng)隊(duì)等候拍照 夏末秋初，島城旅游熱度不減，作為熱門(mén)旅游景點(diǎn)的大學(xué)路街區(qū)，仍然保持著超高人氣。剛剛過(guò)去的周末，記者來(lái)到大學(xué)路街區(qū)探訪，無(wú)論是大學(xué)路的紅墻還是周邊熱門(mén)的網(wǎng)紅店，都聚集著大量等待拍照的游客。
上周六下午臨近3時(shí)許，正是大學(xué)路的客流高峰期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到，在大學(xué)路與魚(yú)山路的紅墻拐角處，聚集著大量游客。這些游客以年輕人為主，多是情侶和閨蜜組合，小小的拐角處，就聚集著近六十人，如果再加上紅墻兩側(cè)，正在拍照和等待拍照的游客得有上百人。拐角處，大家最喜歡拍攝的是兩人各在紅墻一側(cè)注視的畫(huà)面，或是手拉手的畫(huà)面，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人數(shù)較多，大家拍照速度也很快，一般在半分鐘之內(nèi)一組就拍攝完畢。不少影樓也在這里為新人拍攝。
不僅是紅墻吸引人，大學(xué)路周邊的網(wǎng)紅咖啡店也是游客們的必到之處。位于大學(xué)路14號(hào)的長(zhǎng)頸鹿咖啡，門(mén)口一根高高的電線桿被涂裝成了長(zhǎng)頸鹿脖子的模樣，游客們也在排隊(duì)拍照，不足百米外，長(zhǎng)頸鹿在黃縣路10號(hào)的新店也是打卡勝地。
原因 1
政府順應(yīng)趨勢(shì)潛心引導(dǎo) “我們是在旅游網(wǎng)站上看攻略才知道大學(xué)路的，現(xiàn)在自己出來(lái)玩都要提前做攻略，看到大家拍的照片很美，就特別想來(lái)看看。 ”來(lái)自北京的游客小陳說(shuō)。來(lái)自杭州的游客劉先生告訴記者，他覺(jué)得大學(xué)路上的紅墻非常漂亮，有種穿越時(shí)空的感覺(jué)，類(lèi)似的建筑在北京、成都也有，人氣也不低。
大學(xué)路到底是怎么紅起來(lái)的？長(zhǎng)頸鹿咖啡是大學(xué)路上有名的獨(dú)立咖啡館，成立于2013年，店主馬嘉翼可以說(shuō)見(jiàn)證了大學(xué)路的發(fā)展。 “當(dāng)初剛過(guò)來(lái)的時(shí)候，大學(xué)路算是不溫不火，這些咖啡館也是一種市場(chǎng)行為自發(fā)聚集。大約兩三年前，突然間旅游人數(shù)就變多了。本土的高端攝影工作室，是最早到大學(xué)路街區(qū)開(kāi)始拍攝的，這些文藝清新風(fēng)格的照片被放到微博和微信朋友圈，不僅吸引了大量的游客，漸漸地也把婚紗影樓吸引過(guò)來(lái)了。 ”馬嘉翼說(shuō)。
大學(xué)路街區(qū)人氣漸旺，原有的一批鐘表店、書(shū)畫(huà)店、畫(huà)室等相繼結(jié)束運(yùn)營(yíng)，越來(lái)越多的咖啡館如雨后春筍般出現(xiàn)。而此時(shí)，江蘇路街道也敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，2015年，街道在對(duì)大學(xué)路街區(qū)業(yè)態(tài)進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，展開(kāi)了打造 “品味·咖啡”大學(xué)路特色咖啡街的工作，引導(dǎo)咖啡、休閑等文化業(yè)態(tài)聚集發(fā)展，打造獨(dú)具老城區(qū)韻味的都市慢生活特色街區(qū)。咖啡街建設(shè)被納入市南區(qū)“十三五”規(guī)劃等多項(xiàng)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃，在國(guó)內(nèi)外都擁有較大的知名度和影響力。此后，江蘇路和市南區(qū)逐漸加大對(duì)大學(xué)路的引導(dǎo)和投入。
原因 2
互聯(lián)網(wǎng)傳播助力發(fā)展 在大學(xué)路街區(qū)開(kāi)始打造后，國(guó)內(nèi)外數(shù)十家媒體先后對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，對(duì)大學(xué)路街區(qū)的傳播起到了不可忽視的作用。 2016年，市南區(qū)在青島率先開(kāi)始嘗試進(jìn)行手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播，向全世界展示這里的歷史人文底蘊(yùn)與新變化，同時(shí)還推出了自己的網(wǎng)紅：“花樣爺爺”沈明書(shū)。
沈明書(shū)是土生土長(zhǎng)的青島人，多年的工作經(jīng)驗(yàn)讓他對(duì)老城的一草一木非常熟悉。在沈明書(shū)看來(lái)，大學(xué)路能夠走紅，最主要的是它的文化底蘊(yùn)。紅墻所在的建筑院落，是萬(wàn)字會(huì)舊址，沈明書(shū)告訴記者，這里融合了多種建筑風(fēng)格，包括中式的宮殿式風(fēng)格，也有羅馬風(fēng)格等。大學(xué)路與魚(yú)山路的交界處，紅墻琉璃瓦和白色路牌非常有特色，漸漸發(fā)展成了網(wǎng)紅角，成為游客打卡地。
“大學(xué)路是青島第一條比較正規(guī)的馬路，又靠近學(xué)府，許多文化名人居住在附近。再就是地理環(huán)境，幽靜的坡路彎彎曲曲非常有意境，星羅棋布的歐式院落，特別適合休閑放松心情。這周邊的咖啡館店主，都有一份咖啡情結(jié)，咖啡制作比較講究，特別適合小聚，細(xì)談，構(gòu)思作品等等。”沈明書(shū)說(shuō)。
沈明書(shū)三次在大學(xué)路進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，上合青島峰會(huì)期間，還受邀參與央視新聞微直播，向大家介紹最文藝范的網(wǎng)紅街大學(xué)路。
原因 3
深挖特色搭建產(chǎn)業(yè)平臺(tái) 大學(xué)路所在的江蘇路街道正持續(xù)推進(jìn)咖啡街建設(shè)，街道將保護(hù)發(fā)掘歷史人文資源，盡可能地挖掘老建筑的文化特色，利用厚重的文化氛圍帶動(dòng)整個(gè)街區(qū)的發(fā)展。努力尋求街區(qū)歷史文化元素與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合的新路徑，培育以街區(qū)保護(hù)為起始和歸宿的工藝研修、鑒賞體驗(yàn)以及文化休閑等經(jīng)濟(jì)形式，促進(jìn)獨(dú)具老青島韻味現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展，帶動(dòng)特色街區(qū)持續(xù)高品質(zhì)發(fā)展；采取多種方式延續(xù)街區(qū)文脈，積極發(fā)展街頭藝術(shù)和立體彩繪，打造具有濃郁人文藝術(shù)氛圍的公共藝術(shù)街區(qū)，創(chuàng)立市南區(qū)、乃至青島市文化的新地標(biāo)。與此同時(shí)，積極搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)街區(qū)產(chǎn)業(yè)的對(duì)外交流和發(fā)展。
目前，我市已經(jīng)打造出多個(gè)歷史文化街區(qū)，從最早的八大關(guān)、小魚(yú)山，到如今的太平角、大學(xué)路，以及正在醞釀變革的中山路等，都有著巨大的再發(fā)展空間。市南區(qū)在精耕細(xì)作街區(qū)的同時(shí)，也將抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇，運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，讓信息傳播更便利快捷，更接地氣。
青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 馬曉婷
記者手記
保護(hù)好老城還可做更多 潮流更迭，經(jīng)典永續(xù)，歷史文化資源，成為一座城市越來(lái)越寶貴的財(cái)富。當(dāng)我們打開(kāi)這些歷史的禮物的時(shí)候，更應(yīng)該保持一份尊重。在采訪中，不少咖啡館的店主說(shuō)，隨著越來(lái)越多的游客涌入，一些新人在拍攝婚紗照時(shí)，為了營(yíng)造效果，不惜在街區(qū)噴灑啤酒、可樂(lè)等，不僅行為上不合適，而且對(duì)于老街區(qū)也是一種損害。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)的方寸屏幕之間人們快速檢索著旅游信息。一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，大學(xué)路的游客越來(lái)越多，但這里的營(yíng)業(yè)節(jié)奏卻沒(méi)有很大改變。有店主笑言，所有的游客似乎都是看著同一份攻略來(lái)的，下午扎堆，上午和晚上客人卻很少。
如何以一種更合理的方式維護(hù)街區(qū)旅游秩序？如何提供更加豐富的旅游文化產(chǎn)品拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈？如何把來(lái)了的游客留住，維持這片街區(qū)的生命力？我們期待能有更多更好的嘗試。
[編輯: 劉曉明]
