?　　距離春節還有8天時間，紅包大戰再次升級。9日，支付寶宣布從小年夜(2月11日)開始至正月初一(2月19日)與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。隨后，微信開始反擊，將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，將送出金額超過5億元的現金紅包以及超過30億的卡券紅包。與此同時，騰訊QQ也宣布將聯合明星和企業發出30億紅包。

　　互聯網巨頭紛紛推出各種紅包

　　“支付寶發6億元，微信發30億元，QQ也發30億元，微博、陌陌、百度錢包等也發紅包，60多億元的紅包，就算搶不到大頭，怎么著也能搶個十塊八塊的吧。”市民劉女士說，為了增加搶到紅包的成功率，她不僅提前在日歷上標注出搶紅包的時間，還在每個紅包時段提前5分鐘設置了手機鬧鈴，甚至還將手機3G網絡升級成了4G。

　　2月9日上午，支付寶宣布從小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日)，與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。同日，QQ也發布消息稱，將聯合明星和企業給QQ用戶一起發紅包，活動會從小年夜一直持續到除夕，現金和代金券總價值將達30億元。支付寶、QQ放出紅包大招后，微信隨即宣布上線新版微信，并宣稱聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，將送出金額超過5億的現金紅包(單個最大紅包為4999元)，以及超過30億的卡券紅包。

　　據了解，支付寶錢包用戶只需要在手機上打開支付寶錢包(8.5版本及以上)，即可參與搶紅包的活動。根據規則，搶紅包整點開始，每次持續半個小時。同一用戶在每一個時間段只能參與一次，同一支付寶賬戶、銀行卡、身份證、手機號及同一部手機均視為同一用戶。

　　手機QQ發放的紅包分為明星紅包和企業紅包。明星紅包從小年夜開始一直持續到除夕前一天，每晚8點和9點各有一個明星發出現金紅包，在開搶前半小時，是用戶“點贊”環節，所有的用戶可以點擊頁面上的“元寶”增加明星發送紅包的金額，在這個過程中，用戶不需要任何支出。企業紅包則是QQ聯合企業一起為用戶發放福利，除夕期間從中午12點到23點，每個整點都會有一個企業出來發紅包，每個賬號每個時段整點可以搶一次企業紅包，機會不可積累。

　　不同于支付寶錢包與手機QQ，今年新上線的微信紅包真得需要些體力才能搶到。微信6.1.1版的用戶，在“發現——— 搖一搖”的欄目里會出現紅點提示，只需點擊即可進入微信搖一搖紅包專場。與以往在微信群里搶紅包不同，這次搶微信紅包的動作全部變成搖一搖。用戶可以通過微信搖一搖隨機抽取現金紅包。另外，微信“搖紅包”首輪活動會從2月12日21時開始。

　　除了支付寶、手機QQ和微信外，阿里和騰訊系的其他干將也都加入了紅包大戰，其中有阿里系的新浪微博、陌陌，此外還有百度錢包也推出了現金紅包。

　　本質是移動支付之戰

　　春節紅包大戰一再升級，從簡單親朋間互贈紅包方式升級到互聯網巨頭參與狂撒億元現金紅包活動，針對這一現象業內人士表示，這幾家互聯網企業表面上打的是“紅包大戰”，其實背后還是移動支付與市場份額的爭奪之戰。

　　臨沂大學創業學院電子商務培訓中心主任鄭韋表示，我國6億多網民中，移動支付用戶規模僅為2.17億，這表示移動端還有很大的成長空間，所以不論是此次春節紅包大戰，還是滴滴、快的紅包大戰均是移動互聯網與線下商業結合的重要手段，是為了爭奪移動支付與市場份額的戰爭。“從商業角度講，這些爭奪戰可以總結為騰訊與阿里的移動端金融支付入口的爭奪戰，一旦勝利，其中一者將有可能成為中國最大的金融帝國或者最大的網絡銀行，所以前期投入多少錢，阿里與騰訊都不會心疼在乎。”鄭韋說，“當然，移動支付跟線下傳統銀行帶來的體驗完全不同，移動支付深入人心的同時，也會一不小心革了傳統銀行的命。”

　　從百姓生活角度看，鄭韋表示，可以用“鷸蚌相爭漁翁得利”形容。“不論阿里與騰訊爭奪戰爭打得多么激烈，廣大用戶皆會兩者兼顧，也就是說，搶完支付寶錢包的紅包，可以再搶微信紅包。”“去年紅包爭奪戰只在北上廣等一線城市打得火熱，今年則變成了全民皆瘋狂的局面。所以從風俗人情上講，勢必會改變廣大市民的民俗送祝福或者送禮的習慣。”鄭韋表示。

　　隨著紅包形式多樣，參與商家五花八門，真假難辨的網絡紅包已經成為部分企業營銷的工具。有的商家還打著發紅包的旗號，套取身份證號、銀行卡等個人信息。“阿里與騰訊運用紅包爭奪移動支付的這種模式是一種創新的商業模式，它需要新的商業秩序，所以為了保證用戶安全，國家肯定會針對這一創新模式進行規范。當然不論最后是阿里還是騰訊勝出，為了避免一家獨大，國家反壟斷法也會對其進行規范。”

　　本報記者 左肖 孫飛霞

[編輯: 李敏娜]