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分享會很受關注，參會人員眾多。

　　為適應報業新常態，迎戰融合轉型新征程，3月11日上午，2015年半島傳媒全媒體全營銷分享會“半島傳媒·聚營未來”在麗晶大酒店舉行。半島都市報社總經理支英珉出席分享會。分享會上，山東大眾報業集團半島傳媒股份有限公司（以下簡稱“半島傳媒”）強勢推出互動全媒體與整合全營銷平臺，并對下轄的五報兩刊兩網、雜志、有線電視、移動互聯、戶外媒介資源等全媒體矩陣進行了詳細的介紹。

　　跨界整合贏得時代未來

　　新常態，新思維；新常態，新作為。為適應報業新常態，迎戰融合轉型新征程，全媒體全營銷勢在必行。3月11日，2015年半島傳媒全媒體全營銷分享會“半島傳媒·聚營未來”在麗晶大酒店舉行，半島傳媒強勢推出的互動全媒體與整合全營銷平臺，傳遞半島都市報在新常態下依然強勁的發行勢頭和最新發展動態。

　　從分享會上可以體會到，此次以全媒體全營銷姿態出現的半島傳媒旨在深耕細作中塑造更全面、更精準、更有效的市場服務新體系，在資源整合和平臺構建中為自身與市場客戶帶來盈利模式、商業模式、營銷價值的聚合裂變，從而最終獲取新的收益增長點與支撐點。

　　目前，半島傳媒全媒體營銷體系框架性搭建業已完成，全媒體矩陣已基本成型。半島傳媒作為集傳統媒體和新興媒體融合的現代全媒體集團，現同時擁有近20個子公司，集發行物流、印刷、文化園區、創意產業、網絡科技、商貿、會展、教育、旅行社、茶葉等多產業于一體。其下轄五報兩刊兩網，分別為半島都市報、城市信報、濰坊晚報、青島早報、青島晚報、《魅麗》雜志、uSmile雜志、半島網、信網。同時，半島傳媒還擁有多個縣域版和社區報，以及移動互聯掌上半島、半島有線電視廣告等。此外，半島傳媒還提供戶外城市數字閱報欄、電子大屏、戶外大牌等戶外媒介平臺。

　　半島網相關負責人介紹了以半島網為例的門戶網站營銷優勢，宗瑞琪介紹說，半島網除了建立新聞資訊、互動欄目、經營頻道三大板塊30余個頻道外，還有網站、微信、微博代運營、電商平臺等業務。他說：“我們力爭實現一條龍服務，比如說通過半島之戀走入婚姻殿堂的情侶，可以跟著半島看房團來選購心儀的婚房，跟著半島網的其他活動選購婚宴酒店等。”

　　“半島有線電視廣告運營中心負責青島市區及周邊區域數字電視廣告運營，內容包括開機畫面、主菜單視頻、頻道列表、主菜單圖片、換臺廣告等，全面覆蓋青島市220萬有線電視用戶，全天24小時任意時段收視均可有效宣傳，不受收看時間或者頻道限制，是傳統電視媒體基礎上的新廣告資源。”半島有線電視廣告運營中心有關負責人說。

　　消費群體注意力變了，商家加碼全媒體營銷

　　青島蘇寧市場總監董桂鋒11日在接受采訪時表示，在新的時代背景下，傳播“碎片化”的時代，作為商家的營銷也需與時俱進，跟著消費群體的注意力不斷調整，全媒體營銷已成為首選。

　　“隨著智能手機的普及，2014年以來，尤其是今年，我們已經可以明顯感受到消費群體注意力發生了很大的變化，不少消費者花費在紙媒上的時間越來越少，手機反而成為消費者的新寵。傳統營銷方式和廣告對消費者的作用越來越弱，作為零售企業，我們需要精準地將自己的活動信息或者打折信息傳遞給消費者，這就需要加大對互聯網和手機營銷的力度。”董桂鋒介紹說。

　　不過，在董桂鋒看來，雖然手機現在在中青年人群中備受追捧，但對于老年人來說，平時最大的信息來源還是報紙和電視，企業要想贏得發展，還需全媒體平臺帶來全方位的營銷。“以我們企業來說，我們的客戶上到七八十歲的老人，下到四五歲的小孩，消費群體覆蓋面大，這就決定我們在關注手機移動終端和互聯網的同時，還不能丟掉報紙、電視等傳統媒體渠道的營銷，要想得到最好的營銷宣傳，還需打出組合拳，利用全媒體平臺綜合來運作。”董桂鋒表示。

　　對于全媒體全營銷平臺，半島傳媒相關負責人在分享會上介紹說：“目前，半島傳媒已經搭建起包括報紙、有線電視、互聯網、期刊、戶外、以及半島都市報縣域版、半島社區報等媒體和平臺，通過這些互動全媒體與整合全營銷平臺，為大家傳遞更全面、更有效、更精準的營銷動態，帶來商業模式和營銷價值的聚合裂變。”

　　值得注意的是，半島都市報社總經理支英珉介紹，隨著互聯網的國際化，半島傳媒今年將陸續推出3至5個商業網站，并打造在全球范圍內有影響力的商業網站。此外，值得注意的是，半島傳媒今年將在全市范圍內推出“手機看半島”移動終端的大型促銷，形成紙質媒體和手機閱讀移動互聯全方位、多領域的互動。“打造全營銷平臺，在影響力經濟時代，得終端者得天下，有平臺才能做事情。”支英珉表示。

　　文/本報記者 林偉萍 圖/本報記者 孟達

（來源：半島網-半島都市報）