用創(chuàng)新的視角看營銷，是一件具有無限樂趣的事。

　　說點房地產(chǎn)營銷的事兒。房地產(chǎn)項目利用手機媒介做推廣已經(jīng)不是什么稀罕事了，但最近在微信朋友圈看到一個房地產(chǎn)項目的廣告，還是讓人不禁感嘆。那廣告做得真是白富美高大全，基本上把一整套樓書搬到了手機上，從區(qū)域環(huán)境講到戶型設(shè)計，從度假生活講到投資價值，從360度項目全景鳥瞰到720度互動式樣板間展示……此外還有普通樓書無法實現(xiàn)的視頻功能，將項目宣傳片和微電影給手機那頭的看客奉上，供你品讀互動解悶兒，甚至還帶有算價功能，直觀地告訴你點擊某個戶型單位的首付、月供以及優(yōu)惠額度……

　　第一次看到這玩意兒的時候，我和小伙伴兒們差點驚呆了。手機這個便攜型通訊工具在微博、微信等自媒體平臺甚囂塵上的時代，其作為廣告媒體終端的價值正日益凸顯。從廣告原理的角度來講，這種發(fā)展趨勢很符合邏輯常理，畢竟在廣告鋪天蓋地無比泛濫的當下，能讓客戶看到你的廣告才是成功營銷的基礎(chǔ)，而手機對于每個人而言都是每天必須面對的必不可少的工具。作為一個房地產(chǎn)營銷人，總感覺營銷與媒體是一種相輔相成的關(guān)系，媒體為營銷提供了揮毫潑墨的平臺，而營銷推動了媒體的豐富完善更新升級。遙想西周時周幽王烽火戲諸侯，烽火可以說是一種最原始的媒體，幽王通過烽火向褒姒售賣自己的權(quán)力魅力，結(jié)果沒賣好，把自己的國家給賣了。這是失敗的營銷。扯得有點遠了，說說近在眼前的報紙吧，當時報紙剛面世的時候無非只是單純報報新聞信息，根本沒有所謂廣告可言，后來有了營銷宣傳的需求，報紙作為一種大眾媒體，其在營銷方面的強大功能被挖掘出來，成為各個營銷需求方摧城拔寨的不二法寶。

　　媒體發(fā)展的節(jié)奏和步伐實在是快，“非死不可”和“推特”剛在美國問世沒多少年，微博和微信這種基于社交功能的自媒體業(yè)已威遍整個中國。營銷需求對于“二微”發(fā)展演進的影響與帶動尤為明顯。微博最初只是單純的互動性短博客，沒有所謂加粉推廣之說，微信更是單純到被調(diào)侃為某某神器，但在強烈的營銷需求和營銷渠道相對匱乏的窘迫現(xiàn)狀下，“二微”憑借其潛在的客戶資源群體正日益獲得營銷方面的正視和重視，這不能不說是營銷與媒體相互成就的經(jīng)典案例。

　　營銷本無學(xué)，營銷亦無常，營銷卻有趣。始終用創(chuàng)新的視角看營銷，能夠在有限的媒介和渠道中發(fā)現(xiàn)那條美妙的長尾，我想，這將是一件具有無限樂趣的事。

　　 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報） [編輯: 李鵬]