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文/圖 半島記者 齊娟
近日,一個(gè)網(wǎng)名為“青島港口紅哥”的小伙依靠在一款短視頻軟件上發(fā)布的“青島話段子”獲得大量粉絲的關(guān)注。他在夜市中叫賣口紅的視頻一時(shí)間火遍了青島人的朋友圈和微信群。短短半年的時(shí)間,他在短視頻軟件上共發(fā)布120條短視頻,吸粉10多萬,成了“網(wǎng)紅”。
近年來,短視頻應(yīng)用軟件層出不窮,從秒拍、微視到小影、小咖秀再到快手、抖音,用戶數(shù)量不斷攀升,有的人“順勢(shì)而上”成為網(wǎng)紅,更多的人卻始終不溫不火,甚至成為“炮灰”。
■口紅哥
粉絲打飛的來買口紅 每天下午3點(diǎn)半定時(shí)在青島臺(tái)東擺攤賣口紅,攤位不固定,走哪都圍著一群人。“妹妹,你的口紅在叫你”“青島港所有厲害的顏色都在這兒”……操著一口地道的青島話,并與普通話之間無縫隙轉(zhuǎn)變,讓口紅哥一時(shí)間成為臺(tái)東夜市上一處“特色”,成為眾多年輕人追捧的對(duì)象。
口紅哥本名崔恩洋,青島本地人。1992年出生的他擁有很多同齡人都沒有過的工作經(jīng)歷。16歲開始做自己的小生意,倒騰各種平價(jià)化妝品,期間還給人打工“下餛飩”和“烤蜜蜂小面包”。一次偶然的機(jī)會(huì),崔恩洋接觸銷售行業(yè),在微信上賣起了口紅,直到最近一年,他主攻臺(tái)東夜市并有了自己的攤位。
一開始,崔恩洋在賣口紅時(shí)習(xí)慣將自己說的青島話段子錄成小視頻發(fā)到朋友圈。許多朋友看到后覺得很搞笑,于是紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā),漸漸地,很多人的微信群和朋友圈里都出現(xiàn)了一位叫“口紅哥”的小伙賣口紅的段子?？吹竭@么多人喜歡自己的視頻,崔恩洋開始嘗試在專門的軟件上錄制。
“玩得最火的時(shí)候當(dāng)屬6月份了”。那段時(shí)間,崔恩洋潛心研究段子,在抖音上的粉絲量和點(diǎn)擊量劇增,他在夜市叫賣口紅的視頻火遍了青島人的朋友圈和微信群。
走紅之后,崔恩洋平均一天賣50到60支口紅,多時(shí)一天賣100支。“每天微信都有好幾百號(hào)人加我,經(jīng)常添加到加不上人,第二天接著加的程度,還有粉絲專門從北京、上海、天津、蘭州等地打飛的過來看我,買我口紅的,讓我很是感動(dòng)”,口紅哥既高興又無奈地說到。
對(duì)于未來,崔恩洋說他現(xiàn)在就想以自己的事業(yè)為主,做好自己的生意,畢竟網(wǎng)絡(luò)只能火一時(shí),自己這陣風(fēng)早晚會(huì)過去?，F(xiàn)在的他除了連夜做口紅訂單,更多的時(shí)間是鉆研段子留住自己的粉絲。
■紅發(fā)小新
至今仍在“逐夢(mèng)”路上 玩過晃咖、小咖秀到現(xiàn)如今全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音,小新認(rèn)為自己一直處于不溫不火的狀態(tài)。“從單位離職后我就一直在玩短視頻,玩過晃咖、小咖秀和快手,基本上是什么火玩什么,但玩到最后都沒有玩出什么名堂”。如今,抖音平臺(tái)在國內(nèi)越來越火,瞧上抖音發(fā)展趨勢(shì)的小新開始主攻抖音平臺(tái)。
“現(xiàn)在我在抖音上有2.7萬粉絲,7.2萬的點(diǎn)贊量,不是特別多,怎么能拍出有創(chuàng)意的視頻吸引流量是我現(xiàn)在每天思考的事情。”小新告訴記者,為了吸引粉絲,小新嘗試了很多新的東西。探店、街頭趣味、創(chuàng)意視頻,幾乎什么能吸粉就拍什么。在用insta360相機(jī)拍攝視頻時(shí),小新需要獨(dú)自坐在滑板上,拿著相機(jī),360度展示拍攝場(chǎng)景?！斑@個(gè)視頻的拍攝是我自己一個(gè)人完成的,過程中,我既要控制滑板,又要舉著相機(jī),相機(jī)還要對(duì)準(zhǔn)拍攝角度。在海邊曬了一上午,拍了二十多遍,才勉強(qiáng)拍出一個(gè)比較滿意的視頻。”不過,令小新失望的是,自己辛辛苦苦拍的這段視頻在發(fā)布之后,點(diǎn)擊量并不可觀。
之后,小新想到了“探店”。依靠以前在單位積累的人脈,他找到一些做餐飲的老板,想通過拍美食做攻略的形式為餐廳引流,從而拿到部分報(bào)酬。“我和我的小伙伴已經(jīng)完成了部分視頻的拍攝,視頻的觀看量與播放量還算比較可觀,目前已經(jīng)開始有廣告商來找我們合作了”,小新向記者說到。
對(duì)于未來的發(fā)展,小新表現(xiàn)的信心十足?！拔乙恢本褪峭娑桃曨l的,對(duì)這個(gè)有著十足的興趣,目前玩的軟件也是熱門軟件,之后會(huì)一直堅(jiān)持下去?！?br>
■專家
視頻一分鐘,屏外十年功 “抖音、快手這些短視頻軟件目前都比較火吧,依靠它們出名的也不在少數(shù)。”馬克是一名90后快手、抖音短視頻資深用戶,玩短視頻已經(jīng)有一年多的時(shí)間,目前,在某短視頻軟件上,他已經(jīng)有500多萬的粉絲。馬克說,自己身邊粉絲比他多的網(wǎng)紅大有人在。
馬克是在專門做短視頻的公司任職,依靠公司給力的平臺(tái)和自身良好的素養(yǎng),他的“網(wǎng)紅之路”非常順暢?！翱焓帧⒍兑舻刃乱淮W(wǎng)紅神器已經(jīng)打造了不少網(wǎng)紅明星,比如大家熟知的侯朋巖、連音社、費(fèi)啟鳴。相比個(gè)體,我們公司的專業(yè)化包裝更有保障,吸粉更容易一些。”馬克告訴記者。
記者發(fā)現(xiàn),不論是“口紅哥”還是“街頭馬克”,從當(dāng)初的默默無聞到如今的名聲大噪,短視頻軟件確實(shí)為這些“網(wǎng)紅們”提供了展示自我的平臺(tái)。
記者根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的資料了解到,截至今年6月份,短視頻軟件用戶急劇增加。其中,抖音以29.8%的滲透率位列第一,快手和火山小視頻分別位列第二、第三。抖音的滲透率環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)80.2%,在《2018年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》“滲透率環(huán)比增長(zhǎng)率”應(yīng)用總榜單中排名第六。在DAU均值上,抖音的增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分顯著,僅僅6月份,抖音的DAU均值就達(dá)到1.03億,與3月相比增長(zhǎng)了126.1%,在《2018年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》“DAU環(huán)比增長(zhǎng)率”應(yīng)用總榜單中排名第四?？焓值?月DAU均值達(dá)到9,370萬,在短視頻應(yīng)用中排名第二,火山小視頻則以3910萬的DAU均值排名第三。
記者采訪了廣西藝術(shù)學(xué)院表演系副教授孟晶。孟教授認(rèn)為,短視頻軟件的火熱,實(shí)際上是一種新的網(wǎng)絡(luò)社交和媒介的興起。新興起的短視頻軟件,修改了推送算法,不再重視網(wǎng)絡(luò)大V、名人的媒體效應(yīng),轉(zhuǎn)而突出素人的爆點(diǎn),以點(diǎn)擊量的高低決定推送層次和頻率,從而激發(fā)了普通大眾的創(chuàng)作動(dòng)力和創(chuàng)新精神,這是直接推動(dòng)短視頻軟件火爆的關(guān)鍵因素。而網(wǎng)絡(luò)紅人的起伏興衰,都和不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新興的傳播媒介息息相關(guān)?，F(xiàn)在的短視頻網(wǎng)紅,與之前的微博大咖等形式的老式網(wǎng)紅相比,其傳播速度更快,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更淺顯,生命周期更短,走紅存在諸多偶然性。
另外,孟教授還提到,公司化包裝的網(wǎng)紅,在規(guī)?；?、組織化的保障下,運(yùn)營(yíng)會(huì)相對(duì)專業(yè)化。公司化運(yùn)作是短視頻發(fā)展的必然階段,也是以后轉(zhuǎn)化為新媒體的一種有益嘗試。以公司化運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)介入,是保障作品質(zhì)量和傳播效果的重要方式。當(dāng)然,名人效應(yīng)的形成,除了傳播的效應(yīng),也需要藝人自身能力和素質(zhì)的支撐,不然可能就是曇花一現(xiàn)。因此,視頻一分鐘,必然也是屏外十年功。
[編輯: 張珍珍]
