? 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來,“共享經(jīng)濟(jì)”在多個(gè)領(lǐng)域風(fēng)生水起,Uber、滴滴等企業(yè)的崛起在全世界范圍內(nèi)改變了相關(guān)行業(yè)。但是,當(dāng)共享經(jīng)濟(jì)來到“穿衣”,是否能夠同樣顛覆傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展模式?5月14日,由第16屆中國青島(國際)時(shí)裝周組委會(huì)主辦的共享經(jīng)濟(jì)與時(shí)裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在青島召開,國內(nèi)服裝短租平臺(tái)創(chuàng)業(yè)家、時(shí)尚買手、風(fēng)險(xiǎn)投資人等參加了本次論壇,成為本屆時(shí)裝周一個(gè)非常重要的活動(dòng)亮點(diǎn)。那么對(duì)服裝租賃這樣的新鮮模式,到底是如何運(yùn)作呢,你會(huì)嘗試嗎?本報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查。
服裝租賃引領(lǐng)新風(fēng)潮 說起服裝租賃,其實(shí),我們并不陌生。在表演、晚會(huì)等場合用到的演出服、禮服,大多人會(huì)選擇租用,還包括一些高檔的結(jié)婚服裝。現(xiàn)在,日常通勤服裝也能租用了。服裝租賃平臺(tái)的出現(xiàn)為愛美女性鋪設(shè)了一條高性價(jià)比的時(shí)尚道路,她們不必再每個(gè)月或者在換季時(shí)糾結(jié)“買買買”,極大降低了時(shí)尚女性的穿衣成本,并形成綠色循環(huán)鏈,為綠色環(huán)保做出貢獻(xiàn)。
據(jù)了解,與國內(nèi)大多數(shù)共享平臺(tái)模式相似,租衣平臺(tái)最早也是起源于國外。在國外,這樣的模式已經(jīng)較為成熟。典型的有美國的日常包月類租衣網(wǎng)站LE TOTE,該平臺(tái)的衣服質(zhì)量屬于較為平價(jià)的中端類,有設(shè)計(jì)師參與指導(dǎo)搭配。
從2015年上半年開始,國內(nèi)服裝租賃平臺(tái)順勢而起,以美麗租、多啦衣夢(mèng)、衣二三等為代表的租衣平臺(tái)開啟了中國時(shí)尚共享的征程。美麗租創(chuàng)始人吳夏說:“很多女孩子對(duì)漂亮衣服似乎都有一種喜新厭舊的心理,沒買的時(shí)候愛不釋手,忍痛花錢買到手,可是看到另一件漂亮的衣服,就又見異思遷了……滿柜子的衣服,每次出門時(shí)卻不知道該穿什么,相信每一位女士都有同感。”對(duì)于服裝租賃的發(fā)展前景,風(fēng)險(xiǎn)投資人也表示了極大興趣,認(rèn)為短租服裝平臺(tái)在中國有一定的生長土壤,因?yàn)榉窒頃r(shí)尚成為一種流行,人們?cè)絹碓阶⒅卮┮麓虬?加上互聯(lián)網(wǎng)信息愈加透明,物流更快捷,同時(shí)中國的服裝租賃也早已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,這些市場因素的集合也讓服裝分享成為可能。
從線下向線上延伸 論壇上,CHINA公社·齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長牛虎兵介紹了CHINA公社對(duì)服裝租賃行業(yè)的探索和思考,希望能在青島打造時(shí)裝版“優(yōu)步”。他說:“時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直是CHINA公社探索尋找發(fā)展的業(yè)態(tài),我們?cè)?014年就曾提出青島服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷的建設(shè)方案,但因?yàn)闂l件不成熟就暫時(shí)擱置了,今年年初我們看到荷蘭時(shí)尚圖書館的案例,在線下像租書一樣租衣服的經(jīng)營模式,加上一年多時(shí)間的醞釀,感覺各方面的條件都已經(jīng)比較適合了。”
目前,國內(nèi)外共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)大多都是依托于線上的互聯(lián)網(wǎng),以補(bǔ)貼獲取和粘合顧客。而青島服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷則是以線下平臺(tái)為主體,借助于產(chǎn)業(yè)園穩(wěn)定的人流和顧客群體,從線下向線上延伸,避免了較大的資金投入。在牛虎兵的構(gòu)想中,青島服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷并不僅僅是一個(gè)服裝租賃平臺(tái),通過與原有業(yè)態(tài)的貫通融合,也是一個(gè)集設(shè)計(jì)師孵化、品牌發(fā)布、時(shí)尚活動(dòng)、餐飲服務(wù)、創(chuàng)意居住的線下線上繳互促動(dòng)的平臺(tái)。預(yù)計(jì)市民年底前有望月花兩百元可租三套時(shí)裝。
培育“小而美”的品牌 過去幾年,國內(nèi)紡織服裝行業(yè)發(fā)展面臨著不小的壓力,內(nèi)需低迷、同質(zhì)化競爭激烈、生產(chǎn)規(guī)模增長過快等因素導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)普遍庫存過高、資金周轉(zhuǎn)困難。而意大利、法國等國家的一批國際大牌卻可以憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢一直牢牢占據(jù)服裝市場的高端,獲取高額的附加值。這種現(xiàn)象使人們意識(shí)到服裝行業(yè)發(fā)展的核心在于設(shè)計(jì)師,中國服飾雜志社副社長李滿勛在論壇發(fā)言認(rèn)為,中國需要培育本土高水平,高能力的設(shè)計(jì)師群體,從此實(shí)現(xiàn)中國服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的跨越。
目前,為了為服裝設(shè)計(jì)師打造專屬的創(chuàng)業(yè)平臺(tái),CHINA公社·齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)搭建完成設(shè)計(jì)師工作室,從資金、服裝輔料、生產(chǎn)技術(shù)、市場等多個(gè)方面為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供指導(dǎo)和資源支持,讓設(shè)計(jì)師放心倚靠平臺(tái),只專注于創(chuàng)意設(shè)計(jì),從而打造一批批“小而美”的服裝品牌。 本報(bào)記者 婁花
釋疑
怎么長遠(yuǎn)發(fā)展?服務(wù)和體驗(yàn)是關(guān)鍵 知名投資平臺(tái)海草匯負(fù)責(zé)人林濤認(rèn)為,當(dāng)下是粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品引起粉絲的共鳴非常重要,而且需要好的服務(wù)推動(dòng)上下游生態(tài)鏈的發(fā)展,重視消費(fèi)者的體驗(yàn)。
而投資人士李先生則表示,互聯(lián)網(wǎng)燒錢的時(shí)代已經(jīng)過去了,如何讓服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更接地氣,時(shí)裝租賃的切入就非常好。對(duì)青島市場而言,女士的錢是比較容易賺的,但是不要想賺快錢,而是把市場做好,要學(xué)習(xí)德國的工匠精神。時(shí)裝租賃把女性的衣櫥激活了,未來,很多女性家里不穿的衣服也可共享,通過平臺(tái)進(jìn)行檢驗(yàn),也是一個(gè)很好的創(chuàng)業(yè)點(diǎn),未來的競爭就是生態(tài)圈的競爭。
合力投資陳乾之認(rèn)為服裝租賃或許能成為一種易于接受的消費(fèi)方式,但這塊市場難點(diǎn)在于如何運(yùn)營,不論是供應(yīng)鏈還是選品能力,都是發(fā)展過程中至關(guān)重要的一環(huán),這對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言也是不小的挑戰(zhàn)及能力考驗(yàn)。
本報(bào)記者 婁花
衛(wèi)生如何保障?請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)清洗 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),85后、90后對(duì)租衣的模式比較認(rèn)同,“我就喜歡最新款的衣服,可是我不可能總是買啊,衣柜放不下,錢也不夠花。”市民鄭金燕說,租衣的模式值得期待,這樣不用買就可以穿不同的衣服,讓美麗加分。
采訪中,也有市民擔(dān)心衛(wèi)生如何保障,尤其到了夏天,貼身穿的衣服,如果衛(wèi)生處理不好,可能穿起來心里不大舒服,對(duì)此,牛虎兵說:“這一點(diǎn)我們已經(jīng)考慮到了,我們會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行專門的清洗,并且請(qǐng)相關(guān)的檢測部門進(jìn)行把關(guān),讓租衣服者能放心地穿上時(shí)尚的美衣。”
租賃還有一個(gè)痛點(diǎn),就是單品的租賃會(huì)給消費(fèi)者帶來搭配上的困擾,比如租一件小禮服,到哪里找跟它搭配的包包、鞋子和配飾呢?牛虎兵說,針對(duì)用戶這樣的痛點(diǎn)將進(jìn)行套系搭配的服務(wù),租衣服的同時(shí)也租配飾,提供一站式服務(wù)。
此外還有諸多細(xì)節(jié),如:穿過又寄回去的衣服,弄臟弄壞了怎么辦?需要賠償嗎?牛虎兵表示,對(duì)于寄回衣服有損壞的用戶,平臺(tái)會(huì)對(duì)用戶信用作標(biāo)記,如果累計(jì)損壞衣服超過一定次數(shù),會(huì)酌情提高其下月包月費(fèi)用。 本報(bào)記者 婁花
（來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)）
