據線上平臺數據，截至2月5日19時16分，《哪吒之魔童鬧海》票房達55.16億，成為春節檔斷層爆款。已超過《你好，李煥英》進入中國影史票房榜前三，同時成為中國影史春節檔票房冠軍。伴隨著影片熱映，周邊衍生品也火出圈，線上線下多款電影周邊產品都賣斷了貨，甚至一“吒”難求。

隱藏款盲盒市場溢價430元

電影手辦、周邊等衍生品的火爆早已不是個別現象，《哪吒之魔童鬧海》的爆火，也讓周邊一路狂飆。

記者搜索發現，在網購平臺上，“哪吒周邊”“哪吒之魔童鬧海斗天包（收藏卡）”“《敖丙傳》實體書”等詞條居于熱搜和潮玩榜，熱度均超百萬。目前，《哪吒之魔童鬧?！饭俜绞跈嘀苓叜a品目前已有手辦盲盒、爆米花桶、典藏版收藏卡、官方設定集和亞克力色紙等，在各大網絡平臺上實現熱度、銷量雙高。

《哪吒之魔童鬧?！放c泡泡瑪特聯名推出了“天生羈絆”盲盒系列，自1月30日22:00線上發售，1月31日線下發售后，持續熱賣。2月5日，記者登錄泡泡瑪特天貓官方旗艦店搜索發現，已搜索不到相關產品鏈接，記者登錄泡泡瑪特京東自營旗艦店發現，售價69元的“天生羈絆”系列盲盒，顯示“無貨”。

而除了兩個網絡平臺的官方授權旗艦店之外，京東平臺上，天生羈絆盲盒系列在眾多店鋪，以原價三倍的價格掛單出售，整盒8個套裝盲盒售價高達1392元，指定造型款盲盒單個售價最低168元。淘寶平臺上，有店鋪的天生羈絆系列盲盒產品鏈接已售6000+單，其中，隨機盲盒售價88元，8個不重復全新盲盒售價689元，隱藏款熬丙版哪吒盲盒單個售價高達430元。

“盲盒的魅力就在于它的未知性，我特別希望能抽到隱藏款。當然，作為哪吒的粉絲，每一款都想要，因為我覺得不管哪一款都很有收藏價值?！弊噪娪盁嵊骋詠?，很多手辦愛好者在網絡平臺分享搶到手辦的驚喜，市民馬女士表示，感覺這些盲盒也給她的生活增添了不少樂趣，擺放在家里，每每看到都讓她回憶起電影里的情節。記者留意到，在社交平臺上，有著大量和馬女士一樣的用戶，每天都在分享著對手辦的期待和推薦。

隨著電影持續火爆，二手平臺上的相關盲盒產品也出現了溢價！原價69元的盲盒溢價到80元上下，其中一些熱門款式、隱藏款式價格更高，“牽手哪吒”與“牽手敖丙”溢價近一倍，隱藏款“敖丙版哪吒”則叫價超300元。而在另一二手交易平臺，多款盲盒產品均出現溢價，其中“牽手哪吒”“牽手敖丙”賣到95元，而隱藏款“敖丙版哪吒”有賣家叫價499元。

隨后，記者又登錄泡泡馬特官方APP，平臺上的“天生羈絆”系列產品頁面顯示：商品已售罄，瘋狂補貨中。預售提醒顯示，預計到6月15日0時起，才能開始發貨。

官方手辦眾籌超目標金額130倍

除了現貨手辦，記者搜索發現，在網購平臺上，《哪吒之魔童鬧海》還聯合FunCrazy，共同打造了官方正版手辦眾籌項目，自項目啟動以來，籌集資金就一路狂飆。

記者在眾籌頁面看到，其眾籌目標金額為10萬元，但截至發稿已達到1310.1萬元，完成率達到13101%。

眾籌成功后，消費者何時才能拿到心意的手辦？對此，客服告知，目前眾籌已經成功，后續想要參與眾籌的消費者只要選擇自己想要下單的款式就算購買成功。提及發貨時間，客服表示，第一批次發貨時間，3月1日眾籌結束后80天內；第二批次發貨時間，3月1日眾籌結束后105天內。

在眾籌項目的詳情頁上，記者看到，該聯名手辦眾籌項目推出了哪吒、敖丙、敖光、太乙真人等七款手辦，手辦單體眾籌價為198元到468元不等，手辦套裝價格最低488元，大全套1938元。其中，少年款哪吒極為火爆，售價298元，已有5076人支持購買。售價368元的敖光款，目前在售第二批，已有3220人支持購買。

整體來看，截至發稿，該項目成交數為31254單，項目剩余時間還有24日，項目眾籌完成率已高達13209%，且還在持續增長當中。項目的評論區也熱鬧非凡，很多網友提議增加手辦角色，其中，申公豹、申小豹、石磯娘娘等電影角色成了大熱門。

跨界聯名，春節檔愈發“硬核”

近年來，電影衍生品市場的繁榮已不再是偶然現象，而《哪吒之魔童鬧?！分苓叜a品的熱銷僅僅是這一趨勢的一個典型代表。從《哪吒之魔童降世》到《流浪地球2》，再到《大圣歸來》和《白蛇2：青蛇劫起》，這些電影的衍生品都曾引發市場的廣泛關注，推動國內電影衍生產品市場不斷壯大。

以《哪吒之魔童降世》為例，據報道，其官方授權手辦眾籌項目上線僅3小時，銷售額便突破百萬。《流浪地球1》的衍生品眾籌更是創下了國產電影衍生品的最高紀錄，預售總額高達1452萬元；而《流浪地球2》的官方周邊眾籌項目累計籌款更是突破了1億元大關。此外，《白蛇2：青蛇劫起》的正版授權周邊眾籌活動在短短15天內，眾籌達成率高達9042.71%；《西游記之大圣歸來》的衍生品在推出首日，銷售收入便突破了1180萬元。

2025年春節檔，電影票房競爭異常激烈，而銀幕之外的消費市場同樣熱鬧非凡。電影IP與各大品牌的聯名合作，掀起了一股新的消費熱潮。據統計，今年春節檔的6部電影與30多個品牌展開了聯名合作，覆蓋了生活用品、文創、潮玩、服裝、黃金珠寶、汽車、數碼等多個領域。

例如，老廟黃金與《封神2》合作推出的聯名首飾，憑借其設計靈感源自電影角色姬發、鄧嬋玉的經典服飾元素以及商周傳統紋樣，成功吸引了眾多消費者的關注，收獲了不少好評。此外，高梵和BOSS博斯也推出了《封神2》聯名服飾，并邀請質子團拍攝廣告大片；集卡社與《哪吒2》合作推出了電影收藏卡；坦克品牌與《哪吒2》、極狐與《封神2》、東風猛士與《蛟龍行動》等汽車品牌也紛紛與電影IP攜手，使得春節檔的聯名產品更加“硬核”，進一步點燃了消費者的購買熱情。

半島全媒體記者 陳邵華