9月6日，話題#蘋果將放行微信版本更新#登上微博熱搜，引發(fā)廣泛討論。

根據(jù)蘋果應(yīng)用商店顯示，9月6日下午，蘋果iOS系統(tǒng)已有微信版本更新。此次版本更新距離前一次已過去了2個多月。

近期，市場屢屢傳言“iPhone16不支持微信”，不少分析指出或與“蘋果稅”相關(guān)。

此前蘋果被曝光強制要求微信堵住支付漏洞，目的是強制對微信生態(tài)征收30%的蘋果稅，劍指近年來快速發(fā)展的微信小游戲。

需要指出的是，在8月份的騰訊二季度財報電話會上，騰訊回應(yīng)“蘋果稅爭議”稱，正與蘋果協(xié)商，希望實現(xiàn)三贏。

與此同時，蘋果新品發(fā)布在即。8月27日凌晨，蘋果宣布將在北京時間9月10日凌晨1時舉行主題為“高光時刻”的特別活動。預(yù)計將發(fā)布iPhone 16、AirPods 4以及新一代手表。

蘋果微信“二選一”？

過去一周的時間里，有關(guān)蘋果微信“二選一”的話題持續(xù)霸占各個平臺熱搜，甚至有媒體還在微博發(fā)起了“如果蘋果微信二選一，你選擇iPhone還是微信？”的投票，當(dāng)然結(jié)果是微信取得了壓倒性的勝利。

從最新的消息來看，蘋果率先給了騰訊一個臺階。據(jù)彭博社9月6日消息，蘋果已經(jīng)批準(zhǔn)了騰訊本周提交的 iOS 生態(tài)系統(tǒng)的微信更新，知情人還透露，新版本在微信朋友圈和直播中進行了功能優(yōu)化。另外，蘋果已批準(zhǔn)騰訊控股的微信應(yīng)用最新版本登陸即將發(fā)布的 iPhone 16 系列手機，這為雙方就應(yīng)用內(nèi)購費用問題的持續(xù)談判爭取了更多時間。針對上述消息，藍鯨新聞記者向騰訊方面求證，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

但這至少暫時平息了中國消費者的擔(dān)憂，蘋果也需要在最新發(fā)布會召開之前穩(wěn)住市場的情緒。

什么是蘋果稅？

所謂“蘋果稅”，是指蘋果對App Store上所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費抽取15%-30%的傭金。每當(dāng)蘋果用戶通過蘋果手機應(yīng)用商店付費下載App或在App內(nèi)部購買數(shù)字商品/服務(wù)時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為“過路費”，再將剩下的轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開發(fā)者。如果不接受“蘋果稅”的提成安排，或者應(yīng)用程序內(nèi)置有隱藏的其他支付方式，蘋果公司將徑直下架該款應(yīng)用程序。

蘋果稅是蘋果公司重要的收入來源。據(jù)蘋果公司財報顯示，蘋果2023財年總營收3833億美元，其中服務(wù)業(yè)務(wù)營收852億美元，占總營收的22%。iPhone、iPad等產(chǎn)品毛利率36.5%，而服務(wù)收入毛利率達70.8%，近乎硬件產(chǎn)品的兩倍。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Sensor tower統(tǒng)計，蘋果稅在2023年全球大約收入223.4億美元，折合人民幣1608億元，其中，中國市場貢獻了超過400億元。蘋果曾表示，收取平臺傭金是為了更好地促進交易行為，有利于市場的長期發(fā)展。

中國蘋果稅抽成全球最高

然而，蘋果稅的收取標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍內(nèi)并不統(tǒng)一。數(shù)據(jù)顯示，蘋果稅在中國的抽成全球最高。在中國，“蘋果稅”的比例通常為30%，只有部分小型企業(yè)及新開發(fā)者的抽成比例為15%。

在美國、歐盟和韓國等地，蘋果稅的費率相對較低。例如，在美國和歐盟，蘋果的費率分別低至27%和17%，在韓國，費率低至26%。對于小型企業(yè)，蘋果在美國、歐盟和韓國的費率分別是12%、10%和11%，均低于中國的收費標(biāo)準(zhǔn)。

蘋果稅在全球主要地區(qū)的費率表

高額的蘋果稅背后，是來自iPhone用戶的貢獻。有自媒體測評了48個熱門應(yīng)用的50項付費服務(wù)，有19項付費服務(wù)在安卓端比蘋果端更便宜，比例占到了38%。一位中國的開發(fā)者表示，“以目前30%的抽成算，中國直播行業(yè)100元禮物收入讓蘋果抽成之后剩下70元，分給主播35元到50元，剩下的錢還要支付投流費用、人力等支出。一個完備的5人團隊月成本二三十萬，剩下的利潤并不多。”上述開發(fā)者認(rèn)為，“蘋果稅”對中國的APP開發(fā)者來說并不友好。

蘋果手機和安卓手機的充值對比

“蘋果稅”飽受詬病

其實，關(guān)于“蘋果稅”的爭議已經(jīng)不是一次兩次了。早在2017年，微信和蘋果就已經(jīng)因公眾號打賞分成問題產(chǎn)生爭端。當(dāng)年4月，微信突然宣布，受蘋果公司新規(guī)影響，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉，原因是微信被要求走蘋果官方支付系統(tǒng)，交30%的蘋果稅。經(jīng)過博弈，蘋果公司最終妥協(xié)，承諾對個人打賞不抽成。這也是蘋果為數(shù)不多在中國妥協(xié)的案例。

另一個案例就沒那么幸運了，2021年2月，上海一位蘋果手機用戶在購買多個App的會員時，發(fā)現(xiàn)蘋果的價格都高于安卓，而且只能選擇蘋果自家的支付系統(tǒng)。于是，他以“濫用市場支配地位”為由，將蘋果公司告上法庭。今年5月29日，該案一審宣判，法院認(rèn)定蘋果公司在中國區(qū)軟件市場顯然具有市場支配地位，但駁回消費者金某關(guān)于停止收取30%“蘋果稅”的不公平高價行為，以及停止“應(yīng)用內(nèi)購買”強制使用Apple Pay搭售行為的訴求。在本案原告代理律師王瓊飛看來，“上訴有機會贏，但未來國內(nèi)要降低‘蘋果稅’可能還需要反壟斷執(zhí)法機關(guān)主動去進行反壟斷調(diào)查和執(zhí)法?！?/p>

中國蘋果用戶訴蘋果公司“濫用市場支配地位”的立案通知書。

除中國外，“蘋果稅”在全球多地也引發(fā)了不少爭議，一些科技公司已率先抗議“蘋果稅”。2015年7月，全球最大的音樂流媒體軟件Spotify群發(fā)郵件鼓勵蘋果用戶繞過App Store，在它們的網(wǎng)站上付費訂閱。蘋果發(fā)起反制，Spotify的更新被蘋果拒絕，雙方的爭斗持續(xù)了很多年。2019年，Spotify正式向歐盟進行投訴，歐盟隨之對蘋果展開了反壟斷調(diào)查。今年3月，歐盟委員會宣布對蘋果公司處以18.4億歐元的罰款。

2021年9月，韓國正式實施《電信業(yè)務(wù)法》修正案，成為全球首個禁止谷歌和蘋果等強制開發(fā)者使用其支付系統(tǒng)的國家，蘋果宣布允許開發(fā)者采用第三方支付系統(tǒng)，傭金費率從之前的33%降至26%。荷蘭競爭監(jiān)管機構(gòu)也在2021年表示，蘋果違反公平競爭法律，責(zé)令其解除反引導(dǎo)條款，允許開發(fā)者使用第三方支付系統(tǒng)，以規(guī)避“不公平的傭金負(fù)擔(dān)”。今年3月，美國司法部聯(lián)合16個州和地區(qū)總檢察長，對蘋果提起了反壟斷訴訟，指控它利用對硬件和軟件的控制壟斷手機市場。這起訴訟，標(biāo)志著對蘋果公司的調(diào)查達到高潮。

微信和蘋果，誰離不開誰？

此次，微信和蘋果爭端再起，之前就已有苗頭。今年5月，蘋果對騰訊發(fā)出嚴(yán)正警告，要求微信進行“根本性的改變”，如果解決不了軟件內(nèi)部小程序繞過應(yīng)用商店內(nèi)購的問題，微信或被蘋果停止更新審批。幾個月后，蘋果進一步要求騰訊禁用一項具有用戶分流作用的關(guān)鍵“游戲內(nèi)消息”功能，但騰訊尚未對此作出妥協(xié)。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，App Store上的微信已經(jīng)有超過兩個月沒有更新了，懷疑這意味著雙方關(guān)系的交惡。

微信和蘋果真的要二選一了嗎？在微博“如果蘋果真的下架了微信”的話題下，多數(shù)網(wǎng)友選擇支持微信，更換手機；也有網(wǎng)友認(rèn)為，優(yōu)勢互補，用兩部手機就好了。更有網(wǎng)友一針見血地指出，蘋果和微信已經(jīng)融入大家的生活，無論放棄誰，對用戶才是最不利的。

一個是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模最多的App，一個是全球第二大科技公司，兩個巨頭之間的硬剛，最終誰會勝出？從法律而言，“蘋果稅”在存在合理性上并不占劣勢，因為蘋果確實有權(quán)基于知識產(chǎn)權(quán)獲得報酬。而從利益而言，無論誰放棄誰，退出就意味著失去了市場，減少了收入，這不僅是殺敵，更是自損，畢竟真金白銀才是資本家最看重的。

“對蘋果來說，這次低頭意味著利益上的讓步，App Store對其的營收貢獻不菲，一旦App Store被拆分，以后開發(fā)者就可以繞開蘋果的抽成，選擇其他的支付渠道，由此會對蘋果營收產(chǎn)生直接影響。”環(huán)球通信行業(yè)分析師馬波說。也有專家認(rèn)為，在缺乏監(jiān)管壓力的情況下，蘋果恐怕不會主動為中國市場降低“蘋果稅”。

半島新聞客戶端綜合整理，素材來源：澎湃新聞、藍鯨財經(jīng)、海報新聞、紅星新聞等