?　　文/半島全媒體記者 馮晶 圖/半島全媒體記者 孟達

　　由中國廣告協會報刊分會聯合國家廣告研究院傳媒研究中心及中國傳媒經營網舉辦的2016中國報刊廣告“金推手”獎評選日前揭曉，半島都市報獲得全國報刊廣告“金推手”獎優秀集體大獎，半島都市報半島粉絲節、魯信地產隨珠花園/和璧花園項目全媒全案營銷合作案獲經典案例獎。近日，2016全國報刊廣告經營工作總結大會暨“金推手”獎頒獎典禮在江蘇南通舉行，會議吸引了全國100多家報刊社的經營管理負責人以及專家學者，就探索“新方向”、創立“新驅動”、重構“新生態”展開深度交流。

　　

半島都市報獲得全國報刊廣告“金推手”獎優秀集體大獎。

　　創意策劃全媒傳播，與合作伙伴共同成長

　　2016年7月起，半島都市報十七周歲生日期間推出首屆“半島粉絲節”；2016年11月起，半島傳媒又以“雙十一“、“雙十二”為節點，推出貫穿兩個月的半島粉絲節第二季，除常規新聞、深度報道外，半島官方微博、微信，半島客戶端和半島網都在第一時間同步發布信息和視頻；40多個版本的明星祝福視頻刷爆了青島人的朋友圈，結合線上和線下兩個渠道，半島傳媒充分發揮了全媒體優勢，在青島市場為客戶掀起了營銷高潮，累計為客戶創造價值數億元。

　　

半島都市報半島粉絲節獲經典案例獎。

　　2016年9月，半島傳媒以全媒傳播體系、全案營銷思路、以粉絲節營銷模式，與魯信地產進行全媒體全案策劃合作。9月19日，《與和氏璧齊名的夜明珠現身青島》的封面懸念廣告亮相，并在內頁刊登連續三個版的解讀和硬廣，而當天半島客戶端開機屏、半島都市報官微也都同步推送，加上朋友圈的二次傳播，在青島刮起“魯信旋風”。隨后，魯信和璧花園二期開盤當天，半島傳媒又推出了異形廣告設計，之后跟進的微信傳播和廣告發布，更是讓這兩個項目熱度不減，持續熱銷。

　　

半島都市報魯信地產隨珠花園/和璧花園項目全媒全案營銷合作案獲經典案例獎。

　　創新變革全媒轉身，合作共贏“定制營銷”

　　2016年，半島傳媒改革機制，成立了房產、旅游、消費、金融、健康、外聯、教育、汽車等八大全媒體中心，再加上強有力的新媒體推廣配合和發行結構調整，積極發展媒體融合，創新商業模式、服務模式，對各行業產業鏈和價值鏈都產生重大帶動。這其中根本的驅動力來自于半島傳媒商業策劃模式與服務體系運營的創新變革。

　　擁有全媒體傳播渠道，半島傳媒的營銷方式也更加靈活，能更好地針對客戶進行單案、全案策劃，滿足客戶“私人定制”的需求。半島傳媒以傳播實效為追求，為客戶做整體策劃方案，以全媒體推廣平臺模式，整合旗下資源，將創意策劃和新聞報道全媒覆蓋，成為合作伙伴值得信賴的“金推手”。

　　經過17年的發展,半島都市報社由原來的一張報紙發展成為下轄及合辦五報(半島都市報、城市信報、濰坊晚報等五報)、四網(半島網、硅谷中國網、卓越早教網、信網)、三微(半島微博矩陣、半島微信矩陣、半島微視)、兩端(半島客戶端、小螺號發行客戶端)、一刊(半島魅麗)的全媒體立體傳播平臺,擁有印刷量位居全國第二的印刷廠和半島地區最大的發行隊伍，成為集報刊支柱、新媒體、印刷、發行物流、文化園區、傳媒金融、會展、教育培訓、酒店、旅行社等多業態于一身的綜合性“傳媒航母”,連續八年獲得“中國500最具價值品牌”,品牌價值達66.59億元。

　　 [編輯: 焦琳]