? 5月22-24日，2018中國(guó)ISH暖通展（ISH CHINA＆CIHE）在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）舉辦。
根據(jù)官方消息，作為亞洲地區(qū)規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高、陣容最強(qiáng)同時(shí)也是最專業(yè)的暖通行業(yè)國(guó)際盛會(huì)，本屆暖通展規(guī)模首度將覆蓋新國(guó)展全館、W1-W4、E1-E4共計(jì)八個(gè)展廳，總面積高達(dá)95000平方米，預(yù)計(jì)將有22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1200多家展商及50000多名觀眾參加本次中國(guó)暖通展。
但筆者走訪發(fā)現(xiàn)，今年的暖通ISH展會(huì)與往年比,有了幾個(gè)明顯變化:
森拉特太陽(yáng)花等老品牌參展較往年減少
今年的ISH暖通展，大品牌企業(yè)參展普遍變少。一些知名暖通品牌，諸如太陽(yáng)花、森拉特、三葉、努奧羅、圣勞倫斯等，集體缺席本次展會(huì)。
一些大品牌雖然參加了展會(huì)，但展臺(tái)規(guī)模和展出內(nèi)容都很保守。
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)ISH暖通展已經(jīng)成為暖通行業(yè)第一大展會(huì)。但散熱器行業(yè)的幾大巨頭品牌這次為何缺席呢？
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，企業(yè)參展主要有兩個(gè)目的，一是宣傳和推廣，二是渠道招商。但是類似太陽(yáng)花、森拉特、三葉、努奧羅、圣勞倫斯、南山等暖通知名品牌，已經(jīng)做到一定規(guī)模，行業(yè)知名度和影響力已經(jīng)足夠大，品牌的渠道布局也基本完成，空白市場(chǎng)已經(jīng)不多。品牌商們更愿意把精力花在現(xiàn)有經(jīng)銷商維護(hù)、產(chǎn)品研發(fā)以及售后服務(wù)等方面。
另外一個(gè)原因是，原材料價(jià)格不斷上漲，利潤(rùn)壓力下，大品牌們的市場(chǎng)投入更為謹(jǐn)慎！2017年，雖然太陽(yáng)花、森拉特、三葉、努奧羅、圣勞倫斯等品牌們表現(xiàn)都不俗，但是由于終端方面的投入巨大，毛利并沒(méi)有增大，企業(yè)普遍面臨著利潤(rùn)大幅度縮水。而參加中國(guó)ISH暖通展，各項(xiàng)費(fèi)用加起來(lái)至少要三四十萬(wàn)。這對(duì)于日趨薄利的品牌商們來(lái)講，已經(jīng)不再是筆小數(shù)目。
而且對(duì)于ISH暖通展的功能價(jià)值，亦是“仁者見(jiàn)仁”！有人士認(rèn)為展會(huì)的性價(jià)比在下降。
“一場(chǎng)展會(huì)下來(lái)，至少得花上三十萬(wàn)，但是有可能一個(gè)新客戶都收獲不了。”展會(huì)上一暖通品牌負(fù)責(zé)人如是表示。
“中小品牌參展目的就是招商，但是經(jīng)銷商在展會(huì)上考察和觀望的更多，不像前幾年那樣沖動(dòng)型加盟。”
許多品牌表示，參加展會(huì)并不指望能在展會(huì)上接到多少單，主要是來(lái)露個(gè)臉，占個(gè)位。越來(lái)越多的企業(yè)和經(jīng)銷商將此次展會(huì)當(dāng)做“老朋友的聚會(huì)、新產(chǎn)品的秀場(chǎng)”。
正如筆者以上所提到的，ISH承載了太多功能，但也正被越來(lái)越多的參會(huì)者質(zhì)疑價(jià)值。
新興品牌嶄露頭角
大品牌缺席、展會(huì)功能被質(zhì)疑，雖然令人遺憾和遐想，但此次ISH暖通展上也不乏一些亮點(diǎn)。
筆者在展會(huì)上注意到，本次展會(huì)出現(xiàn)了很多新興品牌的面孔。例如御鼎、玉暖、大赫等品牌，紛紛在展會(huì)上展現(xiàn)自己的產(chǎn)品實(shí)力，為供熱采暖行業(yè)及用戶帶來(lái)了節(jié)能供暖的最新技術(shù)和產(chǎn)品。
這些新興品牌，正利用ISH暖通展個(gè)契機(jī)，持續(xù)發(fā)力強(qiáng)勢(shì)崛起，用加快創(chuàng)新發(fā)展、拓展銷售渠道、主動(dòng)提升自己的品質(zhì)與服務(wù)等方式在激烈的市場(chǎng)中搶占先機(jī)。
隨著暖通行業(yè)發(fā)展日趨成熟，新興品牌不斷冒頭，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。在未來(lái)的發(fā)展中，暖通企業(yè)想要在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，塑造工匠精神就顯得尤為關(guān)鍵。
暖氣片十大品牌森拉特就是一個(gè)不斷踐行工匠精神的優(yōu)秀案例。在暖通行業(yè)精耕細(xì)作十余年的森拉特，一直在匠心這條路上堅(jiān)持前行、不忘初心，走出了一條適合于自身品牌發(fā)展的道路。
