?　　6月27日下午,第二屆山東文化惠民消費季新聞發(fā)布會舉行，記者從會上了解到，第二屆山東文化惠民消費季開幕式將于7月20日晚上7:30在山東省會大劇院音樂廳舉行，正式從全省層面推動消費季。開幕式由山東省文化廳主辦、山東歌舞劇院承辦，將為廣大觀眾呈現(xiàn)一場精彩的民族管弦樂音樂會《大潮》。

　　消費季定于7月啟動，歷時三個月，在全省市縣鄉(xiāng)村聯(lián)動開展。在活動安排上，著力于推動山東文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，設(shè)計了六大板塊：一是藝術(shù)精品欣賞。主要是集中組織影視劇、戲劇戲曲、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動。二是新興時尚采擷。主要是組織國內(nèi)外知名設(shè)計企業(yè)、國內(nèi)著名民族文化品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示展銷，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是文化旅游攬勝。主要是整合挖掘省內(nèi)旅游資源，推動文化旅游消費。四是傳統(tǒng)工藝體驗。主要是依托山東豐厚的歷史文化資源，開展傳統(tǒng)工藝精品展銷、非遺傳習(xí)表演、中醫(yī)藥推廣等系列展示體驗，傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。五是數(shù)字文化暢享。主要是在文化電商、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、動漫展示等領(lǐng)域，推動文化資源通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行生產(chǎn)，實現(xiàn)消費。六是人文素養(yǎng)提升。主要是組織文化藝術(shù)知識講座、沙龍、論壇、美術(shù)展覽、閱讀體驗、休閑健身等活動，培養(yǎng)群眾的文化愛好和消費習(xí)慣。

　　第二屆山東文化惠民消費季推出“五個一、多方融合”的運行模式：“一券”即文化消費（電子）券，通過山東文化惠民消費云服務(wù)平臺發(fā)放面值10元至200元不等的消費券，消費者持券在簽約商戶同等額現(xiàn)金按一定比例支付消費。文化消費券以補貼文藝演出為重點，同時補貼圖書報刊、電影電視、文化旅游、體驗娛樂、文創(chuàng)衍生品、文化用品、藝術(shù)培訓(xùn)、體育健身等領(lǐng)域。“一平臺”即山東文化惠民消費云服務(wù)平臺，連接供給端和消費端，使消費者注冊申領(lǐng)使用更加簡單便捷，同時實現(xiàn)文化活動信息宣傳發(fā)布、消費券發(fā)放和使用情況監(jiān)測、消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等功能。“一區(qū)”即文化消費集聚區(qū)，入駐優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和互動體驗項目，集中開展文化消費營銷活動，推動文化消費向規(guī)模化、集約化、規(guī)范化發(fā)展。“一店”即文化產(chǎn)品展銷（無人）店，與現(xiàn)有商業(yè)綜合體、郵政網(wǎng)點等場所共建，全省城鄉(xiāng)合理布局，便利大眾文化消費。“一示范”即開展文化消費示范縣（市、區(qū)）和放心文化消費示范單位創(chuàng)建工作，完善文化消費運行體制機制，提高經(jīng)營者誠信守法意識。“多方融合”即文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)融合、跨區(qū)域文化消費融合、文化與相關(guān)部門行業(yè)消費融合、文化消費與消費金融融合、文化消費與其它消費融合等等。

　　第二屆文化惠民消費季共3個月時間，前后共設(shè)計了5項主要節(jié)點活動：一是全省部署工作會議，對組織開展第二屆文化惠民消費季工作作出全面安排部署。二是新聞發(fā)布會，向社會全面發(fā)布總體安排、重點活動、消費券發(fā)放、加盟企業(yè)等具體情況。三是開幕式，擬定于7月20日，在省會大劇院舉辦第二屆山東文化惠民消費季開幕式，舉辦一場民族管弦樂音樂會，并將進行網(wǎng)絡(luò)媒體多平臺現(xiàn)場直播。四是組織重點文化消費活動，全面啟動后，在省級層面，每個月組織1-2次具有龍頭帶動作用、影響力大的文化消費品牌活動，確保溫度不減、活動不斷。各市結(jié)合自身實際和特色，組織豐富多彩的文化消費活動，形成省市聯(lián)動，城鄉(xiāng)交融。此起彼“興”，好“戲”連臺的全省互動共享消費旺季。五是總結(jié)會議，擬10月下旬召開，對消費季開展情況進行總結(jié)，發(fā)布全省文化消費指數(shù)數(shù)據(jù)，通報表揚先進單位個人，對簽約文化企業(yè)進行資金結(jié)算，并做好審計工作。《方案》中還明確，17市要根據(jù)實際，組織開展各具特色的節(jié)點活動，彰顯山東地域文化特色、豐富文化活動載體、打響區(qū)域品牌。

　　與首屆相比，本屆文化惠民消費季主要有四個方面的特點。

　　一是平臺整合，系統(tǒng)功能進一步完善。進一步整合平臺資源，推動消費信息有效傳播和文化消費的便利化，線上搭建了以山東文化惠民消費云服務(wù)平臺為核心的文化消費管理平臺，新增文視寶電視端渠道，接入全省三大運營商網(wǎng)絡(luò)電視平臺，實現(xiàn)文化產(chǎn)品服務(wù)和公共文化資源信息以及活動的電視端展示；對接了文惠購、文化尚品、齊魯藝票通、聚匠網(wǎng)等文化電商平臺，實現(xiàn)對全省線上文化資源的整合；新增“文樂匯”公益文化活動管理平臺，提供各部門、各市縣免費使用，對全省公益文化活動進行統(tǒng)一管理，實現(xiàn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有效融合、相互導(dǎo)流；另外平臺還改變產(chǎn)品和活動的呈現(xiàn)模式，以子平臺形式呈現(xiàn)各市縣文化消費和文化活動，通過手機定位系統(tǒng)使消費者自動定位到所在市，大大優(yōu)化了消費者使用體驗。通過上述完善和升級，形成了模式先進、渠道立體化、功能完善的文化消費云服務(wù)平臺。

　　二是創(chuàng)新了文化消費運營新模式。從文化企業(yè)運營層面，引進最先進的“OAO店網(wǎng)一體化智能經(jīng)營模式”，以文化惠民補貼作為推動該模式形成良性循環(huán)的初動力，構(gòu)建推動文化消費的內(nèi)在驅(qū)動力，實現(xiàn)線上線下的信息、交易、結(jié)算、用戶、物流、服務(wù)等資源相融合和資源互通、信息互聯(lián)、相互增值的能力。從大眾創(chuàng)業(yè)方面，充分利用新媒體時代人人都是流量的特點，創(chuàng)新推出了匯聚大眾流量進行分銷的新型電商模式，“文惠云商”全民分銷電商模式，為文化企業(yè)的市場營銷推廣提供最直接、最有效的工具。

　　三是文化消費體系進一步健全。第二屆消費季采取“五個一、多方融合”的運行模式，其中的“一區(qū)、一店”則為本屆消費季亮點，也是本屆消費季線下活動開展的重要載體。整合現(xiàn)有市場資源和力量，通過業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、合作共建等方式開展文化消費集聚區(qū)和文化超市、文化產(chǎn)品展銷（無人）店建設(shè)，推動文化企業(yè)向文化體驗互動方向調(diào)整，以供給創(chuàng)新釋放消費潛力，以消費升級帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。一區(qū)是在全省現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中合理布局建設(shè)一批文化消費集聚區(qū)，推動園區(qū)現(xiàn)有文化產(chǎn)品向文化體驗互動為主的新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，形成文化互動體驗項目的聚集，打造文化消費、旅游休閑的新地標(biāo)。一店是與郵政山東公司合作，在全省建設(shè)一批文化超市和文化產(chǎn)品展銷（無人）店，合理布局全省城鄉(xiāng)，集中開展文化消費營銷活動，提高文化消費的知曉度、參與度、便利化和休閑化。

　　四是實現(xiàn)消費新融合。搭建的山東公益文化活動平臺，發(fā)布全省各類公共文化和社會公益文化活動信息，參加公益文化活動獲得積分可兌換文化產(chǎn)品，實現(xiàn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合。省、市、縣三級協(xié)同發(fā)放文化惠民消費券，推動區(qū)域文化消費融合，促進跨區(qū)域文化消費。發(fā)放定向消費券和企業(yè)消費券，推動文化與相關(guān)部門行業(yè)消費融合，共同推進相關(guān)領(lǐng)域消費。開展文化消費金融服務(wù)，推動文化消費與金融融合，合力推動文化惠民消費活動。

　　截至目前，全省申報參與消費季的文化企業(yè)1926家，報送協(xié)議企業(yè)1000余家，審核通過618家，已有598家企業(yè)完成協(xié)議簽約。審核企業(yè)上線產(chǎn)品7000余件，通過4693件。已經(jīng)完成對申報企業(yè)和產(chǎn)品的第一輪審核。文化消費場所建設(shè)有序推進，首批公布全省50家文化消費集聚區(qū)建設(shè)單位，與郵政山東公司戰(zhàn)略合作，共建U+文惠店164家，一批優(yōu)質(zhì)豐富的文化產(chǎn)品和互動體驗項目陸續(xù)入住，并納入文化消費補貼范圍。

　　各市文化消費工作進展良好，目前17市已全部落實財政資金，共計8170萬元；縣級落實財政資金2565萬元。濟南、青島、淄博、濱州、煙臺、濟寧、威海、濱州七市已陸續(xù)發(fā)放文化消費券1764.54萬元，共使用消費券1252.6萬元，直接帶動消費6086.58萬元。各市已開展主題活動3769項，開展活動67999場次，參與人次達3537.8萬。

　　記者 劉一穎 趙君

　　 [編輯: 張珍珍]