?　　文/毛建國

　　很多人都聽過茅臺酒“怒擲酒瓶振國威”的故事，講的是在1915年“巴拿馬萬國博覽會”上，中國代表佯裝失手摔壞了一瓶茅臺酒，頓時酒香四溢，評委們一下子被吸引住了，于是向茅臺酒補發(fā)了金獎。有媒體報道稱，摔瓶獲獎說法存疑，百年金獎可能造假。這一報道，再次把茅臺置于風口浪尖。（3月17日《長江商報》）

　　“怒擲酒瓶振國威”是個耳熟能詳?shù)墓适拢瑢Υ艘恢庇袘岩陕曇簦踔吝€有酒企站出來公開質(zhì)疑，認為“完全是虛假宣傳”，要求茅臺公開道歉。歷史的真相只有一個，茅臺方面也不必對此掩飾，公開當時“巴拿馬萬國博覽會”的相關資料即可。

　　只是，站在市場競爭角度，真相真的重要嗎？在茅臺的發(fā)展史上，并不只這么一個故事，比如開國元勛喜歡茅臺，也一直是坊間高燒不退的話題。這些故事對于茅臺來說，可能有著“金杯銀杯”的味道。一直以來，茅臺也喜歡炒作一些故事，借勢宣傳自己。有故事肯定是好事，但要說茅臺的發(fā)展，取得今天的市場位置，完全得益于這些故事，也真是“讓人醉了”。

　　在任何一種經(jīng)典產(chǎn)品的形成過程中，都能聽到各種各樣的故事。雖然有不少人津津樂道，但事實上這些故事未必起到絕對作用。一個經(jīng)典產(chǎn)品的形成，往往有著兩個因素，一個是品質(zhì)，一個是文化。文化只是經(jīng)典的一個部分，故事更只是文化的一個部分。歷史和故事，提供的只是一個臺階，能不能邁上新臺階，靠的卻是當下的努力。

　　發(fā)生在茅臺身上的一些故事，說重要其實也不重要。因為有了這些故事，茅臺為更多人熟悉，但如果只有故事沒有品質(zhì)，故事就會淹沒，在市場上激不起半點漣漪。這里其實就是“金杯”和“口碑”的關系。手捧“金杯”，閃閃發(fā)光，自然是好事，也不能說不重要，可如果沒有后續(xù)的努力，沒有內(nèi)容的支撐，也就不會有“口碑”，也很難獲得市場的認可。

　　從文化角度去考證“茅臺故事”，可能還有一定意義，但對于市場主體來說，不要糾纏于茅臺故事真假，真要是糾纏也就輸了。有這閑工夫，還不如去努力提高品質(zhì)，打造自己的品牌，夯實自己的口碑。

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