?　　2019澳門國際廣告節(jié)于近日在澳門科學(xué)館正式開幕，本次廣告節(jié)由澳門廣告商會(huì)、澳門國際廣告節(jié)組委會(huì)主辦，中國廣告協(xié)會(huì)支持，中國澳門廣告展覽公司、智慧工場(chǎng)（北京）文化傳媒有限公司、廣告導(dǎo)報(bào)等相關(guān)機(jī)構(gòu)承辦。

　　 2019澳門國際廣告節(jié)以“凝聚灣區(qū)、激發(fā)創(chuàng)新”為主題，繼續(xù)發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，圍繞亞太地區(qū)，面向國際廣告營銷業(yè)市場(chǎng)，構(gòu)建高規(guī)格、凝聚高端人才的國際盛會(huì)。

　　青島市廣播電臺(tái)憑借“文旅融合，時(shí)尚之都——廣電之夜《青秀》鑒賞活動(dòng)”在市場(chǎng)中的卓越表現(xiàn)，榮獲“2018-2019年度中國最具傳播影響力活動(dòng)營銷獎(jiǎng)”。

　　

　　

　　由青島東方影都，青島市廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦，青島市文化和旅游局及各區(qū)市文化和旅游局共同參與的“‘文旅融合，時(shí)尚之都’青島廣電之夜《青秀》鑒賞活動(dòng)”于4月30日晚在青島東方影都秀場(chǎng)舉行。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，本次活動(dòng)邀請(qǐng)了青島市文化和旅游界人士約1400余人現(xiàn)場(chǎng)觀看，共同助力島城文旅事業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

　　

　　當(dāng)前，文化和旅游高度融合，精心打造的“青秀”受到了社會(huì)各界的熱切關(guān)注，本次活動(dòng)嘗試與媒體合作意義深遠(yuǎn)。廣播電視有專業(yè)的文化旅游節(jié)目和專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，有著廣泛的影響力和傳播力?！扒嘈恪辈粌H服務(wù)青島市民、游客的文化生活，還輻射山東濟(jì)南、淄博、濰坊、臨沂等地區(qū)，將來通過媒體合作加強(qiáng)與市場(chǎng)的對(duì)接密度，更好地宣傳青島，更好地傳播齊魯文化。

　　

　　另外，本次廣電之夜鑒賞活動(dòng)受到各大媒體的廣泛關(guān)注，央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)、方頭條、東方新聞、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、騰訊、愛青島、青島新聞網(wǎng)、半島網(wǎng)、半島都市報(bào)、青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等多家媒體與門戶網(wǎng)站進(jìn)行了報(bào)道。五一假期，CCTV-1、CCTV-13同時(shí)進(jìn)行了單條報(bào)道。市文化和旅游局及島城文旅界人士對(duì)活動(dòng)的舉辦高度稱贊，對(duì)與青島廣電的合作充滿期待,希望通過以文旅節(jié)目為載體，大力傳播青島美好生活，展現(xiàn)時(shí)尚之都魅力。

　　2019澳門國際廣告節(jié)以“凝聚灣區(qū)·激發(fā)創(chuàng)新”為主題，直面廣告營銷業(yè)的轉(zhuǎn)型陣痛，集合頂級(jí)智庫，建起國際化的交流平臺(tái)，與一線廣告主一道在媒體融合與傳統(tǒng)媒體發(fā)展、廣告技術(shù)與廣告創(chuàng)意、品牌營銷與創(chuàng)意營銷等領(lǐng)域進(jìn)行高層次的思維碰撞，尋找營銷賦能新的增長點(diǎn)，探討未來營銷解決方案，讓營銷方案繼續(xù)為經(jīng)濟(jì)增長服務(wù)。

　　未來，2019澳門國際廣告節(jié)將發(fā)揮商貿(mào)交流與文化交流的橋梁作用，令澳門成為觀念碰撞、經(jīng)驗(yàn)交流的圣地。國內(nèi)的創(chuàng)意人、傳媒人、廣告主值得把握歷史機(jī)遇，連接亞太、走向世界。通過澳門國際廣告節(jié)這一平臺(tái)，尋找更多的合作機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)國際間的品牌推廣和市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的摸索。

　　鏈接：2019澳門國際廣告節(jié)

　　2019年，適逢澳門回歸二十年，在這二十年澳門同中國內(nèi)地?cái)y手并進(jìn)、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，澳門由此成為一個(gè)旅游業(yè)、酒店業(yè)、娛樂業(yè)聞名世界的“海上花園”。在這個(gè)“海上花園”，備受廣告營銷界矚目的澳門國際廣告節(jié)暨澳門國際創(chuàng)新節(jié)，在2019年6月5日——6月8日再次拉開帷幕。澳門國際廣告節(jié)將繼續(xù)發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，圍繞亞太地區(qū)，面向國際廣告營銷業(yè)市場(chǎng)，構(gòu)建高規(guī)格、凝聚高端人才的國際盛會(huì)。

　　融入國家戰(zhàn)略，建設(shè)“大橋梁”下“小橋梁”

　　“一帶一路”倡議提出后，作為“海上絲綢之路”的重要一站，澳門具有獨(dú)一無二的橋梁優(yōu)勢(shì)。澳門與內(nèi)地長期的緊密聯(lián)系，以及歷史上澳門與葡語系等國家的文化交融，令澳門成為獨(dú)特的融合之地，共贏之地。

　　2019年2月《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，澳門作為四大中心城市之一，成為區(qū)域發(fā)展的核心引擎。澳門站在大灣區(qū)發(fā)展潮頭，融入國家發(fā)展大局，成為中國經(jīng)濟(jì)同世界市場(chǎng)溝通交流的新窗口。

　　在“一帶一路”框架下，亞太地區(qū)擁有廣闊的合作空間，同時(shí)，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段，也帶來了更大的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。商貿(mào)交流與文化交流的橋梁作用，令澳門成為觀念碰撞、經(jīng)驗(yàn)交流的圣地。具有開放性思維的人才在文化底蘊(yùn)豐富與多元?jiǎng)?chuàng)意融合的澳門，能更好地思考與討論如何用好前沿技術(shù)，做好創(chuàng)意傳播，打造具有獨(dú)特價(jià)值的中國品牌。

　　應(yīng)運(yùn)而生的澳門國際廣告節(jié)，繼續(xù)保持歷史站位，建設(shè)“大橋梁”下的“小橋梁”，為中國內(nèi)地廣告市場(chǎng)創(chuàng)造同世界廣告市場(chǎng)交流的機(jī)會(huì)，著眼于廣告營銷前沿，同廣告業(yè)一流的學(xué)者、從業(yè)者、觀察者共同尋找新的增長機(jī)會(huì)。

　　國內(nèi)的創(chuàng)意人、傳媒人、廣告主值得把握歷史機(jī)遇，連接亞太、走向世界。通過澳門國際廣告節(jié)這一平臺(tái)，內(nèi)地的傳媒廣告業(yè)同仁可以同亞太國家的傳媒廣告業(yè)界會(huì)面，從而尋找更多的合作機(jī)會(huì)，借助澳門這個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行國際間的品牌推廣和市場(chǎng)營銷。

　　“破界之時(shí)，蛻變求生”尋找時(shí)代變革中的解決方案

　　過去的一年，全球廣告業(yè)都在經(jīng)歷劇烈的動(dòng)蕩，廣告行業(yè)經(jīng)歷著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的陣痛與挑戰(zhàn)。

　　一方面，廣告主承受著市場(chǎng)增長動(dòng)力不足的壓力，而與消費(fèi)市場(chǎng)息息相關(guān)的廣告業(yè)，也進(jìn)入前所未有的調(diào)整期。智威湯遜被整合入數(shù)字營銷營銷公司，暗示著傳統(tǒng)廣告代理公司主導(dǎo)的廣告業(yè)在新時(shí)代漸漸失語。另一方面，從媒體角度看，無論是電視、廣播，還是新媒體、自媒體都在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下探尋更行之有效的經(jīng)營模式。

　　廣告營銷業(yè)面臨著破界重構(gòu)。行業(yè)的邊界越來越模糊，該如何突破自己的邊界？甲方去中介化越來越嚴(yán)重，該如何重塑核心競(jìng)爭力？品牌和流量邏輯失效后，該如何能助力企業(yè)增長？

　　傳播的媒介越來越多元化、內(nèi)容越來越碎片化，該如何才能精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者的眼球……

　　廣告主、廣告公司、媒體仍然是營銷市場(chǎng)最緊密的命運(yùn)共同體。2019澳門國際廣告節(jié)將以“破界·蛻變”為主題，直面廣告營銷業(yè)的轉(zhuǎn)型陣痛，集合頂級(jí)智庫，建起國際化的交流平臺(tái)，與一線廣告主一道探討未來營銷解決方案。

　　大咖云集，思維碰撞，共建高品質(zhì)廣告營銷盛會(huì)

　　在澳門國際廣告節(jié)的歷史上，我們受到企業(yè)界、傳媒界、廣告界、商界的矚目，也得到來自釜山國際廣告節(jié)、亞太廣告節(jié)等國際廣告業(yè)界的支持。釜山國際廣告節(jié)副執(zhí)行委員長樸太烈評(píng)價(jià)曾評(píng)價(jià)澳門國際廣告節(jié)：“規(guī)模和級(jí)別上都高出很多。

　　在去年的澳門國際廣告節(jié)中，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華出席并發(fā)表主題演講，闡述了中國廣告業(yè)出海與世界第一貿(mào)易國地位之間的歷史機(jī)遇，呼吁中國地區(qū)的廣告公司走出去，推廣中國的產(chǎn)品，進(jìn)入一個(gè)大有可為的發(fā)展方向。

　　中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心副書記陳榮勇作《新時(shí)代廣告新使命》主題演講，表示媒體不僅要做企業(yè)財(cái)富夢(mèng)想的創(chuàng)造者，更要做國家品牌的培育者、傳播者和成就者，自覺成為地區(qū)和行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)者，成為百姓美好生活的守望者。

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁田濤以中國市場(chǎng)發(fā)展十大趨勢(shì)解讀為題做主題演講。用社交化、定制化、短視頻、直播、UGC等十個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)中國市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)判。

　　分眾傳媒廣州分公司總經(jīng)理丁瑞碧做了題為《生活場(chǎng)景媒體引領(lǐng)全球發(fā)展》。在演講中她表示分眾傳媒抓住了主流人群的核心場(chǎng)景，解讀了四個(gè)分眾媒體部分，同時(shí)分享了成功的案例經(jīng)驗(yàn)。

　　往屆澳門國際廣告節(jié)匯聚了亞洲廣告聯(lián)盟主席蘇雄、Founders SpaceCEO史蒂夫·霍夫曼、釜山國際廣告節(jié)副執(zhí)行委員長樸太烈、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙、尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁田濤、中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師黃升民等大咖共商廣告業(yè)未來發(fā)展方向。

　　一點(diǎn)資訊代表團(tuán)曾作為大陸廣告營銷行業(yè)代表，攜手?jǐn)?shù)十位大陸一線廣告學(xué)者、知名品牌企業(yè)高管與營銷行業(yè)大咖赴澳參會(huì)。一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁現(xiàn)場(chǎng)為參會(huì)嘉賓解讀關(guān)于智能時(shí)代營銷的諸多思考。澳門國際廣告節(jié)成為最早討論智能營銷的盛會(huì)之一。

　　2019澳門國際廣告節(jié)將在媒體融合與傳統(tǒng)媒體發(fā)展、廣告技術(shù)與廣告創(chuàng)意、內(nèi)容營銷與短視頻營銷等領(lǐng)域，邀請(qǐng)國內(nèi)一流的專家、學(xué)者、業(yè)界管理者參與討論，進(jìn)行高層次的思維碰撞，尋找營銷賦能新的增長點(diǎn)，讓營銷方案繼續(xù)為經(jīng)濟(jì)增長服務(wù)。

　　回顧2018年澳門國際廣告節(jié)，在專家評(píng)委的公正評(píng)選下，將年度優(yōu)秀的廣告營銷案例推向公眾視野。

　　2018年澳門國際廣告節(jié)，中央電視臺(tái)央視網(wǎng)旗下OTT平臺(tái)未來電視有限公司(NewTV)，以國家互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體領(lǐng)軍企業(yè)的行業(yè)影響力斬獲“中國最具創(chuàng)新力傳播公司”大獎(jiǎng)，CEO李鳴被授予年度“中國傳播業(yè)最具影響力人物年度貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”，同時(shí)送選的《炫舞未來》和《實(shí)勵(lì)派》從眾多角逐獎(jiǎng)項(xiàng)作品中脫穎而出，分別將年度“中國最具創(chuàng)新力節(jié)目”“中國最佳整合營銷獎(jiǎng)”及“中國最佳公益廣告獎(jiǎng)”收入囊中。

　　碧桂園集團(tuán)憑借2018年新春公益廣告《春節(jié)回家，回報(bào)家鄉(xiāng)》（團(tuán)圓篇），成功獲選“2017-2018年度中國廣告主年度案例大獎(jiǎng)-整合營銷獎(jiǎng)”。

　　嘉寶莉作為中國涂料行業(yè)的知名品牌，一直將品牌塑造作為企業(yè)發(fā)展的核心。自2014年攜手江蘇衛(wèi)視舉辦“芝麻開門”大型路演活動(dòng)后，2017年承前啟后，再度發(fā)力，在全國十多個(gè)城市舉辦以《奔跑吧，我的漆彩生活》為主題的彩跑、騎行、徒步、泡泡跑等不同方式的品牌落地活動(dòng)，以最大程度滿足不同區(qū)域、不同市場(chǎng)的需求，成為嘉寶莉開啟席卷終端的一次大型品牌落地活動(dòng)。其營銷活動(dòng)《奔跑吧，我的漆彩生活》榮膺“2017-2018中國廣告主年度整合營銷案例大獎(jiǎng)”。

　　作為深刻洞察消費(fèi)需求的美的熱水器、凈飲水，借助雙11及雙12的消費(fèi)熱點(diǎn)，提出了“簡單生活簡單AI，享受你的健康水生活”的產(chǎn)品主張，成了各大品牌眼球搏殺混戰(zhàn)中的一股清流。美的熱水器事業(yè)部憑借雙11及雙12整合營銷，成功獲選“2017-2018中國廣告主年度整合營銷案例大獎(jiǎng)”，從眾多角逐作品中脫穎而出獲得這一行業(yè)內(nèi)備受矚目的廣告大獎(jiǎng)。

　　2019澳門國際廣告節(jié)也將聯(lián)合業(yè)界前沿的觀察者與備受行業(yè)尊崇的與學(xué)者繼續(xù)展開對(duì)過去一年廣告業(yè)成就的梳理與表彰。我們要推出那些在時(shí)代潮流里耀眼的作品、案例與令人稱道的優(yōu)秀從業(yè)者。我們要從屬于廣告人的光環(huán)中，找到未來發(fā)展的脈絡(luò)。

　　[編輯: 高明良]