半島全媒體首席評論員 王貝貝

近日，西安著名旅游景區(qū)大唐不夜城因為“半年僅賺23.53萬元”登上熱搜，引發(fā)人們對旅游產(chǎn)業(yè)如何穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)注。在深入推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、各地紛紛做大做強(qiáng)旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，大唐不夜城作為當(dāng)紅景區(qū)，卻陷入“叫好不叫座”的尷尬，值得反思。

近幾年，大唐不夜城乃至整個西安，可謂是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“扛把子”，在熱門旅游目的地中名列前茅。文旅研究院發(fā)布的《2024暑期國內(nèi)文旅市場熱度報告》顯示，西安是暑期國內(nèi)旅游熱門目的地第八名。而作為旅游熱門目的地的頭部文旅企業(yè)，大唐不夜城到底為什么沒賺到錢？是遭遇行業(yè)瓶頸，還是自身經(jīng)營所致？

據(jù)媒體報道，大唐不夜城雖然客流量大，但由于門票、活動等均為免費(fèi)，而日常運(yùn)維、宣傳等費(fèi)用支出較高，因此導(dǎo)致其客流如云卻盈利不多的現(xiàn)狀。

站在民生角度，大唐不夜城因為免費(fèi)項目太多沒賺到錢、吃了虧，但老百姓得到了實惠，這樣的良心景區(qū)是值得稱道的。這樣的普惠行為，也是值得倡導(dǎo)的。在一定程度上，它擦亮了文旅產(chǎn)業(yè)的幸福底色。但是，站在企業(yè)角度，景區(qū)要活下去，賺錢是硬道理。既能文旅為民、利民，又能文旅富民，這才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要義，是文旅企業(yè)正確的打開方式。

可以說，常年被游客擠爆的西安大唐不夜城陷入“其實沒那么賺錢”的困境，為文旅產(chǎn)業(yè)破局亮起紅燈。

當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)逐漸從單一的經(jīng)濟(jì)收益向更全面的綜合功能轉(zhuǎn)變。旅游不再僅僅是賺取門票收入的手段，而是成為提升國民生活質(zhì)量、促進(jìn)文化交流、增強(qiáng)國家形象的重要途徑。因此，文旅產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步擺脫對“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴，向更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展，這是行業(yè)需要正視的問題。

對景區(qū)而言，需要在文化和消費(fèi)融合上做足文章，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化景區(qū)運(yùn)營管理模式，合理控制成本費(fèi)用，積極開展各類經(jīng)營活動，加強(qiáng)業(yè)務(wù)拓展，不斷提升經(jīng)營能力，以吸引游客、提高收入，滿足游客日益增長的多元化、個性化需求。既要有詩和遠(yuǎn)方，也要有無限“錢”途，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才有希望。