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　　品牌既是一種文化，更是一種軟實力。6月16日，世界品牌實驗室主辦的“世界品牌大會”上發布了2015年《中國500最具價值品牌》排行榜，本次上榜的品牌，青島地區12家，半島都市報連續七次入圍中國品牌價值500強，品牌價值達到56.39億元，比2014年增加了11億元，成為半島地區唯一上榜傳媒品牌。

　　工商銀行奪得品牌冠軍

　　在這份基于財務、消費者行為和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，工商銀行以2615.76億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有國家電網（2508.18億元）、中國移動通信（1862.55億元）、華為（1825.96億元）、中國人壽（1822.72億元），這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。

　　2015年《中國500最具價值品牌》的總價值為108131.56億元，今年入選品牌的最低門檻是20.16億元。世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)說：“今年是世界品牌實驗室編制中國品牌榜的第12個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值則為49.43億元。2015年入選門檻已經提高到20.16億元，而前500名品牌的 平均價值高達216.26億元。這12年來,建材行業的入選企業從23個提高到43個，增幅最大；而化工行業的入選企業從45個減少到22個，減幅最大。

　　本報為青島唯一上榜媒體

　　品牌地理角度分析，一個區域的競爭實力，主要取決于其比較優勢，而品牌效益直接影響著 地區比較優勢的形成和發展。從本屆《中國500最具價值品牌》地區分布來看，中國大陸有29個省份的品牌入選，加上香港和臺灣共31個區域入選，與2014年相比，入選地區沒有變化。北京有94個入選，名列第一；廣東和山東分別有80個和42個品牌入選，位居第二和第三。山東共有42個品牌入選，其中青島12個。

　　今年入選的青島品牌有半島都市報、交運、海爾、青島啤酒、海信、嶗山啤酒、哈德門、嶗山礦泉、圣元乳業、青啤博物館、雙星輪胎以及喜盈門等12個品牌，而去年為9個，今年增加了青島啤酒博物館、雙星輪胎、交運。

　　本屆榜單中，傳媒業共有40個品牌入選，其中，CCTV、鳳凰衛視、《人民日報》位居傳媒前三位，半島都市報為青島乃至半島地區唯一上榜媒體。

　　本報品牌價值一年增加11億    根據世界品牌實驗室6月16日發布的2015年(第12屆)《中國500最具價值品牌》排行榜，半島都市報以56.39億元的品牌價值連續7次入圍榜單，由2009年的11.06億、2010年的13.56億，2014年的45.39億元，再到今年的56.39億元，一年時間品牌價值增加了11億元，實現了大步跨越。

　　記者 婁花    

　　■小資料

　　關于世界品牌實驗室

　　世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

　　本報印刷廠全國第二發行隊伍半島地區最大

　　半島都市報創刊于1999年8月9日，目前，已成為青島市和山東半島地區信息量最大、發行量最大、影響力最強的報紙。2012年，半島都市報以日均122萬份、最高突破128萬份的發行量，躋身世界日報48強。近年來，先后多次榮獲“中國都市報十強”、“山東省著名商標”、“城市發展傳媒貢獻力大獎”、“中國報刊廣告投放價值排行榜都市報十強”、“最具品牌傳播力的強勢媒體”、“最具品牌傳播價值都市報”等榮譽稱號。

　　半島傳媒是2006年半島都市報社實施轉企改制注冊而成的。2011年5月19日，山東大眾報業集團半島傳媒股份有限公司正式掛牌。目前，半島傳媒股份有限公司擁有印刷量位居全國第二的印刷廠和山東半島地區最大的發行隊伍，是集傳統傳媒和新興傳媒、印刷、發行物流、文化創意等為一體的多業態、綜合性文化傳媒企業。2012年9月，半島傳媒股份有限公司榮獲全國文化體制改革工作表彰大會授予的“全國文化體制改革工作先進單位”稱號。

　　2009年11月，半島都市報社以資本為紐帶，與濰坊日報報業集團就濰坊晚報達成了戰略合作協議，濰坊晚報成為“半島報系”的一員。2013年3月，半島傳媒與青報傳媒簽署戰略合作框架協議，雙方合作成立青島新報傳媒有限公司，實現了青島報業市場的統一。

　　半島傳媒擁有山東半島地區最大的發行網絡，發行隊伍達1800人，發行網絡遍布青島城鄉及山東半島區域，報紙發行高密度覆蓋青島地區，強力輻射煙臺、威海、濰坊、日照、東營、臨沂等地。依托報社媒體資源和龐大的發行網絡建立的“集購物、配送、服務”于一體的“半島易購”平臺及“小螺號”現代物流配送體系，配送品種涵蓋了七大類30多個品種，在青島地區達到了無縫隙覆蓋。

（來源：半島網-半島都市報）