?　　你以為的年輕一代是你認(rèn)為的那樣嗎?當(dāng)更多人把“佛系”、“喪”等標(biāo)簽貼在90、00后身上時(shí)，新希望乳業(yè)聯(lián)合頭條指數(shù)，對90、00后年輕一代的關(guān)鍵詞進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，這個(gè)群體除了追求新奇、獨(dú)立、顛覆之外，同時(shí)也樂于關(guān)注環(huán)保與生態(tài)，重塑營養(yǎng)與健康的生活方式，他們崇尚品質(zhì)、新鮮，在這樣一群消費(fèi)新生代背后，蘊(yùn)含著乳品市場蛻變的廣闊機(jī)遇。與鮮奶相關(guān)資訊的閱讀數(shù)超過1.6億；同時(shí)有行業(yè)數(shù)據(jù)佐證，國內(nèi)鮮奶一年總銷售額達(dá)到120億，數(shù)量約10億盒，相當(dāng)于502個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)泳池。

　　面對這樣一群新鮮一代，可以得知鮮奶是未來奶業(yè)發(fā)展的主旋律。6月29日，由中國奶業(yè)協(xié)會協(xié)辦、國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟主辦，新希望乳業(yè)承辦的“第六屆中國好鮮奶·新鮮盛典”將在成都盛大開幕，主題是“科技創(chuàng)新、領(lǐng)鮮生活”，此次盛會大咖云集，中國奶業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長高鴻賓、國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長王加啟、江南大學(xué)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室主任陳灝、長江商學(xué)院特聘教授海軍博士等行業(yè)頂級專家學(xué)者及政府領(lǐng)導(dǎo)、40多家國內(nèi)乳企代表、業(yè)界人士、媒體將出席。

　　

　　IP黑小優(yōu)的抖音畫風(fēng)，引領(lǐng)快消新時(shí)尚

　　從新鮮盛典的預(yù)熱H5里就能感知到，新希望乳業(yè)塑造的IP黑小優(yōu)，融合新鮮一代最I(lǐng)N的玩法。“運(yùn)鏡特效在手，年輕就怕不抖”、“追星自有態(tài)度，不鮮不Pick”、“美食不可辜負(fù)、新鮮不可不顧”，抖音既視感凸顯。另外企業(yè)IP黑小優(yōu)還開通了抖音號，發(fā)起尬舞挑戰(zhàn)#新鮮一代，夠鮮才夠嗨#，RAP原創(chuàng)歌曲《新鮮一代》，酷炫的新鮮手勢舞，讓大家記住了這個(gè)可愛的牛牛黑小優(yōu)，黑小優(yōu)喊話網(wǎng)友：”抖一抖一起變新鮮、戳一戳一起來嘗鮮“，用戶可以進(jìn)入到新希望乳業(yè)的牛奶錢包進(jìn)行選購，參與諸多優(yōu)惠活動(dòng)，體驗(yàn)指尖下單，一站式服務(wù)。這樣的畫風(fēng)讓我們感知到：傳統(tǒng)乳企已經(jīng)走在營銷的前沿，用新的方式與年輕一代對話，讓他們成為品牌的體驗(yàn)者、擁護(hù)者。

　　

　　前夕，新希望乳業(yè)聯(lián)同知乎、頭條指數(shù)、辣媽幫三大平臺發(fā)布的新鮮白皮書，更是揭示了未來行業(yè)發(fā)展的方向。在這份白皮書中，年輕一代作為最注重養(yǎng)生的一代，社交、心態(tài)和以鮮奶為主的健康飲食是他們關(guān)注的重點(diǎn)；營養(yǎng)、健康、新鮮超越了包裝，成為他們最關(guān)注的牛奶要素。而新希望乳業(yè)旗下的優(yōu)質(zhì)乳明星產(chǎn)品“24小時(shí)鮮奶”以近千萬閱讀量登頂鮮奶實(shí)力榜，成為“新鮮之選”，這也印證了大數(shù)據(jù)中他們對于新鮮、健康的關(guān)注。

　　

　　24小時(shí)鮮奶，乳品界的小“鮮”肉

　　作為年輕一代的“C位之選”，新希望乳業(yè)的明星產(chǎn)品——“24小時(shí)鮮奶”消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)就在于“只賣當(dāng)天的好鮮奶”。城市周邊的生態(tài)牧場確保了乳品可以在全冷鏈條件下，從擠出牛奶到產(chǎn)品下架，不超過24小時(shí)，讓牧場與餐桌無縫連接。當(dāng)然，在這看似簡單的“24小時(shí)”承諾背后，是新希望乳業(yè)多年的“鮮戰(zhàn)略”布局。通過中國優(yōu)質(zhì)乳工程認(rèn)證的乳品，比肩歐盟標(biāo)準(zhǔn)。巴氏乳的低溫滅菌方式在確保安全的同時(shí)，更能保留牛奶中的活性營養(yǎng)，保證內(nèi)在的“新鮮”營養(yǎng)。

　　據(jù)專家組實(shí)驗(yàn)證明，新希望乳業(yè)“24小時(shí)鮮奶”的活性營養(yǎng)物質(zhì)含量是一般鮮奶的三倍以上，在本屆新鮮盛典上，這款“鮮奶爆品”還將發(fā)布升級版，在研發(fā)技術(shù)上攻克難關(guān)，在消費(fèi)者體驗(yàn)上都將實(shí)現(xiàn)全新升級。

　　

　　天然活性營養(yǎng)，Pick好牛奶的標(biāo)準(zhǔn)

　　2016年底，隨著新希望乳業(yè)旗下雪蘭乳業(yè)順利成為全國首家優(yōu)質(zhì)乳工程過審企業(yè)，“中國好奶”標(biāo)準(zhǔn)正式誕生。2017年，在第一屆中國優(yōu)質(zhì)乳工程發(fā)展論壇上，國家優(yōu)質(zhì)乳工程的核心標(biāo)準(zhǔn)首次明確為“天然活 性營養(yǎng)”，為消費(fèi)者們選擇好奶提供參照標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)專家表示，牛奶中含有乳清蛋白、免疫球蛋白等數(shù)百種活性物質(zhì)，因此“獲取天然活性營養(yǎng)才是喝奶更重要的目的”。

　　新鮮一代消費(fèi)者的需求，是中國乳業(yè)人的努力方向，也代表了消費(fèi)升級背景下消費(fèi)者對乳品要求的提升。作為旗下通過優(yōu)質(zhì)乳工程驗(yàn)收數(shù)量最多、覆蓋消費(fèi)市場面積最廣的低溫奶領(lǐng)軍企業(yè)，新希望乳業(yè)將在這屆“新鮮盛典”上，公布最新的科研成果以及對新生代消費(fèi)者的洞察，將與行業(yè)共享、共建、共創(chuàng)未來。面對崇尚品質(zhì)、新鮮、創(chuàng)新的消費(fèi)新生代，新希望乳業(yè)還將聯(lián)合 40家乳企，共同開啟從“優(yōu)質(zhì)乳朋友圈”到“優(yōu)質(zhì)乳大聯(lián)盟”，再到“優(yōu)鮮系”的里程碑，向中國消費(fèi)者發(fā)出新一代乳企的“新鮮宣言”。

　　科技領(lǐng)鮮，新鮮升級，本屆“新鮮盛典”最終將為我們帶來怎樣的驚喜?讓我們拭目以待！