?　　

　　3分鐘破100億元，9個小時破1000億元，13小時破去年全天紀錄，截至11日22時，銷售額達到1540億元……這是今年天貓“雙11”的數據，和往年一樣屢破紀錄。而京東、網易、蘇寧的“雙11競賽”也依舊白熱化。與以往不同，在新型零售風潮下，今年“雙11”線上線下融合的趨勢更加明顯，購物狂歡正從網店蔓延到更多實體門店。而以海爾、青島啤酒為代表的青島品牌在這方面表現尤為搶眼。

　　“雙11”驗證零售新力量

　　今年天貓“雙11”從開場便展示出空前活力。去年天貓雙11成交額達到100億元是在開場6分鐘，而在今年，只用了3分鐘就從這一節點呼嘯而過。

　　從數據上看，天貓“雙11”爆發出巨大動能，推動成交額增長不斷加速，不斷碾壓式地刷新紀錄。11日零點40分12秒，天貓雙11成交額超過500億元——在去年，成交額達到500億元用了2小時30分20秒。 9時04秒，成交額超過1000億元——去年達到1000億元是在18時55分36秒。 13時09分2017天貓雙11成交額突破1207億，打破去年成交紀錄。

　　而京東為了搶奪流量，從11月1日起就開啟了“雙11狂歡”。截至11日上午7時，京東全球銷量突破1000億元。在天貓“新零售”、京東的“無界零售”的快速落地，全球化全面推進的背景下，今年的“雙11”悄然間發生了巨大變化。

　　本地商超“無差時”促銷

　　為了吸引顧客到店消費，香港中路、臺東等等商場超市使出渾身解數，將購物季提前，推出“錯峰”促銷的策略，活動期間幾乎所有商超品牌都有打折活動。 “今年‘雙11’，我們超市推出四天三夜的購物狂歡活動。時間是11月9日—12日，其中11月10日和11日晚上營業到24點。”香港中路家樂福超市工作人員介紹，該超市推出有建行優惠活動、分類折扣、抵扣、微信集贊、夜市抽獎等多種活動方式，這幾天前來購物還有上千種單品3折的優惠力度，其優惠力度不比線上網絡購物平臺弱。

　　青島啤酒在2017年的雙11銷售策略中，不局限于線上的優惠福利，而是著手為消費者搭建完善的線下消費場景，布局新零售，讓消費者真正歡聚在一起。青島啤酒與青島啤酒博物館及22家 TSINGTAO1903社區客廳聯合推廣優惠活動，鼓勵消費者與親朋好友歡聚在線下，感受青島啤酒帶來的快樂與激情。阿里巴巴最新數據顯示,海爾天貓大家電4分鐘銷量就突破1億元、10分鐘破2億,15分鐘突破3億大關。較去年6分鐘破億的戰績,今年的海爾“雙11速度”顯然又快了一步。

　　網店實體店同步狂歡

　　面對電商“雙11”的沖擊，這兩年來，線下商家逐漸開始注重節日的聯系消費，同時也積極關注消費者的消費動向，結合各種節日去搞活動更能凸顯節日氣氛。其中，傳統零售商家擁抱“雙11”，通過線上線下結合完善服務體驗的姿態也越來越主動。譬如，早在距離天貓“雙11”正式開始不到24小時，快時尚巨頭優衣庫宣布，其全國500家線下門店將從11月10日提前一天開始“雙11”購物狂歡活動。蘇寧等電商平臺今年“雙11”也都開始針對線下大做文章，試圖進一步提升線下市場的參與度。京東今年“雙11”期間，全國30家云店和1000家易購直營店，實現購物零時差；。

　　“我們超市除了線上‘飛牛網’推出大量優惠活動外，線下實體超市在11月10日—14日5天的時間內還推出了油糧食品、生活用品、家居等眾多民生商品全面五折活動，拉開了‘雙11’實體店狂歡購物節的序幕。 ”我市大潤發超市負責人表示，作為線下零售巨頭，他們也越來越重視線上的發力了。

　　青島晚報/掌上青島/青網 記者 薛飛

　　 [編輯: 劉曉明]