聚焦冰雪賽事、滑雪體驗、裝備購銷、住宿餐飲等冰雪消費場景發放1700萬元金融惠民補貼；發布2025春節假期冰雪運動精品線路5條、冰雪運動目的地17個，充分發揮體育促消費功能，激發冰雪運動產業市場活力；遴選煙臺、德州等9地為主會場舉辦跨年迎春冰雪嘉年華活動，打造群眾身邊的冰雪運動健身圈……山東誠意拉滿，期待更多冰雪愛好者共赴齊魯大地、共享冰雪魅力。

冰天雪地也是金山銀山。2025年，我國冰雪產業規模預計突破1萬億元，為此，開年之際，山東開啟“冰雪季”系列活動，正是把握發展機遇，下足功夫激活消費、發展經濟。據悉，本次活動報名簽約商戶超1000家，優質的冰雪供給，必將給廣大冰雪愛好者帶來一場“冰雪盛宴”。冰雪運動、冰雪旅游、冰雪消費，這些曾經遠離普通消費者的“冷門”，如今從南到北，已經迅速升溫，“冷資源”變成“熱產業”，激活“熱經濟”。山東積極把握“冷與熱”的辯證法，乘借“后冬奧”時代和國家冰雪產業發展東風，完善頂層設計，出臺一系列規范性文件推動冰雪運動及產業發展。省體育局印發《山東省體育產業發展“十四五”規劃》，落實國家冰雪戰略；德州市出臺《關于推進特色體育名城建設“十項重點任務”的意見》，在資金補貼、土地指標、人才引進等多方面對研發型冰雪運動企業給予政策支持；威海市出臺《關于促進體育產業高質量發展的實施意見》，提出打造冰雪運動休閑產業聚集區，推動冰雪等項目進校園，加大對國內外先進的冰雪產品等企業招引力度，推動形成冰雪產業聚集區，助力“冷資源”向“熱產業”發展。

好的政策最能引領發展、孕育新機。冰雪資源是寶貴的自然資源、生態資源、發展資源，如何挖掘好、使用好這座豐富的寶藏，離不開政策的支持，以及各部門的努力。在政策的引領下，山東的冰雪基礎設施和配套服務不斷完善。據統計，截至2023年底，山東省共有滑雪場、滑冰館等各類冰雪場館123個，冰雪場地面積超400萬平方米，冰雪場地設施投資總額達到16億元。這些設施的建設，不僅為冰雪運動愛好者提供了優質的運動場地，也為冰雪旅游的發展提供了基礎保障。各地因地制宜、因時制宜，不斷挖掘冰雪特色體育旅游資源，創新開發一系列“冰雪+”新產品，充分釋放冰雪旅游消費潛力。如省體育局發布2025春節假期體育旅游精品線路9條、“好運山東”冰雪運動目的地17個、山東省冰雪消費高德熱力圖等，為市民出游提供了新玩法、新選擇，進一步拓展了冰雪消費新空間新場景。

“為冰雪赴一座城”，這是一種對美好生活的向往。山東積極舉辦各類冰雪賽事和活動，激發冰雪運動產業市場活力。2025山東冰雪運動消費季圍繞“展、賽、購、娛、游、惠”六大板塊，通過舉辦“好運山東”冰雪系列賽8場，構建服務全省、輻射全國的冰雪賽事體系；與文旅、商務部門聯合山東銀聯、工商銀行、農業銀行、中國銀行等10家金融機構，聚焦冰雪賽事、滑雪體驗、裝備購銷、住宿餐飲等冰雪消費場景發放1700萬元金融惠民補貼；遴選煙臺、德州等9地為主會場舉辦跨年迎春冰雪嘉年華活動，打造群眾身邊的冰雪運動健身圈。這些賽事和活動的舉辦，不僅豐富了群眾的冰雪運動體驗，也吸引了更多人參與到冰雪運動中來，進一步推動了冰雪消費的增長。

“冷資源”變“熱產業”，來齊魯大地，共赴“冰雪之約”。山東各級各部門積極推動冰雪經濟不斷壯大，推廣發展冰雪運動，深化“好運山東”品牌建設，讓冰雪“冷資源”在山東成為“熱產業”，為鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果貢獻“齊魯力量”。（文/李瑞強）