半島全媒體首席評論員 姚紹毅

在汽車市場競爭日益激烈的今天，各大汽車品牌為了吸引消費者的目光，可謂絞盡腦汁、各出奇招。然而，部分汽車品牌卻選擇了一條備受爭議的道路——“擦邊”營銷。近日，成都國際車展奇瑞iCAR展臺的車模做大尺度動作，被指涉嫌“擦邊”,再次將汽車“擦邊”營銷問題推到風口浪尖。

“擦邊”營銷，看似是一種吸引眼球的手段，實則是一種短視且有害的行為。短期來看，這種營銷方式可能會在一時之間引起公眾的關注，增加品牌曝光度。但從長遠來看，它給品牌帶來的負面影響卻是難以估量的。一方面，“擦邊”營銷會損害品牌的形象和聲譽。汽車作為一種高端消費品，消費者在購買時往往會考慮品牌的形象和口碑。一個以“擦邊”營銷來博眼球的品牌，很難讓消費者產生信任感和認同感。另一方面,“擦邊”營銷也會影響整個汽車行業的形象。當個別品牌頻繁采用“擦邊”營銷手段時，會讓公眾對整個汽車行業產生不良印象，認為其只靠低俗手段來吸引消費者。

回顧近年來汽車行業的“擦邊”營銷事件，我們不難發現，這種現象并非偶然。今年5月，奇瑞旗下的捷途汽車就因直播拍到女主播裙底被質疑“擦邊”。而此次奇瑞iCAR展臺車模的大尺度動作，更是讓奇瑞汽車陷入了輿論的漩渦。這不禁讓人質疑，奇瑞汽車在營銷管理方面是否存在漏洞？為何一而再、再而三地出現“擦邊”營銷事件？同時，也讓我們反思整個汽車行業的營銷生態。難道就沒有更好的營銷方式來推廣汽車產品嗎？

事實上，汽車品牌完全可以通過創新、正能量的營銷方式來吸引消費者。例如，舉辦汽車文化節、開展公益活動、推出個性化試駕體驗等。這些營銷方式不僅能夠展示汽車品牌的實力和魅力，還能夠傳遞積極向上的價值觀，贏得消費者的尊重和喜愛。同時，汽車品牌應加強對營銷活動的管理和監督，嚴格審核營銷方案和內容，杜絕“擦邊”營銷等不良行為的發生。對于監管部門來說，則應制定嚴格的行業規范和標準，對“擦邊”營銷等不良行為進行嚴厲打擊。

其實，不只是汽車行業，品牌都應該樹立正確的營銷觀念，摒棄低俗、不良的營銷手段，通過創新、正能量的營銷方式來提升品牌形象和競爭力。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，贏得消費者的信任和支持。