?　　像小編醬的吃貨，總是喜歡逛超市多于逛商場，每次逛超市，都會在牛奶酸奶展柜前流連忘返。一方面，是糾結于奶制品的選擇，另一方面，是考量奶制品的贈品是否劃算以及有所需。這不，小編就發現了，伊利的neinei在促銷活動中，總喜歡附贈一些諸如毛巾、購物袋、玻璃杯、陶瓷碗等等，每次看到這些贈品，小編都會忍不住的夸贊，伊利已經出離了牛奶的范圍，就連生活用品也承包了！

　　是的，小編沒說錯，小伙伴們也沒看錯，伊利正在下一盤名為“生活+”的大棋局?！吧?”其實來源于今年最火的“互聯網+”概念，尤其是移動互聯網的推而廣之，人們的生活方式也因此產生了巨大的改變，從線下到線上，再到場景體驗的來臨，買實物贈送相關品類實物的方式已漸漸讓消費者感到疲軟。但是，伊利就是要改變這種狀態，讓贈品豐富立體起來，“走”進消費者的生活中。

　　

　　打一個比方，以往的促銷手段通常是買伊利牛奶，就會贈伊利酸奶或伊利其他品類，對消費者來說，他首先得花功夫提回家，然后還得在產品保質期內飲用完。更本質的是，在很多消費者的觀念里，贈品比正品low一個檔次，那么，當此類贈品再繁復出現時，消費者還會買單嗎？

　　伊利正是看到這一點，才挖空心思的獨樹一幟，以生活用品的精準度提升消費者的購買欲。其實，除了前邊提到的生活用品，伊利還與優酷合作，將贈品的范圍延伸到了互聯網領域，將優酷會員作為產品贈品。優酷會員卡雖不是實實在在的物品，但它絕對是年輕人的心頭愛。伊利就是要抓住消費者的生活愿望，并為其買單。

　　正所謂，百姓之事無小事，伊利也將這個道理運用在了企業發展中。早在2012年伊利進行品牌升級之初，伊利董事長潘剛便提出將“以消費者為中心，為消費者而改變”作為伊利創新核心觀念。除了牛奶研發的創新，伊利在營銷過程中也堅持著以消費者需求的核心，無論是大到路演，還是小到促銷贈品，伊利無不從消費者角度出發，面面俱到，只為更加滿足消費者需求。

　　這便是伊利的“生活+”大棋盤。其實，要小編說，伊利可是很有“心機”的乳企，TA想通過各種方式將“伊利”這個品牌滲透在消費者生活中的點點滴滴。你想啊，當你用著伊利的贈品碗，就一定會想到“這個碗是買伊利牛奶時附贈的”，將來你也一定會再次光顧伊利。

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　　 [編輯: 王泯蘇]