引言：十一黃金周，在全國旅游話題和廣告滿天飛的浪潮里，一頭小獅子卻搶盡了風頭。近日城陽市民在瘋狂的尋找一頭小獅子。別誤會，這個小獅子并非動物園的獅子。據記者調查，這頭風靡城陽的小獅子是萬科春陽花園的微信營銷活動主角。究竟為什么一個樓盤的營銷活動，能夠引發如此大的群體效應，這與時下最火的微信應用密不可分。

　　

　　微信營銷  看創意更看真功夫

　　時下最火的移動應用微信當之無愧，早在2013年1月，騰訊官方就已公布了微信用戶數突破三億的消息，而在今年4月底用戶數量已然突破四億。目前騰訊官方雖然上位公布最新的用戶數量，但有關數據表明微信用戶數量正以每天160萬的趨勢瘋狂增加。

　　隨著用戶數量的增加，微信的影響力也日益凸顯。微信作為新媒體以點對點的產品形態，方便快捷移動平臺，形成強對話關系，海量用戶的個性化互動等優勢，被眾多商家爭相看好，并運作到商業營銷中。如今市民用微信掃二維碼獲取產品信息已經成為一種潮流。

　　然而并非所有的產品都適合微信營銷，即便適合也需要極好的創意方能被大眾所欣然接受。本次春陽花園“尋找小獅子”的微信營銷運作便是一則成功案例。小獅子親民活潑的可愛形象，新穎人性化的互動形式，讓本就對萬科口碑頗好的社會大眾分外喜愛。因此好的創意，好的產品，才能在微信營銷中獲得好的效應。

　　確定話題  在互動中得到關注

　　微信100%的傳播到達率和親民不擾民的先天優勢，讓用戶可以自由選擇取舍所需要的信息。也正因如此，萬科春陽花園下足了功夫。在售樓處一個名為Sleepy Time獅迷請注意的“特別通告”上，記者看到：“你是我們最重要的人，我想你也是這么想的。PM18:00后，博士小獅子要稍作休息，明天AM9:00以最lion的狀態與大家見面！”輕快溫馨的語言，讓小獅子的人性化形象頃刻間深入人心。

　　如果把微信當成短信用，就太對不起微信了。在微信平臺上品牌很難成為深度的媒體，但是互動性上倒可以下足功夫，調動和鼓勵粉絲的創造力。春陽花園以小獅子的形象定期拋出有趣問題及獎勵與獅迷互動，得到了很多粉絲的樂意回應。但凡事不可過急，如果頻繁推送，消費者同樣會產生厭煩，甚至會取消關注。春陽花園自推出官方微信后，不只是將其作為傳播有效信息的工具，而是把它看做與客戶維系關系的強力紐帶。專人回復客戶問題，及時發送客戶需要的信息，親民人性化溝通形式，一個微信便能看出萬科對客戶的重視程度。這也本次“尋找小獅子”廣受關注的原因。

　　獅子戴博士帽  醉翁之意就在酒

　　受周邊優質學校人文氛圍的浸染，春陽花園“小獅子”頭戴博士帽的可愛形象更是深受小朋友的喜愛。眾多周知在城陽核心區，一直頗有口碑的實驗二小、實驗高中、青島農業大學等“老牌名校”的附近房源，是眾多家長眼中的置業“黃金選擇“。實驗二小作為城陽人公認的最優小學，師資水平全區一流，學校特色“藝術團”曾榮登央視舞臺并斬獲大獎，是青島市藝術示范學校，許多家長因此慕名而來；實驗中學的辦學水平和教育配備均達省一類標準，始終在全區遙遙領先，歷年升學率相比區域內同類院校一直居高不下，更是許多學子和家長的向往之地；青島農業大學是山東省重點建設高等院校，是“山東特色名校工程”首批立項重點建設的大學，愈半個世紀的文脈底蘊，濃厚文化氣息積淀，是孩子成才的激勵。因此，位處實驗二小、實驗中學，青島農業大學等人文腹地的萬科春陽花園，成為許多家長眼中的好房子和置業選擇的重點考察對象。

　　在新媒體爆發的時代，信息的獲取更迅捷更豐富，一頭小獅子引發了全城狂潮的背后，我們看到的是一個房地產項目在未開盤就已得到如此之多的追捧與關注，微信營銷或許可以推波助瀾，然而產品品質的本身才是人們最核心的關注點，萬科春陽花園無疑在這兩方面都是極為出色的。

　　編者注：該項目即將全城首發，推出兩居三居裝修房，屆時將有優惠推出，望廣大有購房意向的客戶不要錯過。咨詢電話68955555

　　[編輯: 谷莉敏]