?    半島都市報12月30日訊 近日，資深調查機構、央視市場研究公司(CTR)針對城市信報展開的《城市信報零售攤主調研報告》和《 城市信報廣告推介報告》出爐。調查顯示，城市信報尤其受到中青年讀者的喜愛，目前在青島報業的零售市場上處于優勢地位，零售市場份額高達32% ，每期單攤銷量遠遠領先于同城其他競爭媒體(不含《半島都市報》)。這說明，信報經過一年多的發展，不僅逐步成長為島城報業市場的領航報媒，也具有著強大的傳播影響力，是島城市民必不可少的信息獲取渠道。

    讀者群以中青年為主

    根據CTR 數據顯示，城市信報以輿論監督影響力大、內容實用性強贏得了讀者的高滿意度，增強了在讀者中的可信度、樹立了優秀報紙的品牌形象。目前，讀者多數為中青年，其中25～34歲讀者群體占到28.5% ，35～48歲讀者占到44.5%，48歲以上讀者占19%。這個群體成熟、有話語權，是社會財富的主要創造者，也是眾多產品的主流消費人群。

    調查還顯示，信報讀者中高學歷讀者比例很高 ，達到了57.3%，高學歷人群通常具有更好的職位和收入，是社會消費的引領者，具有很高的廣告價值。此外，信報讀者中白領占據了相當份額，遠遠高于同城其它競爭媒體(不含《半島都市報》)，這反映出信報具有良好社會地位。

    零售市場位居前列

    報告稱，信報在島城零售市場上優勢十分明顯、獨特的發行渠道也有了一定成效。在零售方面，銷售信報的攤點布局范圍廣、銷量大，除對人口密集、流動量大的區域有所覆蓋外，同時兼有欠發達區域。《城市信報》在青島報業的零售市場上處于優勢地位，零售市場份額達到32% ，比同城其他競爭媒體(不含《半島都市報》)高出 1.68倍至4.57倍不等。

    和同城其他競爭媒體相比，信報的滯銷攤點率最低，零售攤主對信報信心十足，《城市信報》的市場前景十分看好。調查還發現，讀者良好的口碑及報紙優質的內容促使很多攤主主動推薦信報，并將信報放在最顯眼的位置，這為信報贏得眾多潛在讀者爭取了機會。

    主動讀者比例達84.5%

    信報讀者群體受過良好教育，收入較高，閱讀仔細充分，是眾多產品的主流消費人群，還是比較典型的意見領袖，對他人的決策有較大影響力，是非常理想的廣告受眾。他們關注的廣告面呈現多元化，主要有房地產、汽車 、家電、IT數碼類、招聘、醫藥、金融、商場、旅游、珠寶、餐飲等，是各類廣告的理想受眾。

    與同城其他競爭媒體(不含《半島都市報》)相比較，信報主動讀者多，而且讀者對信報的滿意度也較高 ，閱讀過一半以上版面的讀者高達96.5% ，主動讀者比例高達84.5%，這為信報達到更好的廣告效果提供了有力保證。

    (本報記者)

（來源：半島網-半島都市報） [編輯: 宋濤]