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瑯琊臺景區,瑯琊文化陳列館。

　　

瑯琊臺景區,秦始皇遣徐福東渡群雕。

　　文/圖　半島全媒體記者　劉笑笑　通訊員　韓麗(署名除外)

　　青島西海岸新區擁有深厚的歷史文化底蘊和豐富的旅游度假資源,2017年5月,青島西海岸新區提出打造“齊風瑯琊臺　時尚西海岸”文化旅游品牌,推動文化與旅游深度融合,做大做強做優旅游業。自此,西海岸新區旅游業再度提速,駛入發展“快車道”。在傳統濱海度假業態強勢的基礎上,西海岸新區不斷擴大、提升旅游業態,實現旅游業的進一步發展:2017年,西海岸新區全年共接待國內外游客2207萬人次,實現旅游業總收入218億元,同比分別增長10%和20%。

　　文旅資源厚植

　　膠州灣西畔,青島西海岸新區2127平方公里的土地上,瑯琊文化和齊文化根植于此。從千古名勝瑯琊臺、瑯琊石刻、齊長城等歷史遺產上可以尋找到西海岸的歷史文化脈絡。

　　據介紹,西周初期,姜太公立四時主祠于瑯琊山,使這片土地成為祭祀時令季節的國家祭拜場所,形成了獨特的區域文化特征；齊文化也是此地標志性文化之一,齊國在思想文化上倡導“百花齊放、百家爭鳴”,在經濟發展上力推“改革開放”,是我國歷史上最早建立具有“自由貿易區”功能的區域。

　　與歷史文化相對應的是時尚文化也在這片區域強勢崛起,位于靈山灣畔的青島影視文化產業園已經形成了中國電影行業的重要中心,也是青島“電影之都”的核心區域；同時,擁有27年歷史的青島國際啤酒節落戶西海岸新區后更是成為海內外游客的一場時尚盛宴。

　　“背靠大樹好乘涼”,以厚重的文旅資源為基礎,青島西海岸新區不斷豐富旅游業態,拉長旅游產業鏈。

　　“西海岸新區旅游業態中最突出的就是高端度假酒店集群。目前有星級飯店22家,國際品牌飯店11家,客房總數9000多間,今年還有多家高端度假酒店即將開業,客房總數預計將達到1.5萬間左右。”青島西海岸新區旅游發展委員會主任密德生告訴記者。以青島金沙灘希爾頓酒店為例,其在2014年開業,到2015年營業滿年便實現了盈利,此后年營業收入一直位列青島高星級飯店前列。

　　景區建設上,目前全區擁有A級景區23家,其中國家4A級旅游景區8家,占青島市的三分之一?！敖鼛啄陙?西海岸新區在景區建設上下了大力氣,提升老景區,創立15年的青島森林野生動物世界,近年來接待入園游客數最高年增長達30%多,營業收入也是連年快速增長?！鼻鄭u西海岸新區旅游發展委員會黨組副書記燕亞超介紹說,“而一批新的旅游景點,如藏馬山旅游度假區、紅樹林度假世界開業,一個火爆一個,更可喜的是一些如香博園這樣的小而特的小景區也與整個旅游市場形成了業態互補,豐富了西海岸新區旅游線路?！?br>
　　說到旅游線路,燕亞超不無感慨,“最開始進入旅游行業,我們出去做推廣,連三條旅游線路都編不出來,如今,僅當前組織的淡季旅游活動——‘冬游西海岸’就輕松組合出七條旅游線路?！?br>
　　此外,在西海岸新區,鄉村旅游品牌同樣亮眼:已創建國家級鄉村旅游品牌4個,省級鄉村旅游品牌78個,目前西海岸新區共有市級以上鄉村旅游品牌141個,位列青島市首位。

　　走出去請進來

　　文旅品牌的創建從來都不是閉門造車,青島西海岸新區以各類節點性文旅活動為主題,堅持“走出去”和“請進來”相結合,組織區內旅游企業赴省內乃至全國巡展,積極舉辦國際性或全國性活動,擴大西海岸新區旅游對國(境)內外客源市場的影響。

　　2017年開春之際,結合西海岸新區春季杜鵑花會的傳統品牌活動,西海岸新區旅游發展委員會創新策劃組織了“杜鵑花會暨全省首屆合唱大賽”,借助在全省各地市舉辦初賽的契機,西海岸新區組織全區20多家旅游企業赴濟南、淄博、臨沂、濰坊等客源地開展“花開西海岸”春季旅游巡展推介,在全省掀起了一股“帶著歌聲去賞花”的熱潮,最終在大珠山景區的決賽現場,形成了全省各地市合唱代表隊“放歌大珠山”“花會+歌會”的壯觀場面,放大了西海岸新區旅游營銷效應。

　　6月至7月,先后組織兩次“啤酒節+”西海岸旅游主題巡展推介。赴北京舉辦第27屆青島國際啤酒節暨青島西海岸度假(會展)旅游產品推介會,并參加同期舉行的2017北京國際旅游博覽會；其后赴臨沂、濟南、聊城、淄博等省內重點客源地,舉辦第27屆青島國際啤酒節暨青島西海岸度假(會展)旅游產品省內巡展推介活動,與200余家旅行社進行深入洽談,達成合作意向160余項。

　　10月,結合2017北京國際攝影周舉辦契機,再次組織旅游企業赴北京舉行“激情海岸　時尚新區”2017北京國際攝影周青島西海岸攝影之旅作品展、“深呼吸　西海岸”青島西海岸新區旅游體驗發布會兩大營銷活動,借勢擴大西海岸新區旅游在京津冀客源市場的影響。

　　走出去的效果如何,從西海岸新區酒店客房的出租率中可見一斑:2017年青島國際啤酒節舉辦期間,西海岸新區納入抽樣調查的23家星級和品牌酒店七、八月實現營業收入2.56億元,同比增長11.2%,其中金沙灘希爾頓、溫德姆至尊、康大豪生、涵碧樓等10家品牌酒店受益最大,七、八月實現營業收入1.8億元,同比增長18.9%,特別是8月,客房平均出租率達到81.85%,比7月份高出8個百分點,周末更是一房難求。

　　

青島西海岸新區唐島灣。孟君韜　攝

　　

　　走出去”之外還有“請進來”。

　　2017年8月,被譽為世界攝影界“奧林匹克”的第五屆世界攝影大會絲路國家攝影組織國際合作峰會、大會閉幕式暨頒獎典禮以及一系列采風活動在青島西海岸新區舉行,來自世界各地40多個國家和地區的330多名攝影大咖走進西海岸實地考察和體驗了當地旅游的獨特魅力,并通過藝術攝影的方式對外展示和傳播西海岸旅游形象,推動西海岸旅游進一步走向世界舞臺。

　　結合山東十大文化旅游目的地品牌踩線活動,舉辦國內15城重點旅行商秋季旅游踩線洽談會,吸引了來自武漢、上海、重慶、沈陽、天津、哈爾濱、太原等國內15個城市的40多家重點旅行商實地考察。

　　全域旅游格局漸顯

　　全域旅游被認為是現今旅游業發展的一個大趨勢,在青島西海岸新區文旅品牌的打造過程中,也更多將關注點放在了全域旅游上。

　　2017年,原黃島區旅游局正式更名為青島西海岸新區旅游發展委員會,“旅游局改為旅游發展委員會本身就是為了增強旅游業的綜合協調能力,旅游已經不單單是一個部門的事兒,而是舉全區之力在做的一項工作,這已經體現了全域旅游的概念?！泵艿律嬖V記者。

　　青島西海岸新區的旅游產業基本與青島市的大旅游格局類似,大量的資金和資源都在沿海布局,但事實上,在內陸地區,無論是目前西海岸正在進行的特色小鎮和產業小鎮建設,還是美麗鄉村的建設,以及四時文化、精品莊園、精品民宿等旅游資源,西海岸的全域旅游基礎已經具備。

　　“全域旅游更加注重游客的全方位體驗,體驗一個城市的文化和氣質,城市即景區,這就意味著處處都是旅游環境、人人都是旅游形象?！毖鄟喅缡墙榻B。

　　下一步,青島西海岸新區將以“齊風瑯琊臺　時尚西海岸”這一文旅品牌為指引,提高各行業與旅游的深度融合發展,提升整個城市的公共服務和綜合管理能力,最終形成全域旅游的大格局。

　　鏈　接

　　旅游軟實力成經濟騰飛硬支撐

　　西海岸新區的旅游資源占據青島的半壁江山,282公里海岸線上點綴著“亞洲第一灘”金沙灘、“天下第一古臺”瑯琊臺、“中國北方第一高島”靈山島等眾多景區景點。近年來,隨著西海岸新區旅游業的升級和創新,旅游軟實力成為西海岸新區經濟騰飛的硬支撐。2017年,青島西海岸新區全年共接待國內外游客2207萬人次,實現旅游業總收入218億元,同比分別增長10%和20%。1～11月份,西海岸新區限上住宿業營業額9.4億元,同比增長31.5%；限上餐飲業營業額8.2億元,同比增長37.7%,全年限上住宿餐飲業營業額增幅預計均為30%以上,超額完成年初下發的20%和25%的目標任務。

　　獎勵1400余萬調動企業活力

　　旅游改革活力迸發。去年,西海岸國際旅游度假區管委和瑯琊臺省級旅游度假區管委承擔的旅游監管職責劃入區旅游委,強化了規劃指導、產業促進、行業管理、標準制定、服務監管等綜合協調、督查督辦職能,實行監管與運營分開,實現旅游一體化監管。同時,積極做好《關于支持住宿餐飲業發展的意見》貫徹落實,組織審計機構對納入《意見》申報范圍內的企業申報獎勵資金情況進行全面審計,先后審計九大類173個企業,審計金額13.6億元,確認符合獎勵條件的企業88個,兌現獎勵資金1400余萬元,極大地調動了旅游企業發展活力。

　　這一年,在多方努力下,西海岸新區的旅游品牌上檔升級。大力培育A級旅游景區,組建A級景區創建工作指導小組,推動西海岸生態觀光園景區成功申報國家4A級景區。大力培育星級旅行社,全年新增旅行社3家,分社4家,服務網點15家。大力推進文化旅游品牌打造,策劃推出“齊風瑯琊臺時尚西海岸”文旅品牌,成立文旅品牌創建工作領導小組,委托國內知名專家團隊對品牌進行整體包裝設計。

　　評選旅游名村推動鄉村發展

　　市場化的旅游項目運作,協調融合功能的增強,讓西海岸新區的旅游產品量質齊升。去年,西海岸新區打造高端化節慶會展產品,以“我們的節日”為主題引導旅游企業推出假日旅游系列活動,創意開展“金秋莊園游　歡樂采摘行”、“冬游西海岸”、“啤酒節+”夏季濱海度假等系列休閑活動,有效地拉動了“近郊游”“周末游”的發展。打造品質化鄉村旅游產品,鼓勵以民宿和農業產業園為代表的高品質鄉村旅游產品開發,將西海岸新區17家有特色和代表性的農莊整理成四條精品旅游線路進行重點推介；開展“旅游名村”創評工作,每年評選十個旅游名村,以點帶面,連線成片,推動鄉村旅游大發展。

　　新引進億元以上項目7個

　　在旅游項目保障方面,西海岸新區在引進過程中積極為項目提供招商引資政策和行政審批政策,加快了項目簽約注冊進度,從項目用地、規劃、建設等行政審批方面實行“容缺受理、限時辦結、手續后補”的綠色通道,促使項目早落地、早開工、早投產、早見效,全年新引進投資億元以上項目7個,實現簽約投資億元以上項目4個,實際到位內資6億元,外資到賬1350萬美元,實現固定資產投資23.5億元,各項指標均走在了西海岸新區前列。西海岸新區重點掛圖作戰建設項目進展順利,藍灣路慢行系統暨沿海視線通廊PPP項目建設全面展開,鳳凰之聲項目、西海藝術灣項目建設進度均已超過“三大戰役”計劃目標任務。

　　在經濟新常態的大環境下,西海岸新區旅游呈現出強有力的增長態勢。2018年,西海岸新區將深入貫徹黨的十九大精神,始終把旅游業作為“人民群眾追求美好生活的助力器”,不斷深化全域旅游,持續推進新舊動能轉換,突出抓好濱海度假旅游、海洋休閑旅游、融合創新旅游、品質鄉村旅游、服務輸出旅游等“五大重點方向”,努力推動“城旅一體、主客共享、全域發展、居旅相宜”,為宜居幸福創新型國際城市建設貢獻旅游力量。

　　 [編輯: 張珍珍]