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冬季滑雪為青西新區(qū)旅游吸引了不少人氣。

　　

貝殼博物館頗受游客歡迎。

　　

海上啤酒節(jié)成為今年青島啤酒節(jié)的一大亮點。

　　穿過膠州灣隧道，一路西進，濱海大道像一條絲帶串聯(lián)起青西新區(qū)一個個珍珠般的景區(qū)，金沙灘、唐島灣公園、靈山島、小珠山、城市陽臺、大珠山、瑯琊臺……而2015年又多了很多像貝殼博物館、濱海學院動物標本館這樣的好去處，“西游”火了起來。青島五分之一陸域面積上的旅游被激活了。

　　借著膠州灣大橋、膠州灣隧道通車實現(xiàn)“青黃相接”的東風，西海岸旅游逐漸熱起來，2015年西海岸的旅游全面爆發(fā)。這背后有怎樣的機遇？有怎樣的努力？又有怎樣的新思考？

　　盤活資源貝殼博物館崛起之路

　　貝殼博物館2015年成為西海岸旅游的“新寵”，幾乎每個到西海岸的旅行團都會將這一項產(chǎn)品列入服務(wù)中去。這是一家私人博物館，卻在青島西海岸新區(qū)旅游局的幫助下廣為人知，成為特色的旅游產(chǎn)品。

　　青島貝殼博物館館長耿直酷愛收藏貝殼，退休前從事化工行業(yè)的他因為工作的關(guān)系，經(jīng)常有公派出國的機會，而世界各地的各色貝殼成為他收藏的目標，38年如一日。2013年他辦理了退休手續(xù)，開始著手完成自己的夢想—— 建博物館展出自己的收藏。于是他跟兒子耿秉在唐島灣一處地下一層建筑開始籌建博物館。

　　博物館從2013年8月裝修，到2014年8月23日正式開業(yè)，老爺子幾十年的收藏得到了全面展示。耿秉介紹，目前博物館共展出了4260種貝殼標本，1300多種化石，500多件古貝殼文物，展品之豐富令人贊嘆。

　　然而，缺少宣傳等因素使得剛開始博物館的人氣并不高，“去年的這個時候，來的人很少，有時一天也來不了一兩個團。”耿秉回憶當時情況，雖然心里做了最壞的打算，但仍然有些著急。

　　2014年下半年，青島西海岸新區(qū)旅游局找到了他們，認為這個博物館非常有特色，希望能列入政府統(tǒng)一公布的收費景區(qū)名單，向旅行社推介，并完善了導游講解、基礎(chǔ)設(shè)施等配套服務(wù)。經(jīng)過幾次商議，最終達成合作。“效果是立竿見影的！緊接著各地旅行社工作人員前來踩點兒考察，陸續(xù)簽了一些協(xié)議。今年五一前后就有團隊過來，到了8月至11月進入高峰。”旅游局到外地做旅游產(chǎn)品推介，也會帶上他們，今年6月份就去到京津冀地區(qū)推介，讓耿秉結(jié)識了不少業(yè)內(nèi)的朋友。

　　11月、12月份是旅游的淡季，但今年一些旅行社帶團來得很踴躍，包括一些入境的團隊，最多的時候一天接5個團。

　　多管齊下攪動西海岸旅游活水

　　貝殼博物館是2015年青島西海岸新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)全面崛起的一個縮影。“2015年，西海岸旅游成為整個青島旅游的一個亮點，對來自全國各地的游客來說，以往來青島旅游就是前海、八大關(guān)、奧帆中心、嶗山，玩一兩天就走了；而今年更多的游客把目光投向了西海岸，穿過隧道或大橋到新區(qū)，來到這里有驚喜的感覺，是游青島的新體驗，而且舒適度也很好，酒店、接待設(shè)施都是很好的體驗，市場口碑也很好。”青島西海岸新區(qū)旅游局副局長燕亞超向記者介紹，今年新區(qū)旅游業(yè)的多項指標全面飄紅，這背后是新區(qū)對于旅游產(chǎn)業(yè)不遺余力地助推。

　　2015年，新區(qū)有一批像貝殼博物館一樣的新景點崛起，這是對社會資源轉(zhuǎn)化盤活，為旅游所用的結(jié)果。社會資源轉(zhuǎn)化旅游產(chǎn)品，豐富了西海岸的旅游業(yè)態(tài)，豐富了旅行社的線路內(nèi)容，也豐富了游客的體驗。瑯琊臺酒廠本身雖然不是景區(qū)，但目前正在開發(fā)完善其旅游功能，結(jié)合瑯琊文化，推出工藝旅游產(chǎn)品；濱海學院的標本館，本來是一個校園內(nèi)部科普性質(zhì)的研究館，被新區(qū)旅游局相中了，多次溝通并配備相關(guān)配套，目前也十分火爆。“本來都是很好的資源，如果不賦予其旅游的功能，也不能發(fā)揮更大的價值，不會被人知道。”

　　對社會資源的轉(zhuǎn)化，盤活相關(guān)業(yè)態(tài)的同時，反之也促進了整個西海岸旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。“增加新的產(chǎn)品，就會更加吸引游客，也豐富了區(qū)域內(nèi)旅游資源。以前大珠山、小珠山、金沙灘都是青島游線路的附屬產(chǎn)品，現(xiàn)在業(yè)態(tài)豐富之后，本身新區(qū)的旅游景點就可以組成一個一日游或兩日游的線路產(chǎn)品了。產(chǎn)品越多，旅游目的地才會形成。”

　　多管齊下，只為攪活西海岸旅游這潭碧水，節(jié)慶活動的集中引爆效應今年也顯現(xiàn)得十分突出。“春來飛紅第一山”的大珠山杜鵑花會，今年將整個青島的旅游市場整整提前了一個月，圍繞杜鵑花做了好大一篇文章；啤酒節(jié)的西海岸會場，又讓這個舉辦了25屆的老牌節(jié)會有了新的飛躍，海上啤酒節(jié)的成功舉辦來了一次驚艷亮相。

　　走出去，才能更好地迎進來。今年青島西海岸新區(qū)到長三角地區(qū)、京津冀地區(qū)等做了多場推介，在海上啤酒節(jié)前在全省7個城市做了巡回推介聚攏人氣。專業(yè)，再專業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代也給了旅游產(chǎn)業(yè)無限的可能，精細化營銷不斷做深，親子真人秀《全家去哪兒》在新區(qū)拍攝并正在熱播之中，專業(yè)團隊定向經(jīng)營小眾度假旅游市場……

　　淡季不淡惠民政策帶動秋冬市場

　　值得一提的是，青島旅游的季節(jié)性十分明顯，5～10月的黃金旅游季之外，以前整個行業(yè)都是一片蕭條。而今年，新區(qū)的多項措施出臺，讓整個秋冬季的旅游市場不再處于淡季。

　　從11月1日至30日，新區(qū)開展了2015旅游惠民月活動，其間大珠山、瑯琊臺、青島森林野生動物世界等八大景區(qū)點在實行淡季門票價格的基礎(chǔ)上，再推出半價左右的折扣優(yōu)惠。在系列優(yōu)惠和精彩活動的帶動下，活動期間70.5萬名市民游客參與了“惠游新區(qū)”旅游體驗，實現(xiàn)旅游收入約5.1億元，淡季市場不再淡。

　　2015年1月，新區(qū)首次推出“冬游黃島”品質(zhì)套餐旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品針對自駕游、自助游市場，立足西海岸資源特色，將“品質(zhì)住宿、特色美食、滑雪、體育休閑體驗”四種形態(tài)進行捆綁打包，把兩天一夜“酒店+景點+餐飲”的自由行套餐，以優(yōu)惠的價格推向市場。從1月中旬到3月8日，讓西海岸旅游業(yè)在寒冬季節(jié)里“火”了一把。

　　12月24日，首屆藏馬山冰雪節(jié)亮相，也揭開了2016年“冬游黃島”的序幕。這次“冬游黃島”旅游產(chǎn)品再次升級，推出七款超值的“滑雪娛樂+酒店度假+景區(qū)游玩”組合產(chǎn)品。以藏馬山冰雪節(jié)為核心，依托新區(qū)特色度假酒店，融合區(qū)內(nèi)各主要景區(qū)等冬季度假休閑資源，以“兩日游”為主要形式，以超值優(yōu)惠套票的方式推向市場，催熱淡季西海岸旅游市場。

　　據(jù)悉，本屆冰雪節(jié)將為游客提供豐富的一站式冬季旅游度假互動體驗，將持續(xù)到2016年2月份。冰雪節(jié)期間，將推出滑雪體驗、戲雪娛樂、比基尼冰雪走秀、雪地相親會、雪地祈福等冰雪主題活動，以及圣誕元旦嘉年華、童子軍冬令營、御馬場馬戰(zhàn)表演與騎士巡游、小黃人軍團主題活動、直升機體驗、藏馬莊民俗廟會、傳統(tǒng)技藝展演、“一路納福”千副對聯(lián)迎新春征集、央視《動感特區(qū)》欄目互動拍攝等十幾項活動。

　　一份文件“拎起”整個旅游行業(yè)

　　新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新步子邁得不可謂不大，而這股底氣來自于政府相關(guān)政策的強大支撐。

　　青島西海岸新區(qū)獲批成立后，旅游度假產(chǎn)業(yè)被列為十大新興產(chǎn)業(yè)之一加以重點培育。2014年12月28日，距離2015年的元旦只有3天的時候，新區(qū)出臺了《關(guān)于支持住宿餐飲業(yè)發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），隨后又針對此《意見》出臺實施細則，新區(qū)旅游局甚至為了這份文件，單獨成立了11人組成的企業(yè)服務(wù)辦公室，保證相關(guān)政策落實到位。

　　《意見》帶來的改變顯而易見。過去，新區(qū)做“地接”的本地旅行社寥寥無幾。瑯琊臺國際旅行社總經(jīng)理郝波告訴記者，今年這種情況有了很大的變化，隨著希爾頓、涵碧樓、溫德姆、喜來登等國際品牌酒店為引領(lǐng)的酒店群初具雛形，新區(qū)越來越成為度假目的地。

　　“可以說，這份文件拎起了整個旅游行業(yè)，條條都是實招。”青島西海岸新區(qū)旅游局副局長燕亞超認為，這份《意見》涉及旅游產(chǎn)業(yè)的方方面面。《意見》中指出，新區(qū)將通過四項措施支持住宿餐飲企業(yè)加快發(fā)展。新區(qū)鼓勵住宿餐飲企業(yè)提高客房出租率、增加營業(yè)收入，制定了對首次納入國家統(tǒng)計體系并在新區(qū)繳稅限額以上的住宿餐飲企業(yè)一次性獎勵5萬元等獎勵政策。

　　新區(qū)還支持旅行社做大做強招徠客源，在新區(qū)納稅并且營業(yè)收入首次超過1000萬元、2000萬元和4000萬元的旅行社，一次性分別獎勵10萬元、20萬元和30萬元。每批次在新區(qū)限額以上住宿餐飲企業(yè)或星級飯店至少住宿1晚；至少游覽新區(qū)1個收費景區(qū)；除七月、八月兩個月之外，所引進游客占全年游客總數(shù)30% 以上，全年每引進1000人，對引進單位一次性獎勵5萬元。“會展經(jīng)濟”也是旅游業(yè)發(fā)展中的重要部分，最高可拿到百萬獎勵。

　　目前青島西海岸新區(qū)旅游局正在面向新區(qū)住宿餐飲企業(yè)開展“名店、名師、名菜、名小吃、名員工”評選活動，將分別評選出“十佳”，對名店每家給予10萬元獎勵，對名師每人給予5萬元獎勵，對名菜、名小吃每道給予3萬元獎勵，對名員工每人給予2萬元獎勵。

　　不靠低價攬客，度假游趨勢明顯

　　“西游”如何火爆，數(shù)字最能說話。青島西海岸新區(qū)旅游局的統(tǒng)計顯示，1～1月份，新區(qū)共接待國內(nèi)外游客1778萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入14 6.3億元，同比分別增長11.5%和13.8%。截至目前，新區(qū)旅游大項目21個，在建項目12個，簽約待建項目9個，總投資超過700億元。

　　據(jù)統(tǒng)計，1～10月份，新區(qū)納入《意見》申報范圍的34家旅游企業(yè)主要營業(yè)收入達8.08億元，與去年同比增長22.17%；27家旅游企業(yè)（20家星級飯店、7家品牌飯店）平均客房出租率為50.36%，與去年同比增長2.11%。

　　燕亞超分析，從數(shù)據(jù)上看客房出租率并沒有太大幅度增高，但營業(yè)收入有了很大比例提升，“這說明我們并沒有走低價攬客的路線，而游客的結(jié)構(gòu)比例中度假客占很大比重。這也說明西海岸旅游度假目的地基本成型。”

　　目前新區(qū)共有6個4A 級景區(qū)，17家A 級景區(qū)，占到全青島市的三分之一。10月9日，國家旅游局在京公布17家度假區(qū)創(chuàng)建為首批國家級旅游度假區(qū)，其中就有西海岸新區(qū)的鳳凰島旅游度假區(qū)，為西海岸新區(qū)度假游目的地的搭建再添一塊基石。

　　天時地利人和，西海岸旅游借東風拼實力講創(chuàng)新謀求發(fā)展，還將不斷發(fā)力。從陸域面積計算來看，2096平方公里的西海岸新區(qū)，占青島總陸域面積的五分之一，以前少人來旅游的西海岸，經(jīng)過前期的蓄力，2015年的爆發(fā)激活了青島旅游版圖的這重要一塊。

　　話說西游

　　■景區(qū)

　　招攬人氣，特色活動推不停

　　旅游市場冷與暖，景區(qū)感受最深。大珠山景區(qū)市場營銷部經(jīng)理逄錦先介紹，今年該景區(qū)單純從門票收入上增長了40%，去年收入800萬，今年超過1200萬；游客數(shù)量增加也很大，只清明節(jié)三天就超過了15萬人次。

　　“明顯感覺自駕游、家庭游、兒童游的比例居多，國外游客今年也很多，超過5萬人次。”逄錦先介紹，今年除政府組織外，他們景區(qū)也做了很多努力，比如跟旅行社溝通時，不僅推介自己的景區(qū)，而是將周邊的景區(qū)做成特色線路打包推薦給旅行社，把所有的景區(qū)優(yōu)點都結(jié)合起來，更能吸引旅行社的目光，就會帶動更多的游客前來。

　　另外，大珠山景區(qū)月月有活動，以此吸引游客。“比如說母親節(jié)，推出的活動就是子女陪同父母游玩，只要在檢票處說一句‘媽媽我愛你’，母親就可以免票；中國旅游日5月19日，門票價格降到5.19元，游客數(shù)量增加了一倍；還跟幼兒園合作，讓孩子們走進大珠山制作植物標本等等。”逄錦先說，這些活動豐富了游客旅游體驗，他們也很受啟發(fā)和感動。

　　■旅行社

　　打包線路，推出合作新模式

　　出臺扶持政策、拓展新營銷方式、開展旅游惠民月、推出冬游黃島套餐……一年來，青島西海岸新區(qū)“大動作”頻頻，新區(qū)的旅游企業(yè)獲益頗多。今年截止到目前，瑯琊臺國際旅行社接待一日游客人10000余人，兩日游客人近2000人，均比上年度翻番。《關(guān)于支持住宿餐飲業(yè)發(fā)展的意見》出臺，對旅行社作出相關(guān)獎勵規(guī)定，提高了旅行社的利潤，帶動了旅行社做本地游的動力和積極性。

　　冬季是整個北方地區(qū)的旅游淡季，青島西海岸新區(qū)推出“冬游黃島”帶熱了冬季的西海岸旅游業(yè)。“通過整合酒店、景區(qū)、餐飲等行業(yè)，打包線路，各行業(yè)之間更好的合作模式。”瑯琊臺國際旅行社總經(jīng)理郝波說，春季游覽大珠山，夏季游覽金沙灘、城市陽臺，“冬游黃島”進一步打響了整個西海岸旅游的知名度。

　　■體驗官

　　愜意暢游，來場不一樣的旅行

　　今年西海岸還通過專業(yè)策劃公司組織了幾批旅游達人作為“體驗官”前來體驗，廣東自由撰稿人蔡為皇就是其中一位，十一長假期間他來到西海岸，并寫了多篇文章向人推介西海岸，他的長微博進入微博熱搜榜，獲得50萬以上的微博閱讀量。在他眼里的西海岸生機勃勃。

　　“我在青島西海岸新區(qū)待的這幾天，感覺非常好，人也不會很多沒有很擁擠的感覺，玩得比較暢快。”蔡為皇去了大珠山、靈山島等景區(qū)，對這里的景物、人都贊不絕口，“十月，去青島旅行，去西海岸的金沙灘，上靈山島捕魚，拍一部微電影，在唐島灣騎自行車，品嘗美味的海鮮大餐，在青島過生日，坐摩天輪俯瞰西海岸，入住青島金沙灘希爾頓酒店，在青島，來一場不一樣的旅行。”他在文章中描繪著這幾天的愜意。

　　對于新區(qū)的旅行體驗，他說景區(qū)的設(shè)施建設(shè)很好，酒店等配套也很到位，他很喜歡。他建議景區(qū)與景區(qū)之間的擺渡車增加一些，這樣能照顧到外地游客和散客旅游。

　　■市民

　　游西海岸，家門口也有好去處

　　今年旅游惠民月期間，家住嶗山區(qū)的市民李慧乘坐“惠游新區(qū)”直通車到“油畫名鎮(zhèn)、藍莓之鄉(xiāng)”張家樓鎮(zhèn)游玩了一天。李女士告訴記者，“我在青島生活了50多年，從來沒來過西海岸的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不知道距離這么近，有這么美的小鎮(zhèn)。”李女士說，“周末一家人到近郊游玩，西海岸就是個不錯的選擇。”

　　11月21日，青島西海岸新區(qū)藏南鎮(zhèn)崖上村50名老黨員和部分村民代表，免費乘坐西海岸新區(qū)“惠游新區(qū)”直通車特別專車，先后參觀游覽了大珠山風景區(qū)、西海岸新區(qū)規(guī)劃展覽館、唐島灣公園、明月海藻科技體驗館等地。78歲的尚啟運是這次旅游中年齡最大的村民，“這段時間村里也沒什么農(nóng)活，平時大家都是待在家里沒事做，今天正好趁著這個機會免費旅游，來城里看看，今天去的好幾個地方都是第一次去，希望這樣的活動能多搞幾次。”尚啟運說。 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報） [編輯: 張珍珍]