?　　作者：北京師范大學中國社會管理研究院/社會學院教授，中國民俗學會副會長 蕭　放

　　非遺，是烙印在中華民族血液中的文化符號。非遺保護工作，功在當代利在千秋。希望新媒體的踴躍參與、扎實作為，能夠為非遺保護工作提供新思路、開創新局面

　　

9月15日，“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質文化遺產大型網絡傳播活動啟動儀式上的“舞獅”表演。

　　9月15日，由中央網信辦和文化部聯合主辦的“喜迎十九大•文脈頌中華”非物質文化遺產大型網絡傳播活動在首都博物館正式啟動。在接下來的兩周時間里，200多名編輯記者將分赴貴州、福建、山西、湖北四省實地采訪、親身體驗，深入報道非遺保護的經驗成果，用網絡元素激發中華優秀傳統文化的生機與活力。連日來，活動反響熱烈、好評如潮。

　　在歲月長河中沉淀下來的非遺，是人類智慧的結晶、生命的記憶，好似一壇濃郁醇香、回味悠長的陳年老酒，香飄古今。保護非遺，就是守護我們共同的精神家園。今天，科技進步日新月異，在新媒體環境下，如何保護非遺成為一個新的時代課題。我們應當主動思考、積極面對。

　　非遺，是基于社區民眾生活需要，在歷史社會形成的文化觀念、文化實踐和文化技術的精華，并被當代人傳承與發展。作為一種在時光中淘洗出來的文化珍品，非遺天然地具有與一方風土、特定群體相關聯的文化特性。換言之，它與全社會有契合，也有一定的間隔。在這種情況下，如何讓非遺從傳統走向現代、從老手藝變成新時尚、從小社區走向全社會、從偏遠村巷走向通都大邑，讓人們從中獲得審美愉悅、心靈滋養？這，離不開新媒體傳播的有力支持。

　　新媒體是一種基于特定理念的傳播技術，可謂文化傳播的利器。善用這把利器，讓鏡頭、筆墨和聲音相得益彰，來充分展現中國非遺之美、展示非遺傳承人和保護工作者的精氣神，在全社會營造保護非遺、弘揚中華優秀傳統文化的良好氛圍，是媒體人的社會責任。新媒體的快速與便捷，互動與多元，平民視角與批評精神等，為非遺保護工作提供了機遇。同時，也帶來了挑戰。那么，如何實現新媒體與非遺保護工作的良性互動？個人認為，須把握以下三個要點：

　　

9月16日，“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質文化遺產大型網絡傳播活動走進貴州肇興侗寨。

　　首先，要有明確的傳播目標。非遺傳播的目的，是讓大眾了解、熟悉和共享，進而增強保護意識，擴大傳承人群體，獲得更廣泛的社會基礎。因此，我們在選擇傳播內容時，要經過充分調研、認真分析，確定適宜大眾傳播的非遺項目。具體來說，要對體現中華優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，并助力當代鄉風民俗建設的非遺項目進行重點聚焦；對彰顯中國傳統智慧，體現工匠精神、精巧技藝的非遺項目投入更多關注；對適應當代經濟發展、文化建設，人民群眾切實需要的非遺創意技藝和產品，予以充分報道。

　　其次，要重視傳播方式選擇。非遺的主體是人民。傳播過程中，要有明確的主體意識。因此，應以群眾喜聞樂見的方式，來普及非遺知識，做到靜態展示與動態活動有機融合，線上線下、政府民間、學校企業、平面媒體與直播平臺協同配合。在追求立體化、全方位的同時，更多地利用網絡平臺，實現跨越時空的互動。同時，還要根據新媒體的不同特性，對受眾對象進行年齡層次、生活環境、知識結構、經濟實力等的必要劃分，以投其所好，實現有針對性的高效傳播。

　　最后，要加大傳播深度挖掘。新媒體環境下，浮皮潦草的傳播比較常見。浮泛、錯誤的傳播和解讀，不僅不能增強非遺傳承活力，反而會降低非遺的認知價值，對非遺本身帶來傷害，甚至是破壞。非遺是留存到今天的文化財富，具有豐厚的文化內涵、重要的精神價值。傳播者的功課，如果沒有做細做足，是難以理解和駕馭的。這樣一來，可能會失去文化傳播的焦點，讓一頓豐盛的非遺大餐遺憾地成為粗糙的路邊小吃：雖然有點小趣味，但終究沒有觸及根本，難以打動人心。也就是說，精準解讀、深度傳播必不可少。

　　“沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。一個民族的復興需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量。”2014年10月15日，習近平總書記在文藝工作座談會上發表重要講話，認為文化是民族生存和發展的重要力量。非遺，是烙印在中華民族血液中的文化符號，是我們走向未來的精神支撐、激發創造力的源頭活水。非遺保護工作，功在當代利在千秋。希望新媒體的踴躍參與、扎實作為，能夠為非遺保護工作提供新動力、開創新局面。（蕭　放）

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