?　　6月27日下午,第二屆山東文化惠民消費季新聞發布會舉行，記者從會上了解到，第二屆山東文化惠民消費季開幕式將于7月20日晚上7:30在山東省會大劇院音樂廳舉行，正式從全省層面推動消費季。開幕式由山東省文化廳主辦、山東歌舞劇院承辦，將為廣大觀眾呈現一場精彩的民族管弦樂音樂會《大潮》。

　　消費季定于7月啟動，歷時三個月，在全省市縣鄉村聯動開展。在活動安排上，著力于推動山東文化資源優勢轉化為產業發展優勢，設計了六大板塊：一是藝術精品欣賞。主要是集中組織影視劇、戲劇戲曲、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動。二是新興時尚采擷。主要是組織國內外知名設計企業、國內著名民族文化品牌、文化創意產品展示展銷，推動文化創意產業發展。三是文化旅游攬勝。主要是整合挖掘省內旅游資源，推動文化旅游消費。四是傳統工藝體驗。主要是依托山東豐厚的歷史文化資源，開展傳統工藝精品展銷、非遺傳習表演、中醫藥推廣等系列展示體驗，傳承發展優秀傳統文化。五是數字文化暢享。主要是在文化電商、網絡視聽、數字出版、動漫展示等領域，推動文化資源通過互聯網技術進行生產，實現消費。六是人文素養提升。主要是組織文化藝術知識講座、沙龍、論壇、美術展覽、閱讀體驗、休閑健身等活動，培養群眾的文化愛好和消費習慣。

　　第二屆山東文化惠民消費季推出“五個一、多方融合”的運行模式：“一券”即文化消費（電子）券，通過山東文化惠民消費云服務平臺發放面值10元至200元不等的消費券，消費者持券在簽約商戶同等額現金按一定比例支付消費。文化消費券以補貼文藝演出為重點，同時補貼圖書報刊、電影電視、文化旅游、體驗娛樂、文創衍生品、文化用品、藝術培訓、體育健身等領域。“一平臺”即山東文化惠民消費云服務平臺，連接供給端和消費端，使消費者注冊申領使用更加簡單便捷，同時實現文化活動信息宣傳發布、消費券發放和使用情況監測、消費數據統計分析等功能。“一區”即文化消費集聚區，入駐優質文化產品和互動體驗項目，集中開展文化消費營銷活動，推動文化消費向規模化、集約化、規范化發展。“一店”即文化產品展銷（無人）店，與現有商業綜合體、郵政網點等場所共建，全省城鄉合理布局，便利大眾文化消費。“一示范”即開展文化消費示范縣（市、區）和放心文化消費示范單位創建工作，完善文化消費運行體制機制，提高經營者誠信守法意識。“多方融合”即文化事業產業融合、跨區域文化消費融合、文化與相關部門行業消費融合、文化消費與消費金融融合、文化消費與其它消費融合等等。

　　第二屆文化惠民消費季共3個月時間，前后共設計了5項主要節點活動：一是全省部署工作會議，對組織開展第二屆文化惠民消費季工作作出全面安排部署。二是新聞發布會，向社會全面發布總體安排、重點活動、消費券發放、加盟企業等具體情況。三是開幕式，擬定于7月20日，在省會大劇院舉辦第二屆山東文化惠民消費季開幕式，舉辦一場民族管弦樂音樂會，并將進行網絡媒體多平臺現場直播。四是組織重點文化消費活動，全面啟動后，在省級層面，每個月組織1-2次具有龍頭帶動作用、影響力大的文化消費品牌活動，確保溫度不減、活動不斷。各市結合自身實際和特色，組織豐富多彩的文化消費活動，形成省市聯動，城鄉交融。此起彼“興”，好“戲”連臺的全省互動共享消費旺季。五是總結會議，擬10月下旬召開，對消費季開展情況進行總結，發布全省文化消費指數數據，通報表揚先進單位個人，對簽約文化企業進行資金結算，并做好審計工作。《方案》中還明確，17市要根據實際，組織開展各具特色的節點活動，彰顯山東地域文化特色、豐富文化活動載體、打響區域品牌。

　　與首屆相比，本屆文化惠民消費季主要有四個方面的特點。

　　一是平臺整合，系統功能進一步完善。進一步整合平臺資源，推動消費信息有效傳播和文化消費的便利化，線上搭建了以山東文化惠民消費云服務平臺為核心的文化消費管理平臺，新增文視寶電視端渠道，接入全省三大運營商網絡電視平臺，實現文化產品服務和公共文化資源信息以及活動的電視端展示；對接了文惠購、文化尚品、齊魯藝票通、聚匠網等文化電商平臺，實現對全省線上文化資源的整合；新增“文樂匯”公益文化活動管理平臺，提供各部門、各市縣免費使用，對全省公益文化活動進行統一管理，實現文化事業和文化產業的有效融合、相互導流；另外平臺還改變產品和活動的呈現模式，以子平臺形式呈現各市縣文化消費和文化活動，通過手機定位系統使消費者自動定位到所在市，大大優化了消費者使用體驗。通過上述完善和升級，形成了模式先進、渠道立體化、功能完善的文化消費云服務平臺。

　　二是創新了文化消費運營新模式。從文化企業運營層面，引進最先進的“OAO店網一體化智能經營模式”，以文化惠民補貼作為推動該模式形成良性循環的初動力，構建推動文化消費的內在驅動力，實現線上線下的信息、交易、結算、用戶、物流、服務等資源相融合和資源互通、信息互聯、相互增值的能力。從大眾創業方面，充分利用新媒體時代人人都是流量的特點，創新推出了匯聚大眾流量進行分銷的新型電商模式，“文惠云商”全民分銷電商模式，為文化企業的市場營銷推廣提供最直接、最有效的工具。

　　三是文化消費體系進一步健全。第二屆消費季采取“五個一、多方融合”的運行模式，其中的“一區、一店”則為本屆消費季亮點，也是本屆消費季線下活動開展的重要載體。整合現有市場資源和力量，通過業態轉型、合作共建等方式開展文化消費集聚區和文化超市、文化產品展銷（無人）店建設，推動文化企業向文化體驗互動方向調整，以供給創新釋放消費潛力，以消費升級帶動產業轉型。一區是在全省現有的文化產業園區中合理布局建設一批文化消費集聚區，推動園區現有文化產品向文化體驗互動為主的新業態轉變，形成文化互動體驗項目的聚集，打造文化消費、旅游休閑的新地標。一店是與郵政山東公司合作，在全省建設一批文化超市和文化產品展銷（無人）店，合理布局全省城鄉，集中開展文化消費營銷活動，提高文化消費的知曉度、參與度、便利化和休閑化。

　　四是實現消費新融合。搭建的山東公益文化活動平臺，發布全省各類公共文化和社會公益文化活動信息，參加公益文化活動獲得積分可兌換文化產品，實現文化事業與文化產業相融合。省、市、縣三級協同發放文化惠民消費券，推動區域文化消費融合，促進跨區域文化消費。發放定向消費券和企業消費券，推動文化與相關部門行業消費融合，共同推進相關領域消費。開展文化消費金融服務，推動文化消費與金融融合，合力推動文化惠民消費活動。

　　截至目前，全省申報參與消費季的文化企業1926家，報送協議企業1000余家，審核通過618家，已有598家企業完成協議簽約。審核企業上線產品7000余件，通過4693件。已經完成對申報企業和產品的第一輪審核。文化消費場所建設有序推進，首批公布全省50家文化消費集聚區建設單位，與郵政山東公司戰略合作，共建U+文惠店164家，一批優質豐富的文化產品和互動體驗項目陸續入住，并納入文化消費補貼范圍。

　　各市文化消費工作進展良好，目前17市已全部落實財政資金，共計8170萬元；縣級落實財政資金2565萬元。濟南、青島、淄博、濱州、煙臺、濟寧、威海、濱州七市已陸續發放文化消費券1764.54萬元，共使用消費券1252.6萬元，直接帶動消費6086.58萬元。各市已開展主題活動3769項，開展活動67999場次，參與人次達3537.8萬。

　　記者 劉一穎 趙君

　　 [編輯: 張珍珍]