半島全媒體記者 田坤

曾經，電視不是家家戶戶的必需品，為了看一場奧運會，相熟的親朋好友總會匯聚到一起，圍坐在小電視前看比賽。幾十年過去，人類共享與激情的基因未變。人們仍走出家門，為了看一場奧運會匯聚到一起，而被守望的對象從小電視變成了大熒屏。

巴黎奧運會已經正式開幕，而對于中國觀眾來說，今年又多了一種奧運觀賽方式——影院看奧運。央視在國內數百家影城開設了電影院轉播通道，觀眾可以預約購買開幕式以及乒乓球、女排等一些熱門賽事的電影票。影院的超清大屏、舒適座椅、環繞立體聲為觀眾帶來沉浸式的觀賽體驗，還原了“大家一起看比賽”的氣氛，這種新穎的觀賽方式在這個夏天搶到了這波“潑天”的流量。

影院看奧運：歷史第一次

巴黎奧運會開賽以來，一種新潮的方式——在電影院里看比賽，讓不少年輕人直呼“原來正確打開奧運的方式還可以這樣”。據了解，本次巴黎奧運會，各大影城與央視展開合作，根據中影發行公眾號消息，自北京時間7月27日起，全國范圍內符合直播放映條件的數百家影城，歷史上首次實現將進行總臺2024年巴黎奧運會電視節目影院直播。為觀眾“解鎖”了觀奧運賽事的新場景，提供了“沉浸式”的賽事體驗。

除中影之外，據不完全統計，上海電影、浦文旅集團旗下大光明電影院、和平影都、國泰電影還有金逸影視旗下的金逸影城等，都加入了這次影院賽事轉播的大潮中。

截至目前，青島可進行奧運會賽事觀影預約的影院約5家，包括幸福藍海國際影城（青島麗達茂店）、幸福藍海國際影城（即墨LUEX巨幕店）、山文星輝影城（青島金茂灣店）、青島西海岸電影城家佳源店、青島西海岸電影城幸孚茂店。票價35-60元不等，其中50元居多。大部分影院預約滿10人即可開場，也有的影院最低滿2人即可開場。

氛圍感拉滿，影院直播奧運賽事受熱捧

此次放映不僅引入了多場2024年巴黎奧運會緊張刺激的熱點賽事，還有萬眾矚目的奧運會開閉幕式。觀眾可以通過貓眼、中影電影通、淘票票三大售票平臺提前預約包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等多個項目放映場次。

7月30日，中影電影通小程序顯示，近期有18場比賽可以預約，其中包括7月30日晚間的乒乓球混雙決賽，作為奪冠大熱門，“莎頭”組合（孫穎莎和王楚欽）將大戰“神秘之師”朝鮮隊。

在社交平臺的相關話題中，不少年輕人表示本以為會中途睡著，結果是越看越精神。“找幾個朋友聚在一起合理熬夜，感覺挺好的。”記者發現有一位青島的博主@不吃早飯發布筆記，她是有“莎頭”組合的粉絲，號召大家一同去電影院觀看今晚的混雙決賽。

記者在購票平臺查詢到，這場比賽青島共有5家電影院參與放映，均已達開場人數。以青島西海岸電影城家佳源店為例，該場售價50元/人起，目前已有72人預約，上座率約為68%。位于麗達茂的幸福藍海國際影城也參與放映，廳里可容納116人，票已全部售罄。

“看得特別緊張，但是燃爆了！絕佳的視聽效果讓大家特別沉浸在比賽中。‘莎頭’每一次得分，不管旁邊是不是認識的人，我們都站起來相互擊掌歡呼。氛圍特別棒，讓比賽的可看性直接拉滿！”博主@不吃早飯激動地說道，他們共同在大屏幕前共同見證這一歷史時刻，讓這份榮耀與喜悅變得更加珍貴與難忘。“8月3日周六還有乒乓球女單決賽，我必去！”她告訴記者，已經提前買好了另外一場頗具看點的比賽。

“影院+”迎來進一步創新升級

中國電影近年來的高速發展，讓影院成為一個全新的城市生活空間，電影院不僅是電影市場的終端，同時以城市電影院為中心的核心區域，往往也成為聚合各種文化活動的中心。

以往，影院主營觀影業務，更傾向于通過推出觀影優惠、承辦電影路演活動來吸引觀眾，但電影院的一塊塊大熒幕不能僅滿足于電影的放映，而當前院線電影市場的內容供給還不能完全滿足觀眾的消費需求。“非電影內容”進入影院，“影院+”會有利于填補供給側的空白。此次數百家影院放映世界性的體育盛會、具有特殊的號召力的奧運賽事，被視為影視新一輪融合的標志。

“影院看奧運”首先對于市場要素進行了創新性配置，推動電視傳播、電影院線深度融合、業態升級。不僅有利于電影和體育的雙向賦能，還可以吸引不同年齡、性別的觀眾走進影院，實現傳統電影觀影人群的“破圈”效應。

其最終的目標是依托市場反復驗證，創造一個新的可持續、可復制模式——這不僅考驗著影院的相關服務是否能夠滿足觀眾需求，影院觀看賽事的參與感、互動感、現場感能否有效建立，還包括電影放映和賽事播映在時間安排上的合理配置、相互帶動等等問題。

除了奧運之外，“電影+”運營模式愈發成熟，“觀賽團”“觀劇團”“觀演團”等活動爭相走進電影院，展覽、研學等活動也因電影院的場地優勢陸續進駐，持續推動“電影+”新業態的發展。觀眾的需求和滿意度就是一塊試金石，在全面深化改革的進程中，這些探索都值得期待