?　　距離網購盛會“雙11”還有20天，一場沒有硝煙的爭奪戰已經開始在各大電商之間上演。為了讓這場戰役打得漂亮，巨頭們使出渾身解數，促銷“戰術”不斷升級。電商巨頭阿里巴巴提前公布了今年“雙11”全球化、無線化、平臺化三大戰略，并開始預售；京東宣布上線無線端拍拍微店，從移動端發起攻勢；一號店、國美、蘇寧等不甘示弱……本地大小商家也開始摩拳擦掌，將“雙11”視為品牌促銷的絕佳時機。

　　實體店的網絡商城參戰

　　10月21日 ，記者登陸淘寶網、天貓、京東、一號店等網站，“雙11”促銷均被擺到了顯眼位置，宣告著一年一度的購物節就要來了。商城們“戰術升級”：預售、包郵、贈券等，讓人目不暇接。

　　這是阿里巴巴上市后的第一個“雙11”，作為老大哥的淘寶網早在10月中旬就開始高調啟動購物節促銷活動，目前正在進行部分產品的預售。除此之外，部分網店已經推出買贈活動和送券。

　　京東商城推出“雙11價”提前搶，用30天保價放心購的方式提前吸引消費者掏腰包。除此之外，國美、蘇寧等傳統實體店的網絡商城也不甘示弱，陸續推出了許多優惠購機、購家電活動，提前為“雙11”預熱。

　　市民消費觀趨于理性

　　“家門口”的大小商家，也陸續開始對“雙11”投以關注的目光。

　　10月21日，記者登錄海爾商城官方網站，雖然未將“雙11”擺在最顯眼位置，但部分活動仍舊與這一“購物節”掛鉤。比如該網站推出了“金秋洗衣機節”，明確指出“雙11價格提前享”。

　　淘寶、天貓上的青島商家也開始行動起來，推出了許多活動。

　　往年“雙11”前，不少消費者開始搶購，記者在當日采訪了解到，這部分市民仍舊存在，但更多消費者對于“雙11”的促銷活動反應略顯平淡。

　　“我十一在店里買了一款洗衣機，優惠了600元，看‘雙11’活動也是這個力度。”市民王先生告訴記者，和以前不同，在激烈競爭下，主流商品的價格相對透明，如今商家做活動已經成為常態，“雙11”的活動并非是“獨一無二”的，“沒必要去搶”。

　　市民劉丹對于去年“雙11”的購物經歷“心有余悸”，“物流速度太慢了。”她告訴記者，她在網上買了一件小禮服，本以為一個月寄到沒有問題，結果11月底貨才來，“那么大的成交量，連店小二都顧不上搭理我們，購物體驗太差了。”

　　除了價格戰，還打品牌戰

　　往年“雙11”，價格戰是這場無硝煙戰役的亮點，今年除了價格戰外，商家開始熱推“品牌”“時尚”“國際”等概念，試圖獨辟蹊徑。

　　阿里巴巴工作人員告訴記者，日前天貓商城對外明確了今年“雙11”平臺化、國際化、無線化三大方向，表示除了當天可以買到便宜貨外，還有諸多的驚喜等待著消費者。“今年要淡化5折的概念，更強調可以買到自己想要的東西，而不僅是低價。”天貓總裁王煜磊也公開表示，今年該商城推出的“拍檔”概念，更是代表著時尚。

　　除此之外 ，上市后的首個“雙11”，該網站還推出了許多國際品牌，包括青島本地的部分商家也應邀加入全球化營銷的陣營。本次“雙11”前，天貓已經吸引了來自20多個國家的2.7萬備貨。此外，天貓國際、淘寶海外等也將主打國際化業務。

　　第三個值得注意的特點是今年“雙11”向移動端的靠攏。據拍拍網內部人士蘇女士透露，拍拍網此次將以平臺活動為基礎，搭建拍拍微店生態。賣家對粉絲直接發紅包，更可在微信朋友圈中裂變發放。任一拍拍微店下訂單后，都擁有抽iPhone6的資格。記者 周曉荷

　　 （來源：半島網-半島都市報） [編輯: 張珍珍]