?　　在國家大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速融合之際，中國乳業(yè)的未來走向以及“互聯(lián)網(wǎng)+”路徑頗受關注。7月26日，中國乳業(yè)領軍企業(yè)伊利集團在2015正和島龍江論壇上，正式提出了“智慧乳業(yè)”的戰(zhàn)略構(gòu)想。這是全球首個針對“互聯(lián)網(wǎng)+乳業(yè)”的前瞻性系統(tǒng)思考。伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋代表伊利發(fā)表了題為《乳業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)時代：使命、戰(zhàn)略與路徑》的主旨演講，詳細闡述了伊利對“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略部署和實踐路徑，為全球乳業(yè)有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提供了全新思考和經(jīng)驗借鑒。

　　7月4日，國務院正式下發(fā)了《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，從國家戰(zhàn)略高度推動“互聯(lián)網(wǎng)+”和不同產(chǎn)業(yè)融合。同時，民眾對健康需求正在持續(xù)升級。這為乳企探尋新的增長點創(chuàng)造了契機。伊利集團董事長潘剛表示：“從全球范圍看，以‘參與’、‘個性’、‘透明’等為特征的食品消費升級趨勢日益明顯，同時互聯(lián)網(wǎng)正成為創(chuàng)造不同產(chǎn)業(yè)新增長點的戰(zhàn)略性選擇。這是機遇，也是挑戰(zhàn)。因此，利用‘互聯(lián)網(wǎng)+’將人類的健康需求和乳品的消費趨勢有機結(jié)合，實現(xiàn)乳業(yè)的信息化、智能化，創(chuàng)造‘智慧乳業(yè)’的新型發(fā)展形態(tài)，至關重要。這直接關系誰將贏得新一輪產(chǎn)業(yè)競爭的主導權(quán)。”

　　作為工信部確定的國內(nèi)首批“互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點企業(yè)”，伊利將“互聯(lián)網(wǎng)+”視為一項增強國際競爭力和搶占行業(yè)制高點的重大戰(zhàn)略部署。在伊利看來，所謂“智慧乳業(yè)”，一定是立足于人類多元化的健康需求，大力推進乳業(yè)智能化、信息化，將互聯(lián)網(wǎng)貫通于養(yǎng)殖、研發(fā)、生產(chǎn)、流通、消費以及服務等全產(chǎn)業(yè)鏈，并且利用互聯(lián)網(wǎng)工具對核心數(shù)據(jù)進行抓取、挖掘、分析、洞察等，為人類健康提供切實可行的個性化解決方案。目前，伊利已經(jīng)將“互聯(lián)網(wǎng)+”落實在牧場養(yǎng)殖、質(zhì)量管理、創(chuàng)新研發(fā)、市場營銷、工業(yè)旅游等全部業(yè)務領域，持續(xù)促進新型業(yè)態(tài)的誕生。

　　以質(zhì)量管理領域為例，如果購買伊利嬰幼兒配方奶粉，消費者可以通過掃描產(chǎn)品追溯碼等方式，除了清晰地了解到該款產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、批次、配料等信息外，還能查看該產(chǎn)品的誠信評價、選購建議等信息。這些都是源于伊利在行業(yè)率先利用互聯(lián)網(wǎng)工具，建立了現(xiàn)代化的產(chǎn)品追溯程序，實現(xiàn)了對全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量監(jiān)控和管理。通過每頭奶牛耳朵上的數(shù)碼耳標、原奶收購車輛的GPS跟蹤，到原奶入廠后的隨機條形碼、生產(chǎn)過程的產(chǎn)品批次信息跟蹤表、再到關鍵環(huán)節(jié)的電子信息記錄系統(tǒng)、質(zhì)量管理信息的綜合集成系統(tǒng)以及覆蓋全國的ERP網(wǎng)絡系統(tǒng)等，伊利做到了對全產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)的質(zhì)量追溯和把控，保障了食品安全。

　　面對移動互聯(lián)網(wǎng)對消費習慣的改變，伊利從方便消費者使用以及優(yōu)化消費體驗的角度，推出了一系列的“觸網(wǎng)”行動。7月2日，伊利在天貓商城發(fā)起了“世博好牛奶 國民搶先嘗”的活動，在短短8個小時時間內(nèi)，賣出了近2萬4千包培蘭純牛奶，創(chuàng)造了進口液態(tài)奶市場營銷的新紀錄。而取得這種業(yè)績的關鍵原因正是伊利加強了和天貓等互聯(lián)網(wǎng)渠道的合作，通過利用互聯(lián)網(wǎng)工具分析，精準洞察了消費者的需求和行為習慣。除了和天貓等大型電商的深入合作，伊利還和騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在大數(shù)據(jù)及健康產(chǎn)業(yè)、核心營銷資源深度運用等領域開展戰(zhàn)略合作，并就O2O領域的合作展開探討。

　　除此之外，伊利還積極把“互聯(lián)網(wǎng)+”和創(chuàng)新進行融合，基于覆蓋亞洲、歐洲、美洲以及大洋洲的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡，通過搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺，鼓勵大眾參與伊利的創(chuàng)新過程中，提出他們的研發(fā)建議，真正形成萬眾創(chuàng)新的局面，利用全球智慧更好地服務消費者。目前，伊利“母嬰生態(tài)圈”的中國新生兒媽媽就有了參與伊利創(chuàng)新的渠道，她們可以通過互聯(lián)網(wǎng)和伊利研發(fā)人員或者第三方合作創(chuàng)新人員直接溝通對產(chǎn)品的體驗以及想法。這些都將作為伊利新一代產(chǎn)品研發(fā)的重要數(shù)據(jù)分析基礎。

　　2015正和島龍江論壇以“‘互聯(lián)網(wǎng)＋’時代龍江企業(yè)家逆襲之路”為主題，借助黑龍江大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的良好氛圍，邀請在“互聯(lián)網(wǎng)+”領域具有成功實踐經(jīng)驗以及前瞻發(fā)展理念的行業(yè)領軍企業(yè)，結(jié)合黑龍江的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，共同交流和探索互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合之道。

[編輯: 林永麗]