?　　齊魯晚報(bào)4月12日訊(記者　孫業(yè)文)　12日上午,濟(jì)南市工商局對(duì)濟(jì)南市廣告業(yè)市場(chǎng)主體發(fā)展情況進(jìn)行了通報(bào)。

　　據(jù)濟(jì)南市工商局統(tǒng)計(jì),截止到2017年末,全市共有廣告經(jīng)營(yíng)單位46713戶,2017年度新增11286戶,新增戶數(shù)占實(shí)有戶數(shù)的24.16%。按照投資類型分類,國(guó)有廣告企業(yè)1374戶,占實(shí)有戶數(shù)的2.94%；外資廣告企業(yè)162戶,占實(shí)有戶數(shù)的0.35%；私營(yíng)廣告企業(yè)40500戶,占實(shí)有戶數(shù)的86.7%；個(gè)體工商戶4677戶,占實(shí)有戶數(shù)的10.01%。

　　“從廣告企業(yè)的整體發(fā)展增幅來看,廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)打破壟斷式經(jīng)營(yíng)、‘專項(xiàng)’和‘唯一’型營(yíng)銷的局面,取而代之的是根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)特色選取市場(chǎng)的‘對(duì)接點(diǎn)’,形成各具特色的經(jīng)營(yíng)模式。”濟(jì)南市工商局廣告處處長(zhǎng)王冰分析說,近幾年,私營(yíng)廣告企業(yè)和中小規(guī)模廣告公司數(shù)量增長(zhǎng)迅猛。

　　濟(jì)南廣告市場(chǎng)主體迅速增長(zhǎng)的同時(shí),卻也存在企業(yè)存續(xù)時(shí)間較短的問題。“從廣告企業(yè)成立時(shí)間維度看,以2017年為基準(zhǔn),存續(xù)5年以下的企業(yè)占到83.95%,其中,3年以下的超過廣告業(yè)市場(chǎng)主體總量的74.24%,而超過10年的僅占5.64%,超過20年的僅占0.44%。”王冰稱。

　　另外,據(jù)王冰介紹,由于專業(yè)從事廣告產(chǎn)業(yè)的企業(yè)(即主營(yíng)廣告企業(yè))數(shù)量相比兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)企業(yè)數(shù)量較少,“松散型”的企業(yè)主體多,使得廣告產(chǎn)業(yè)具有主導(dǎo)地位的企業(yè)偏少。“企業(yè)本身涉及的領(lǐng)域單一,產(chǎn)品或服務(wù)不夠綜合,導(dǎo)致整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)缺乏應(yīng)有的‘動(dòng)力之源’。”王冰說。

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