?　　半島網12月6日消息 首屆“秋韻嶗山”市民旅游季滿載著喜悅于11月30日落下帷幕，嶗山區以“秋韻”之美串起了全域旅游資源。

　　

秋韻嶗山（紀春章 攝影）

　　嶗山的夏日有啤酒節的狂歡，而進入秋天，褪去了夏日的狂熱與躁動，沉淀下天高云淡的韻致，呈現出別樣秋韻。秋天是一個讓人如癡如醉的季節，“大美嶗山，秋天為最。不必遠方，自有詩意”。上嶗山賞紅葉、住民宿、品秋韻，別提多愜意。

　　

嶗山美景（紀春章 攝影）

　　圍繞著“秋韻”之美，立足全區山、海、城一體的優越旅游資源環境，自10月底，嶗山區啟動了長達一個多月的首屆“秋韻嶗山”市民旅游季，讓海內外游客與全市百姓一起暢游大美嶗山、體驗特色鄉村休閑活動、參與文化體育活動、樂享農家宴和民宿、購買特色旅游商品。天天有活動，周周有亮點，將大嶗山秋之韻做足了文章，這一神來之筆得益于“景點游”到“全域游”的升級轉換。

　　

秋韻嶗山（紀春章 攝影）

　　以節會促全域人氣，拉長嶗山旅游旺季

　　剛剛送走了三四撥客人，山下又接連上來了幾撥游客，把本領農家宴的老板衣玉潔和兒子兒媳忙得團團轉，“這都11月份了，沒想到還能忙出汗，這紅葉節確實人氣旺。”衣玉潔笑著說。本領農家宴地處嶗山北宅河東社區，該社區是進出北九水景區的必經之地，受益于此，沿線村莊經營農家宴的比較多，衣玉潔在村里經營農家宴已經19年了，“干了這么些年，大家已經摸清規律了，每年差不多有3個旺季，春天北宅櫻桃節開了個好頭，家家戶戶都客滿為患，能延續將近一個月，接著就進入夏季，七八月旅游旺季，我們跟著景區沾光，最后就是十一長假，也是個游客扎堆來玩的好日子。”衣玉潔說。

　　那么十一過后呢？面對這個問題，衣玉潔回答說：“說實話，以前不少店十一過完就關門歇業了，來年再開門。但是這兩年誰都不敢關也不舍得關，為啥呀？因為來嶗山看紅葉賞秋的人特別多，11月照樣能忙起來。”

　　每年11月，嶗山九水游覽區就進入觀賞紅葉的最佳時期，大部分的楓葉已經變紅，層次各不相同。山中斑斕的色彩與藍天白云、瀑布山泉構成一幅醉人的畫卷，美得攝人心魄，吸引成千上萬的市民和游客前去觀賞。

　　為了擴大這一自然景觀帶來的人氣效應，嶗山區旅發委在今年的“秋韻嶗山”市民旅游季中，著重打造推出“九水紅葉節”，招募由攝影發燒友、嶗山景區忠實粉絲組成的賞秋團成員一同前往游覽九水景區，共賞嶗山深秋的絕色美景，并通過攝影大賽將九水紅葉之美再次傳播，還面向百姓推出嶗山年卡等優惠。

　　這一系列的推廣，讓景區人氣旺上加旺，沿線商戶自然受益。就拿本領農家宴來說，11月期間周末每天接待量將近10桌，此外該店內還設了一個農產品展銷廳，吃完農家宴的客人基本上都會隨手再買上幾袋特色農產品，這部分的收入也能占到總收入將近一半。“這些都是嶗山山上野生的，之前都是我自己上山上采的，現在年紀大了，就讓兒子在村里收貨，山蘑菇、老虎牙、仙人腿，這些在城里都吃不上，只有山里有，城里人稀罕。”

　　來自北宅街道旅游產業發展中心的統計顯示，今年北宅10家農家宴在秋韻嶗山市民旅游季活動中推出山鄉美食、游嶗山觀楓葉活動、農特產品展銷活動，吸引游客6000余人，相關收入約30萬元。除了本領農家宴外，水果園農家宴先后組織了組織農特產品采摘樂活動、山鄉美食民俗休閑體驗活動、農特產品展銷活動等活動11場次，參加人數360名，收入約32000元。迦南美地生態觀光園先后組織了美麗鄉村攝影展活動、重陽節農特產采摘活動、感恩節登山采風賞紅葉活動、中國冰雪藝術研究院青島分院書畫展覽及書畫交流讀書贈書活動、嶗山綠茶2017深秋采茶比賽活動。參與組織5場次、活動人數700多名。

　　“明年，‘秋韻嶗山’市民旅游季活動結合北宅美麗鄉村建設，北宅旅游沿線基礎設施更加完善，村落更加美麗，讓市民充分感受到嶗山秋韻之美、秋韻之趣和秋韻之樂，將‘秋韻嶗山’打造成我市秋季旅游知名品牌。”北宅街道旅游產業發展中心主任姜崇濤說。

　　打造嶗山現象級IP，焦點活動引爆全城

　　除了九水秋葉節，扎根山、海、城一體的優越旅游資源環境，“秋韻嶗山”市民旅游季還打造推出“為愛奔跑”公益彩虹跑、2017石老人國際親子游園日、2017嶗山之巔挑戰賽等多個休閑活動，讓“旅游+時尚”、“旅游+體育”一次次引爆全城，成為嶗山旅游的現象級IP，備受矚目。

　　11月4日，300余名“彩虹跑”（Rainbow Run）的熱愛者聚集石老人觀光園，9時30分，只聽發令槍一響，300名參賽者熱力開跑。在5公里的賽道上邊跑邊向身邊的跑友拋灑五顏六色的彩粉，盡情享受運動和色彩結合的美感。這是一場不計名次、成績的休閑跑，所有參與者只是為了在這個活動中盡情享樂。

　　彩虹跑是由印度迎接春天的傳統節日“灑紅節”延伸而來，是一項健康、快樂、彰顯自我并回報社區的跑步活動，被稱為地球上最歡樂的5公里。此次公益彩虹跑活動，以“為愛奔跑”為主題，以彩虹跑這一歡樂的方式傳遞“綠色•健康•快樂”，在大美嶗山，在攜手奔跑的過程中，感受與家人朋友相處、彼此關愛的溫馨快樂時光。

　　11月18日，2017石老人國際親子游園日再次在石老人觀光園開啟，活動的主要目的是讓百姓在享受秋韻嶗山之美的同時，創造一個只有陪伴與默契合作的親子溫馨時刻。活動包括親子互動游藝、探尋古木名樹以及趣味學習嶗山風景區的歷史文化、景點知識等活動。在游覽石老人觀光園美景的同時，寓教于樂。

　　雖然深秋，天氣略微寒冷，今年的石老人國際親子游園日活動仍有不少來自不同國家的家庭積極參與，反響熱烈，家長普遍反映，希望嶗山旅游集團舉辦越來越多的游學、研學等相關活動。明年嶗山旅游集團將在延續這份“童真童趣，為愛陪伴”的快樂同時，豐富活動內容。

　　11月25日，第二屆2017“嶗山之巔”挑戰賽暨15公里國際山地升降對決在嶗山景區鳴槍開跑。本次比賽分為競技跑組和歡樂跑組，早上八點半，千余名跑步愛好者在一路嶗山美景的相伴下，開始了對嶗山之巔賽道的征服和挑戰。據悉，為了與“秋韻嶗山”市民旅游季相互呼應，此次“嶗山之巔”以升降賽的形式出現，比起去年的山地馬拉松，對于專業的要求減弱很多，更符合普通跑步愛好者的口味。因此，2017嶗山之巔挑戰賽吸引了千余人報名參賽。

　　在勁爆賽事及特色活動推出的同時，輔之以大力度的景區門票優惠，切實讓利于民，讓全城百姓走進大嶗山，從吃喝玩樂等各個層面感受全域嶗山的魅力。嶗山風景區、石老人觀光園、二龍山等景區推出市民憑身份證半價優惠政策，嶗山索道還首次推出“青島市民，兩人同行，索道門票買一贈一”的優惠活動。青島極地海洋世界在10月28、29號推出“孝親票”。

　　一系列的組合拳讓市民和游客都玩恣了。統計顯示，共有2000多人次本地市民享受了嶗山索道優惠，同時，在索道優惠周期間，各索道的門票銷售量，較2016年同期，增長55％至110％不等。

　　截至11月23日，秋韻嶗山活動期間，青島海昌極地海洋公園門票收入502.41萬元，人次3.95萬人，較同期收入增長53.8萬元，收入增長比例為12％，人次增長0.24萬人，增長比例為6.5％。“秋韻嶗山活動，是極地往年的惠民月期間，推出的票種最全、參與活動最多的一年，特別是重陽節期間的孝親票，及雙十一的半價票，得到了市民的好評及參與，因此收入和人次得到了雙增長，活動效果良好。”青島海昌極地海洋公園相關負責人說，本次秋韻嶗山活動，針對的是全體游客，較同期的僅針對本地市民，有廣泛的通用性，同時，優惠無區域劃分，也提升了企業的美譽度。2018年還將積極參與秋韻嶗山活動，將根據主題推出更豐富、更具體及參與性更強的主題產品，同時也將搭配一定的促銷價格，助力整體活動的提升。

　　打造精品民宿聯盟，留住客人不是難題

　　深秋來到嶗山，便是一定要留宿在此。嶗山的民宿大多獨門獨院，坐在小院里，聽著陣陣海浪合著樹葉沙沙的聲音，吹著混合了山風和海風的習習晚風，食山珍海味，酒過三巡菜過五味，再與家人品嶗山綠茶，可謂“移得仙居此地來”，不是神仙，也賽過神仙了。

　　民宿的最大魅力在于主人把自然和人文完美地融合在一起，帶我們遠離喧囂，去體驗自然的美。不負好時光的人們，深秋季節多喜歡自駕至嶗山最美村落，找間最美民宿，吃喝玩樂后美美睡一覺，與風同呼吸，與云共舒展，偷懶散心別有一番風味。

　　曾經，留不住客人成為嶗山旅游的短板。而近一兩年來民宿在嶗山扎堆興起，逐漸破解了這一困境，很多游客沖著在民宿中美美地住上一晚而來到嶗山。“秋韻嶗山”市民旅游季活動中也隆重推出了民宿體驗板塊，讓更多的人走進高大上的民宿，走進真正的嶗山生活，回歸田園，回歸家庭。

　　嶗山民宿首推地處沙子口東麥窯的仙居嶗山民宿，其最大限度保存了村落的原始風貌，新中式漁村設計，酒店式的服務標準、家庭式的內部環境，喧囂的城市中尋一處世外桃源。每個院落都有自己的主題，將吉祥文化延伸至每處角落。9套院落客房，適合家庭出游、休閑度假、農家樂、親子出游。在“秋韻嶗山”市民旅游季活動中，仙居嶗山民宿推出每天5套半價優惠房間，超值回饋市民，這讓不少市民嘗到了甜頭。

　　“‘秋韻嶗山’市民旅游季今年是第一屆，市民對民宿體驗的特惠活動反響良好，但我們準備得有點倉促，明年早計劃，提前整合民宿資源，打造‘嶗山民宿聯盟’，并加大民宿優惠活動的宣傳力度，讓更多的優質民宿參與到這一惠民活動中。并針對中國人傳統的秋季養生習慣，在民宿中舉行各種養生活動和美食品鑒活動，讓旅游和美食、養生、文化等元素融合得更充分。”嶗山旅游集團相關負責人介紹說。

　　此外位于嶗山北宅書院村的鄉約美宿近期舉辦了山野健康徒步行、救生技能培訓、篝火晚會+烤肉趴、田間勞作挖地瓜活動及咖啡技藝和民間學堂等活動。王哥莊解家河玥竹山莊共有農家宴28家，均布在蜿蜒秀麗的劈石口前后，游客到玥竹山莊體驗進農家院、住農家屋、吃農家飯，吃山野菜，嘗正宗嶗山農家宴，感受天然氧吧，享受自然風情。位于王哥莊姜家村社區水庫下游的竹溪山居則推出標準間半價100元每晚的特惠。位于王哥莊會場社區的圣羅尼克莊園擁有沙灘、農場、攝影基地、客房餐飲、馬術騎乘、采摘垂釣、寵物樂園、篝火燒烤、水上樂園、DIY工坊等。“秋韻嶗山”市民旅游季活動期間，圣羅尼克莊園以平價的九折對外開放以上活動。

　　把握優勢 市場運作 強勢出擊

　　——探尋首屆“秋韻嶗山”市民旅游季背后的故事

　　經歷了34天的熱熱鬧鬧，首屆“秋韻嶗山”市民旅游季活動滿載著喜悅于11月30日落下帷幕，受到xxx余萬市民、游客的青睞和追捧，并創下綜合收入xxxx萬元的佳績，說明了節會經濟強勁的生命力。同時，嶗山區不為辦節而辦節，立足本地資源優勢，大力進行市場運作，將一個區域性節日辦成了影響全市的大節，又展示著其獨特的辦節思路，其成功的奧秘值得探尋。

　　奧秘之一：創新機制結束“九龍治水”  走進“大旅游”時代

　　旅游產業是富民增收的一個很好的產業，是一張靚麗的城市名片。嶗山的旅游資源豐富，擁有青島市唯一的國家5A級旅游景區，還有3個4A級景區、8個3A級景區，擁有獨特的山海城旅游資源，以及其他豐富的文化旅游產品，旅游資源優勢明顯。

　　應該說，發展旅游產業嶗山區擁有得天獨厚的優勢。如何利用好這些資源，打好手中這副好牌，是擺在嶗山全區上下的一道大課題。

　　今年6月，嶗山區將嶗山風景區管理局、嶗山區旅游局、青島市啤酒節辦公室、青島石老人國家旅游度假區管理委員會的景區管理、旅游發展和節慶會展等職能、人員編制及平臺全部整合，成立嶗山區旅游發展委員會，將嶗山區原有的旅游管理機構整合，進而依次將全區旅游資源有效整合，結束以往九龍治水、各自為政的“小旅游”模式，進入全區旅游管理服務上下一盤棋、全域旅游滿弓發力的“大旅游”時代。這也是全省首個區縣級旅游管理機構改革，在全國也是一種旅游產業發展新模式的體制機制創新。

　　正是在這一背景下，在今夏成功舉辦第27屆青島國際啤酒節之后，嶗山區旅發委牢牢抓住嶗山魅力秋韻這一天賦異稟，聯合區商務局、區文化新聞出版局、金家嶺、中韓、沙子口、王哥莊、北宅五個街道辦事處以及嶗山旅游集團有限公司、嶗山祥源旅游有限責任公司、青島極地海洋世界有限公司等單位，醞釀推出首屆“秋韻嶗山”市民旅游季活動，活動時間自10月28日至11月30日，為期34天。通過整合景區游、鄉村游、工業游、親子游和節會游等休閑資源，以“提升旅游品質、挖掘文化內涵、回饋廣大市民”為宗旨，打造集暢游大美嶗山、體驗特色鄉村休閑活動、參與文化體育活動、樂享農家宴和民宿、購買特色旅游商品于一體的整套旅游產業鏈，讓市民充分感受嶗山秋韻之美、秋韻之趣和秋韻之樂。

　　奧秘之二：把握優勢立足實際 引領生態旅游時尚

　　嶗山區的大部分區域位于風景名勝區范圍內，依山傍水，風景優美，王哥莊、北宅、沙子口、中韓街道都擁有獨特的生態旅游資源和知名的地方特產，而且這幾個街道距離城市中心區有著距離和交通上的優勢。近年來，圍繞這些旅游資源，嶗山區和各街道都做了不少文章，生態旅游正逐漸成為農民、漁民致富的主渠道。區直部門和街道也開展了一些節慶活動，形成了氣候，有了一定的知名度。而鄉村旅游恰恰是這幾年國家及省市各級政府大力支持的，是都市人旅游消費的新趨向和時尚。嶗山區正是看到了這些優勢和趨勢，看到了這些旅游文化活動給農民、漁民帶來的“利好”，下決心把這些旅游資源加以整合和策劃，用一個市民旅游季串起來整體推出，取得了意想不到的好效果。僅北宅街道15家旅游單位在這一個月期間就吸引了約8000人參與，相關旅游收入41萬元。

　　奧秘之三：注重前期策劃包裝 增強對消費者的吸引力

　　如果單純地推出門票半價等特惠活動，那么對于市民來說吸引力是有限的，而且景區又陷入到門票經濟的窠臼中，這是新成立的嶗山旅發委所不愿意看到的。

　　因此，“秋韻嶗山”市民旅游季活動雖然是首屆，但劍指全域嶗山，是嶗山全域旅游的一次集中展現。活動將全區精品旅游產品進行深度整合，既有大美嶗山的暢游，又有特色鄉村休閑活動的體驗；既有豐富多彩的文體活動，又有特色旅游旅游商品的優惠展銷。活動內容之豐富超出以往，涵蓋旅游觀光、休閑體驗、特色商品展銷、文體活動、民宿（農家宴）體驗活動、工業旅游六大板塊等32項活動內容。

　　在辦節內容上，避免內容重復和只求熱鬧、不講實效，充分挖掘當地旅游和文化資源，讓游客在節慶活動中既能品茶又能體驗采茶、炒茶之樂，既能吃到農家宴又能欣賞到當地獨有的文化風韻，既能看山觀海又能在獨具設計魅力的民宿中品味人生的樂趣。可以說，現在王哥莊的一個莊園就有能力留游客玩一天，而高品位的民宿讓人留宿三五天都不為過。就連華東酒莊這樣的工業旅游項目都讓人流連忘返，為迎接本次惠民月的游覽市民，華東酒莊特別定制了專門游覽線路，步入華東酒莊時光隧道博物館，猶如時光穿梭，飽覽五千年的葡萄酒文化，在參觀走廊中游客能夠近距離觀看無菌灌裝生產線。還可參觀九龍坡、八仙湖、音樂大酒窖等景點，品味真正的酒莊酒。

　　在時間安排上，嶗山區旅發委將幾個活動的舉辦時間錯開，盡量把一些吸引力強、參與性強的活動安排在周末，使整個節慶活動期間天天有客來、周周有精彩。

　　奧秘之四：實施強勢傳播戰略 多渠道多形式全方位

　　節慶經濟如何引起公眾關注，吸引商家參與，形成市場轟動效應，關鍵在于組織者是否具有創新意識，是否具有出新、出彩、出特色的全新推介模式。

　　為了一炮而紅，首屆“秋韻嶗山”市民旅游季活動在活動前期及舉辦期間展開了多渠道、多形式、全方位的宣傳營銷。

　　活動前期，委托專業設計公司對活動形象LOGO、折頁進行了設計。活動對外宣傳工作統一、有序。此外委托青島新聞網設計制作了“首屆‘秋韻嶗山’市民旅游季”活動網絡、微信推文，利用私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，向大眾進行宣傳推廣，接受大眾紛紛轉發，營造了濃厚的活動前期宣傳氛圍。

　　活動期間，先后與市民接受度高的半島都市報、青島早報、青島新聞網合作。由半島都市報承辦了“市民旅游季啟動儀式暨親子登山賽”活動；青島早報承辦了“為愛奔跑”公益彩虹跑活動；青島新聞網承辦了“九水紅葉節”活動。通過合作，極大地調動了媒體自主宣傳的積極性。

　　此外借助傳統媒體、新媒體等多種媒體，擴大宣傳覆蓋面。包括青島電視臺、嶗山電視臺；青島早報、青島晚報、半島都市報、青島財經日報、青島信報等報刊；搜狐、騰訊、網易、今日頭條、央廣網、鳳凰網、人民網、齊魯壹點、青島新聞網、半島網等網絡媒體對活動進行了詳細報道。活動期間，共刊發各類新聞100余條，微信網絡轉載新聞約5000余條次，極大地提升了活動的綜合影響力。

　　通過島城媒體的高強度、大容量、全方位的宣傳，使“養在深閨”的嶗山特產和各種生態游、農家游以及嶗山源遠流長的傳統文化、優良的旅游環境等得到了大力張揚。新聞媒體的傾力關注和連續報道，平添了眾多市民和游客對節日的向往。于是，到嶗山賞紅葉、住民宿、品秋韻，逐漸成為都市人所追求的休閑時尚和生活新寵。

　　位于嶗山北宅街道的老雷家家庭農場負責人告訴記者，首屆“秋韻嶗山”市民旅游季活動自推廣宣傳以來，不到一個月該農場接待采摘紅富士蘋果人數160余人，賣出紅富士蘋果2000余斤，產值2萬余元，可以說宣傳效果初現，比往年同期銷售增長50％。“有很多市民以前不知道嶗山北宅還有紅富士蘋果，以為只有煙臺有，一個想買一個想賣，通過這次活動搭建了青島市民與我們農村高品質土特產之間的橋梁。”農場負責人笑著說，這樣的活動今后要年年搞。

　　奧秘之五：政府牽線 走市場化運作路子

　　實踐證明，政府大包大攬辦節，結果只能是造就出一個弱不禁風、難以自立的“寄生性”節慶。而在首屆“秋韻嶗山”市民旅游季舉辦過程中，“官辦”的色彩越來越淡。整個節慶活動中，嶗山區政府投入不多，多數是當地的企業、行業協會和社區來承辦的。政府主要起協助作用，幫助物色、培養各節慶活動的組織者與指揮者，幫助解決各種矛盾，做好各方面的協調工作。嶗山區旅發委利用了市場這只“看不見的手”，走出了一條“以節養節”、市場化運作的成功辦節路子。

　　成功的節慶活動，可以為一個區域的經濟發展營造優良的環境和不可多得的發展機遇，在直接經濟價值背后更隱藏著彌足珍貴的巨量財富。期待著“秋韻嶗山”市民旅游季能夠不斷地豐富辦節內容、形式，把“秋韻嶗山”市民旅游季辦成一個實實在在的“富民節”、“品牌節”，真正盤活嶗山全域旅游，使之成為全區新舊動能轉換的重要一極。

　　記者 王君莉

　　 [編輯: 王君莉]