每逢旅游旺季，日照的海灘上人潮如織。

　　作為一座海濱城市，藍(lán)天碧海金沙灘是日照最有力的一張名片。也就是因?yàn)檫@張名片，數(shù)以萬計(jì)的外地游客紛至沓來，感受大海的魅力，但獨(dú)木不成林，可玩的項(xiàng)目太少，令游客很難在日照停下來。確實(shí)，對日照而言，“一日游”是常態(tài)，知名度有待提高讓這片干凈的大海很多時(shí)候只能成為知名城市的附庸品。如何充分發(fā)揮好日照的優(yōu)勢資源，豐富旅游內(nèi)容，留住游客，是擺在港城面前的一個(gè)重要課題。

　　項(xiàng)目太少，一場大雨困住游客

　　“來日照游玩 ，就怕下雨。”7月12日下午，來自南京的導(dǎo)游楊先生看著突然而至的瓢潑大雨無奈地說。“這么大的雨，我們只能選擇雨中看海了。”游客李女士轉(zhuǎn)身問導(dǎo)游：“日照有沒有別的室內(nèi)景點(diǎn)，我們?nèi)タ纯吹模俊倍鴮?dǎo)游楊先生則表示沒有合適的。無奈之下，這個(gè)50人的團(tuán)選擇了等候，不少游客趁著雨稍微小的時(shí)候撐著傘去海邊走了走，因?yàn)槿照諏?shí)在找不大到有看點(diǎn)的室內(nèi)景點(diǎn)。

　　戶外景點(diǎn)的優(yōu)勢很多，這自不可多說，但劣勢是受天氣影響很大，備受制約。有些遺憾的是，港城幾乎所有的景點(diǎn)都是自然旅游景點(diǎn)。無論是森林公園、萬平口景區(qū)、劉家灣趕海園、竹洞天景區(qū)……無一例外的全都是自然景點(diǎn)主打，一旦遇上陰雨天，這些景點(diǎn)之外，港城仿佛再無可選景點(diǎn)。“這樣的景點(diǎn)就是看天吃飯，另外，比較單一的形式讓我們這些外地游客團(tuán)只能選擇在日照駐足一天，我今年帶了十幾個(gè)團(tuán)了，來日照的有五個(gè)，都沒有選擇在這里過夜，都是一個(gè)路過站。”蘇州的導(dǎo)游祝先生說。

　　記者隨機(jī)采訪了幾個(gè)旅游團(tuán)，日照成為附屬品的占了很多。“雖然也推出了日照兩日游、三日游的項(xiàng)目，但是很少人參團(tuán)，日照基本上行程中的一站，而非主打。”導(dǎo)游李雪說，日照的森林公園、劉家灣趕海園、萬平口、燈塔廣場等，雖然名字不同，但對很多外地游客來說，主打的都是大海，吸引力不大。

　　四大因素制約主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，日照旅游業(yè)一直以一種快速發(fā)展的步伐前進(jìn)著。近年來，全市旅游系統(tǒng)圍繞發(fā)展旅游這一戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，做了大量富有成效的工作。據(jù)悉，2013年全市旅游接待人數(shù)突破3000萬人次大關(guān)，達(dá)到3153萬人，旅游收入突破200億元大關(guān)，達(dá)到210億元，同比分別增長11.6%和14.6%，旅游總收入相當(dāng)于GDP的比重達(dá)到了14%，旅游產(chǎn)業(yè)已成為全市經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。尤其是隨著這些年特色旅游項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營，港城的旅游產(chǎn)品得到了進(jìn)一步的豐富。

　　日照市旅游業(yè)發(fā)展取得了很大成績，但是與先進(jìn)地區(qū)相比也有一定差距。一是缺乏龍頭旅游項(xiàng)目和知名品牌。目前，港城各旅游景區(qū)尤其是海濱旅游景區(qū)游樂項(xiàng)目較少，游客消費(fèi)低，停留時(shí)間短。現(xiàn)有的旅游資源和旅游項(xiàng)目，策劃和創(chuàng)意水平較低，缺少特色突出、在國內(nèi)外叫得響的品牌，吸引力和感召力不足，影響了高端客源市場的發(fā)展。二是旅游軟環(huán)境還需要認(rèn)真整治。坑客宰客現(xiàn)象還一定程度存在，沿途攬客在旅游旺季成為常態(tài)，交通、食品、消防、民俗村、海上浴場、用電等隱患問題依然突出。三是旅游產(chǎn)業(yè)要素不健全。城市的綜合旅游功能不夠完善，缺乏酒吧街、餐飲街、購物街等特色街區(qū)，缺少大型旅游演藝項(xiàng)目，旅游內(nèi)容單一。現(xiàn)有的海濱酒店規(guī)模小、檔次低，不能滿足高端商務(wù)客人和度假游客的需要。市區(qū)缺乏大型游客集散中心，不能完成外地游客的二次組團(tuán)和深度消費(fèi)。四是旅游交通瓶頸制約嚴(yán)重。鐵路、航空交通等不暢達(dá)，特別是鐵路在旅游旺季期間常出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。

　　建議 和文化產(chǎn)品掛鉤，打造特色商業(yè)街

　　作為海濱生態(tài)旅游城市，日照以“藍(lán)天、碧海、金沙灘”聞名于世，這里生態(tài)良好，風(fēng)景秀麗 ，氣候宜人，是我國沿海不可多得的避暑度假勝地。其實(shí)，論起日照的旅游資源還是很多的。

　　日照境內(nèi)百公里的海岸線上有64公里的優(yōu)質(zhì)沙灘，被有關(guān)專家譽(yù)為“中國沿海僅存未被污染的黃金海岸”；有奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)公園、五蓮山風(fēng)景區(qū)、莒縣浮來山風(fēng)景區(qū)等一批國內(nèi)外知名的旅游景點(diǎn)；有世界上最大的漢字摩崖石刻——河山“日照”巨書，天下銀杏第一樹——浮來山銀杏樹……

　　“景點(diǎn)不少，但是知名度太低，對于外地游客來說，只有黃金海岸線是必游項(xiàng)目，其余的基本很少有人感興趣。”導(dǎo)游楊先生表示，作為一個(gè)外地導(dǎo)游，他建議日照的旅游資源分布密集一些，尤其是室內(nèi)建設(shè)上應(yīng)該加大功夫。“比如特色商業(yè)街什么的，你看麗江那邊旅游區(qū)內(nèi)有著完善的特色商業(yè)街。”楊先生表示，麗江的特色商業(yè)街可以給日照提供一些借鑒，雖然萬平口附近也有不少銷售旅游產(chǎn)品的攤販，但都是露天的，而且不成規(guī)模，“店鋪形式的特色商業(yè)街更能讓游客在陰雨天有個(gè)別的去處，而且也能帶動(dòng)消費(fèi)。現(xiàn)在的多日游基本都是幾個(gè)沿海項(xiàng)目輪流著來，對游客來說吸引力并不大，不妨多一些別的色彩，特色街如果建設(shè)得有味道肯定也會拉長旅游時(shí)長。”楊先生說。

　　對于未來的發(fā)展之路，業(yè)內(nèi)人士劉先生也有著自己的看法。“要想發(fā)展旅游，有很多路子可以，有很多地方在景區(qū)旁邊搭臺唱戲，日照不妨也可以效仿一下。”劉先生認(rèn)為，旅游或許可以挖掘一些特色旅游項(xiàng)目，將旅游和文化進(jìn)行融合。和劉先生的想法不謀而合，記者發(fā)現(xiàn)在今年的工作會議中有一條提到，文化部門可以深入挖掘嵐山號子、皮影戲、日照民歌“滿江紅”、漁民節(jié)、莒縣周姑調(diào)、五蓮茂腔等山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)包裝策劃，與旅游線路相融合，積極在旅游節(jié)慶、旅游景區(qū)進(jìn)行展演。要著力打造旅游商品、紀(jì)念品品牌，加大對特色產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)力度。“可以搭建這樣一個(gè)室內(nèi)舞臺，文化人員每天定點(diǎn)演出，來了一趟日照既能看到美麗的大海也能欣賞到精彩的文藝演出，多好。”劉先生表示。

　　文/圖 記者 高曉飛

　　 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 張珍珍]