?

2013年，此前在外灘3號入駐有近10年的阿瑪尼旗艦店已悄然停業。(資料片)

　　齊魯晚報濟南3月19日訊（記者 王茂林 李虎 實習生 邵群） 身為國際高端奢侈品牌，香奈兒將在中國市場降價20%的消息引發關注。業內分析表示，香奈兒此番價格大幅調整主要受匯率因素影響，而在其第三大全球市場中國，留住因高額價差而轉投海外市場的顧客是其降價的主要原因。對于包括香奈兒在內的國際高端奢侈品牌，它們近年來在中國市場的處境也發生了變化。

　　香奈兒中國歐洲差價將不超5%

　　中國的白富美和準白富美們迎來激動人心的消息。

　　據外媒稱，香奈兒將于今年4月8日起拉開全球價格大調整的帷幕，在中國市場將大幅降價。基于香奈兒“平衡全球售價”的決定，首先迎來價格調整的將是其Le Boy、11 .12和2.55三大經典手袋系列，在中國降價幅度高達20%，而在歐洲的售價將大漲20%。

　　例如，Le Boy歐洲售價將從3100歐元（約合2.05萬元人民幣）上調至3720歐元（約合2.46萬元人民幣），中國地區的價格從3.27萬元下調至2.6萬元。兩地差價縮小至1400元。

　　對于“平衡全球售價”計劃，香奈兒時尚部總裁Bruno Pavlovsky對外媒表示：“中國市場的售價不應該超過歐元價格5%。”他表示，香奈兒手袋在巴黎與中國價差對品牌形象造成極大的困擾。

　　據了解，受海外奢侈品高關稅等因素的影響，奢侈品在中國的售價普遍比法國高40%。而近期歐元的大幅貶值使得在中國與歐洲的差價更加明顯，有些香奈兒商品的價差竟高達兩倍。

　　Bruno Pavlovsky對外媒表示，除了首先調整價格的三款手袋，其他產品的價格也會在2015-2016季開始調整。對于香奈兒此番的調價決定，有奢侈品業內人士預計，其他奢侈品也可能會很快跟進，縮小海內外差價。

　　多家奢飾品關閉在華門店

　　對于中國市場的變動，香奈兒并非唯一有體會的國際奢侈品牌。

　　2014年，很多國際奢侈品牌在中國大陸市場的銷售業績不佳。例如，意大利奢侈品牌普拉達披露的上半年業績數據顯示，其凈盈利同比下降了21%；人頭馬君度上半年的營業利潤也下降了14 .6%，并表示利潤率下降主要來自大中華區減少庫存的影響。

　　部分國際奢侈品牌，尤其是男裝品牌做出關閉中國門店的選擇。2013年，阿瑪尼旗艦店與D&G旗艦店在上海外灘三號與外灘六號相繼停業。

　　世界奢侈品協會對春節期間北京、上海、廣州、深圳、重慶五個城市的奢侈品消費統計顯示，2014春節期間七天國內奢侈品消費總額約為3.5億美元，相比去年8.3億美元下降了57 .8%，相比前年17.5億下降了80%。國內春節奢侈品消費已跌入十年以來歷史最低點。

　　買奢飾品的錢都花在國外了

　　據財富品質研究院最新發布的《2014年中國奢侈品報告》，中國消費者奢侈品消費外流極嚴重，76%奢侈品消費發生在國外，而中國本土的奢侈品消費額卻同比下降11%。

　　據報道，中國消費者本身的購買力沒有下降，2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，只是主力消費市場變成了歐美市場。與此同時，去年開始，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負大量的運營成本，致使品牌的利潤越來越薄。奢侈品品牌逐步意識到，要讓消費者回流到中國市場。

　　業內人士分析，“八項規定”的出臺對奢侈品銷售產生負面影響。加上人民幣走強，造成國際奢侈品牌在中國內外的巨大價差，促使中國消費者趨向于海外購物和跨境電商平臺。

　　海外代購市場迎來蓬勃成長期，把各種奢侈品牌從海外帶到中國。數據顯示，2013年中國海外代購市場的交易規模超過700億元，2014年規模將超過1500億元。中國海淘規模2013年已經達到1800萬人，預計到2018年，中國海淘人數將達到3560萬人，海淘規模將達到1萬億元。財富品質研究院院長周婷認為，香奈兒作為奢侈品行業的標桿品牌，它的降價很快就會在業內形成趨勢，各個品牌都會重新設定自己的全球價格體系。

　　事實上，2014年已經有部分奢侈品牌開始降價。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時、豪雅先后挑起香港、內地同價的大旗，希望借價格優勢激活內地消費市場。此前，其內地腕表價格與香港價差在10%-20%之間。

　　相關鏈接

　　曾經的高價是有意為之

　　香奈兒品牌總監接受媒體采訪時曾表示，過去由于面對巨額關稅，香奈兒的產品在中國的售價比歐洲高出40%左右。高關稅是高價差的主要原因嗎？

　　主營奢侈品的尚品網CEO趙世誠對記者說，造成地區價格差的核心因素有兩個，一個是，品牌內部存在地區定價差異化，奢侈品的定價規律是經濟越不發達的地方，定價越高；另一個因素即是各地關稅。據了解，奢侈品要繳納的主要稅種是進口關稅、增值稅、消費稅。

　　財富品質研究院院長周婷說，雖然我國也在積極促進貿易自由化，促進某些品類的關稅降低，但其實進口關稅在很多奢侈品品類銷售價格的占比很低，有時候只是奢侈品成本價的10%左右。

　　“品牌一直拿進口關稅高作為地區價格差異的原因，這只是借口，進口關稅雖然也會導致奢侈品價格提高，但不是像品牌宣傳的那樣是主要原因，地區價差大的主要原因還是品牌針對初級市場對產品價格的高估而有意識提價的結果。”周婷說。

　　商務部部長高虎城在剛結束的全國兩會上稱，根據不完全統計，去年中國境外消費已經超過1萬億人民幣，形成這樣一個境外消費的成因是多種的，我想其中一個主要原因是價格的差價。高虎城表示價差主要來自三方面，一是在稅費上有著比較高的稅率，二是國內的流通成本過高、環節過多，三是國外品牌商對華的定價政策。據新京報