?　　隨著國內消費市場的不斷升級，各大品牌相互廝殺競爭日趨白熱化。作為中國休閑鹵制品行業的領導者，周黑鴨秉持著“會娛樂更快樂”的品牌理念，以年輕消費群體為目標，專注以娛樂營銷帶動品牌理念，前不久所推出的一起 “開黑”活動，吸引了大批新生代消費者的關注和參與。

　　小程序玩轉大營銷

　　自微信推出小程序以來，因其操作的便利性引得各大品牌紛紛試水，周黑鴨已推出自己的專屬小程序“嗨鴨卡”，微信用戶可通過微信小程序購買卡券，以“微信紅包”形式分享給好友，收到“紅包”的好友，點開即得單品券或定額券(定額券： 30元、50元、100元定額券)，可存于自己微信卡包，線下消費時使用。這項基于“微信禮品卡”功能的營銷新玩法，更有效的拉近了周黑鴨與青年消費群體間的距離。

　　為了吸引到更多的年輕消費群體加入，周黑鴨還特意選擇時下在年輕人中最常使用的熱詞“開黑”作為核心主題，借助微信公眾號與朋友圈信息流廣告在北京、上海、廣州、深圳和武漢五大城市間進行推廣，進一步擴大傳播聲量。 “開黑”一詞是指玩游戲時，玩家可以語音或者面對面交流，時常會出現在社交、聚會、旅行、工作等場景。周黑鴨這次提出的“一起開黑鴨”傳播主題，不僅是“一起開黑呀”的同聲表達方式，還契合了產品的各種食用場景，迎合了更多年輕人的喜好。

　　新生代消費者已成主流，周黑鴨重塑O2O營銷新模式

　　事實上，隨著互聯網的高速發展，涌現了大批量的年輕消費者。他們目光挑剔，思維活躍，追求新鮮事物，已然成為了國內消費市場的生力軍。而能否取得他們的認可，已經成為評判一個消費品牌是否站穩市場的一個重要標準。對于他們而言，傳統的營銷模式已經不再具備吸引力，只有結合娛樂和社交的營銷新玩法，才能吸引到他們的積極參與。而周黑鴨的電子卡券無疑符合了這一新的營銷需求，這種全新的社交禮品體驗，兼具時尚與娛樂的特性，在這個每個人都自翊為吃貨的年代，成為最具吸引力的營銷新玩法。

　　周黑鴨一直在不斷探索新營銷模式，公司創始人周富裕曾表示，與傳統娛樂業通過語言、形象、動作等使別人愉悅不同，周黑鴨永恒不變的追求，是用產品讓消費者開心。一直以來，成為年輕、有活力兼具文化底蘊、生活品味的品牌也是周黑鴨的品牌目標。毫無疑問，周黑鴨此次的微信小程序嘗試，正是希望號召消費者在不同情景下，和小伙伴們一起打開包裝，盡享周黑鴨給予人們的休閑美味時刻，體驗分享美食所帶來的愉悅。

　　建立完整營銷體系，與消費者玩轉社交媒體

　　周黑鴨的此次“嗨鴨卡”小程序活動，無疑是為其他消費品牌，展示了一種全新的營銷模式，而這種模式的成功與其龐大的年輕消費群體是密不可分的。周黑鴨“嗨鴨卡”小程序面向的主要是18-30周歲年輕人群，以微信小程序觸發人們各種食用場景的體驗，引發不同圈層消費者的共鳴，并通過引導各種趣味話題，引發年輕消費群體的關注和分享。

　　朋友圈趣味信息流廣告、知名KOL個人影響力，以及娛樂與社交分享的玩法體驗等，這些都對于年輕消費者群體有著強烈的吸引力，而這也是周黑鴨涉足娛樂新營銷的重要嘗試與體驗。這種基于社交媒體的新玩法，不僅更大范圍地覆蓋了目標受眾，將流量最大限度地進行轉化為品牌業績，同時為品牌在面對競爭激烈的市場環境，奠定了更為堅實的消費者群體基礎與品牌認知。

　　在這次營銷活動中，IMS新媒體也擔當了策劃大腦。作為擁有多年豐富經驗的專業營銷團隊，IMS為本次跨界提供了媒介策略、創意策劃，為周黑鴨“嗨鴨卡”小程序聲量的擴大提供了一臂之力。通過整合營銷傳播，進一步提升了周黑鴨品牌及產品的消費者口碑和社交品牌力。