?　　經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月24日訊（記者喬文匯）部分地區(qū)冰雪旅游紅紅火火的背后，也存在旅游產(chǎn)品單一、缺乏創(chuàng)意等問題，制約了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。冰天雪地也是金山銀山。只要各地做好資源整合、協(xié)同發(fā)展這篇文章，打破同質(zhì)化堅冰，這一鏈條足夠長、關(guān)聯(lián)度足夠高的產(chǎn)業(yè)，一定大有可為

　　入冬以來，各地旅游節(jié)慶活動紛紛登場，冰雪游日漸火爆。許多地區(qū)以冰為媒、以雪引客，將冷資源轉(zhuǎn)化為了熱經(jīng)濟(jì)。然而，部分地區(qū)冰雪旅游紅紅火火的背后，卻潛伏著隱憂，存在旅游產(chǎn)品單一、缺乏創(chuàng)意等問題。

　　比如，滑雪是許多人冰雪旅游的首選項目。隨著“三億人上冰雪”目標(biāo)的提出，這項小眾消費項目日益走進(jìn)大眾視野。為迎合這一消費需求，近年來很多地方滑雪場建設(shè)乘勢而上，滑雪市場的“大餅”越攤越大，但囿于營銷半徑、雪期有限等因素，這張“餅”也越攤越薄，市場競爭越發(fā)激烈。

　　又如冰燈世界、嬉雪樂園等旅游項目，一些地區(qū)急功近利、盲目開發(fā)，只是簡單“拷貝”熱門旅游目的地的冰燈雪景，配套設(shè)施嚴(yán)重不足、專業(yè)服務(wù)人員稀缺，僅靠低價吸引本地客源。

　　“冰天雪地難覓別樣天地”，特色產(chǎn)品匱乏，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，嚴(yán)重制約了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。如何突破同質(zhì)化，真正將皚皚白雪轉(zhuǎn)化為真金白銀呢？根據(jù)筆者對一些地方的調(diào)研，大致有以下三種思路。

　　一是將民俗文化植入冰雪旅游。比如，新疆阿勒泰地區(qū)是滑雪項目起源地之一。近年來，當(dāng)?shù)夭粩嘭S富這一品牌內(nèi)涵，每年都舉辦紀(jì)念活動，推出了古老皮毛滑雪體驗項目。又如，蒙古族同胞聚居區(qū)常常在冬季舉辦“冰雪那達(dá)慕”，組織雪地摔跤、雪地賽馬等賽事，讓游客在賞冰玩雪中體驗濃郁的民俗文化和民族風(fēng)情。這些地區(qū)唱民俗戲、走特色路，豐富了冰雪旅游內(nèi)涵，深受游客熱捧，相關(guān)做法值得其他地方借鑒。

　　二是將融合基因注入冰雪旅游。關(guān)聯(lián)度高是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的重要特點，發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)，不應(yīng)單純就冰談冰、就雪談雪，應(yīng)著眼于推進(jìn)冰雪旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將冰雪作為載體、作為媒介，融合更多業(yè)態(tài)，營造“乘數(shù)效應(yīng)”。冰雪吉尼斯、冰雪雜技秀、冰雪風(fēng)情匯、冰雪音樂節(jié)等主題活動，豐富了“冰雪盛宴”，令游客體驗到游冰賞雪之外的歡樂，提高了冰雪旅游的含金量，應(yīng)予充分肯定。

　　三是將休閑度假嵌入冰雪旅游。冰雪旅游具有季節(jié)性特點，吸引來游客之后，如何豐富冰雪旅游內(nèi)涵、讓游客延長行期，是一大關(guān)鍵。實踐證明，開發(fā)冬季溫泉養(yǎng)生、森林滑雪等休閑度假產(chǎn)品，不失為提升冰雪旅游綜合效益的有效手段。與此同時，還應(yīng)充分考慮非冰雪季硬件設(shè)施的利用和旅游產(chǎn)品開發(fā)，盡可能讓淡季不淡，構(gòu)建四季旅游格局，避免造成閑置和浪費。

　　冰天雪地也是金山銀山。發(fā)展冰雪旅游對于貫徹新發(fā)展理念、實現(xiàn)綠色發(fā)展，以及深入實施脫貧攻堅、促進(jìn)農(nóng)牧民增收，具有十分重要的意義。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，特別是我國將舉辦2022年冬奧會，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)蘊藏的巨大潛力和動能正在釋放。只要各地做好資源整合、協(xié)同發(fā)展這篇文章，打破同質(zhì)化堅冰，這一鏈條足夠長、關(guān)聯(lián)度足夠高的產(chǎn)業(yè)，一定大有可為、前景可期。

　　轉(zhuǎn)自：大眾網(wǎng)

　　 [編輯: 劉曉明]