?　　回顧這幾年，網絡游戲和文娛產業的聯系越來越“親密”，聯合熱門綜藝、音樂、影視、明星資源等方式，創造游戲IP的長尾效應已經成為營銷的主要途徑。可以說，對于廠商而言，在游戲之外，是更廣闊的文化之爭。論跨界營銷的廣度，盛大游戲旗下的《永恒之塔》無疑是業界最具代表性的IP之一。

　　最近，《永恒之塔》迎來最新的6.0版本“再次翱翔”，盛大游戲通過玩家盛典的方式，聯手包括各大直播平臺在內，發起泛娛樂營銷攻勢，使得《永恒之塔》的人氣達到嶄新的高度。

　　復盤《永恒之塔》營銷玩法 經典端游又成人氣王

　　復盤《永恒之塔》圍繞6.0版本“再次翱翔”的一系列造勢活動，我們會發現，這款已經走過九個年頭的經典端游，其營銷目的并不僅僅在于“拉新促活”，而是在和玩家深度互動的基礎上，繼續繁榮自身的游戲文化。

　　

　　“永恒抖王挑戰賽”

　　基于短視頻已經成為全民娛樂形態，一開始，《永恒之塔》聯合愛奇藝熱血街舞團開啟“永恒抖王挑戰賽”，將營銷戰場鎖定在抖音平臺上。高質量的活動，結合玩家情懷加持，“永恒抖王挑戰賽”無意外地收獲了相當高的人氣。據悉，該挑戰賽的前幾名優勝者獲贊數均超5萬。

　　

　　“REFLY年中狂歡盛典”

　　延續“永恒抖王”的熱度，盛大游戲于6月30日舉辦“REFLY年中狂歡盛典”，讓本次營銷迎來全面爆發。盛典現場，全彩秀、玩家故事分享、COSER秀、永恒抖王現場賽等接連上演。與此同時，6.0版本“再次翱翔”資料片也在盛典上首次曝光。在數百位玩家的見證下，將新版本的降臨推向高潮。

　　讓情懷飛得更遠 《永恒之塔》向文化標識進擊

　　在一系列誠意營銷的推動下，《永恒之塔》于7月4日發布新版本“再次翱翔”，“一端雙玩”的顛覆性創新成為新版焦點，受到新老玩家的一致熱捧，截止發稿前，服務器人氣穩步提升，持續發酵。

　　

　　玩家熱情高漲

　　縱觀《永恒之塔》這九年來，不僅斬獲了“中國年度最佳3D網絡游戲”、“年度十大風云網絡游戲”等各項大獎與榮譽從，更收獲了千萬玩家的喜愛。“要塞盤龍”到“再次翱翔”，30多個優秀版本的推陳出新，讓玩家在這片亞特雷亞大陸上感受著最熱血的對決。

　　為了承載玩家九年以來的熱情，加強游戲和玩家之間的情感紐帶，現在的《永恒之塔》正是通過創意營銷和重磅更新相互呼應，不斷生產新的游戲篇章，結合綜藝、直播、嘉年華、地標、音樂等泛娛樂形式進行文化輸出。

　　如何借助優質營銷激活頂級端游IP，如何長期系統化、精品化地進行IP跨領域價值實現，《永恒之塔》可以說給出了一個極具價值的參考：以玩家情感為紐帶，通過源源不斷的新內容，撬動泛娛樂市場，這正是《永恒之塔》開拓游戲文化的過程。